Lotto Continue De Perdre Trois Ans & Nbsp;Le Fabricant De Chaussures Li Ning Rattrapé Par Le "Fujian Department"

Nouvelles du 11 avrilLi NingAnta, move, Peak, 361 ° et d'autres entreprises publiques d'articles de sport ont publié des données d'exploitation successivement.Du point de vue des résultats, le "Fujian" s'est bien comporté, mais Li Ning, qui a toujours occupé la position de grand frère, s'est montré légèrement moins performant.Face au sport de milieu de gammeLa marqueRattrapage rapide, en 2011, Li Ning prévoit également d'ajuster sa stratégie pour passer à des produits de base à prix plus bas, vers une croissance plus rapide de deux ou trois lignes.Le marchéDiffusion.

Lotto continue de perdre trois ans

Grand frère de la marque de sport native, Li Ning a finalement sorti son propre bulletin avant avril.Le rapport sur les résultats 2010 de Li Ning a montré que les ventes de Li Ning pour l'ensemble de l'année n'ont augmenté que de 13,0% en termes réels, tandis que le bénéfice net a augmenté de 17,4% à 1 108 millions de RMB.Les analystes de China Merchants Securities estiment que les résultats de Li Ning ont augmenté moins que prévu et pourraient être affectés de deux manières principales, d'abord par la consolidation du réseau de vente au détail à partir de septembre, qui a entraîné l'annulation de certaines commandes de Li Ning au cours des trois et quatre trimestres, puis par une situation de vente moins favorable pour d'autres marques, qui a également pesé sur la croissance globale des ventes de la société.

Les résultats montrent que lotto a perdu de l'argent pendant trois années consécutives après que Li Ning a obtenu une concession exclusive de 20 ans pour la marque lotto en 2008.Après l'acquisition de la marque lotto par Li Ning en 2008, la marque a perdu 12,4 millions de RMB au cours de l'année;En 2009, la perte a augmenté de manière significative à 76,91 millions de yuans;En 2010, l'expansion s'est poursuivie à 91 749 millions de yuans.En 3 ans, la marque LOTU a accumulé des pertes de près de 200 millions de yuans.

Il y a quelques jours, Li Ning a annoncé des résultats de commandes tout aussi médiocres pour le troisième trimestre 2011.Les résultats montrent que les commandes de chaussures et de vêtements ont diminué d'environ 17% par rapport à la même période de l'année dernière, ce qui a entraîné une baisse d'environ 14% du montant des commandes.Li Ning a déclaré que la situation des commandes au troisième trimestre pourrait être un creux de quatre commandes.

　　Les résultats du « Fujian Department » rattrapent

En 2010, la concurrence entre les marques nationales de sport a été plus intense, mais le « Département du fujian» a présenté des relevés de notes relativement intéressants.Anta sports a publié ses résultats annuels de 2010, notant qu'à la fin de décembre 2010, le chiffre d'affaires annuel d'Anta a augmenté de 26,1% par rapport à la même période de l'année précédente, à 7 408 millions de RMB, et le bénéfice net a augmenté de 24% par rapport à la même période de l'année précédente, à 1 551 millions de RMB.Au 31 décembre 2010, le bénéfice net de special Step s'élevait à 813,7 millions de yuans, en hausse de 25,7% par rapport à l'année précédente.Grâce à la forte stimulation des Jeux asiatiques, la société 361degree a également réalisé un bénéfice net de 917 millions de RMB au cours de l'exercice 2010, en hausse de 45% par rapport à l'année précédente."Fujian Department" bien qu'il y ait encore un écart avec Li Ning, la croissance du bénéfice net est nettement meilleure que celle de Li Ning.

Il convient de noter que la marque Kappa, qui est similaire au positionnement de LOTU, a été abandonnée par Li Ning, emportée dans les bras par les mouvements chinois et a prospéré.Les résultats 2010 publiés par China moves montrent que le bénéfice net pour l'ensemble de l'année a encore atteint 1 464 millions de yuans, en hausse par rapport au bénéfice global de Li Ning de 1 108 millions de yuans l'année dernière, tandis que les activités de Kappa représentent environ 85% du chiffre d'affaires de China moves.

Mais Li Ning, qui a exprimé ses préoccupations concernant les marques de sport locales en 2011, estime que la taille globale du marché de l'industrie chinoise des articles de sport restera faible au cours des prochaines années, mais que la hausse rapide des matières premières, des coûts de main - d'œuvre et des loyers au détail exercera également une pression énorme sur tous les maillons de la chaîne de production.Li Ning a également réduit ses plans d'ouverture de magasins en 2011, passant de 800 à 400, et prévoit de passer à des produits de base à prix réduit.