La Culture Encourage L 'Internationalisation Des Marques Chinoises De Chaussures

Les entreprises manufacturières chinoises sont souvent informées que l 'un des moyens d' accroître la rentabilité est de développer des marques autonomes et de renforcer les investissements dans la conception des produits.

Toutefois, ces recommandations ne font souvent pas mention de la manière dont cette avancée importante et efficace peut être obtenue.

Dans une conception de la Conférence tenue récemment à Hong - Kong, le développement de certains experts intéressés

Ils ont dit, un problème de la Chine face à la Chine de l'entreprise, dans un délai de 30 ans pour le monde "usine" et célèbre, a toujours été de ces entreprises à entreprendre de Nokia et pomme d'ordres de production, une influence sur leur propre culture d'entreprise comme la lourde n'est pas assez.

Suggéré Peter Le spécialiste de la gestion de la marque de prendre la parole avant la Conférence de Hong Kong le 22 juin en Asie et la conception de l'Assemblée générale, qui, dans une certaine mesure, est compréhensible, car dans de nombreux cas, "Chine" pour les consommateurs est toujours égal à faible masse, au moins Dans les marchés occidentaux.

Il a dit, par exemple jwt les multinationales de l'Agence de publicité a son siège à New York pour les États - Unis et il possède

En outre, selon heskett, plus de la moitié des consommateurs interrogés estimaient qu 'ils n' achèteraient pas les marques chinoises qu 'ils voyaient dans les magasins.

"La volonté des consommateurs d 'acheter des marques chinoises n' est pas forte...

C 'est un défi évident. »

Mais à cette réunion, organisée par le Centre d 'études de Hong Kong, il a proposé, avec d' autres orateurs invités, une solution qui consistait à ne pas cacher les éléments culturels de la Chine elle - même, mais à en rechercher activement les attraits.

Par exemple, l'enquête a révélé que, l'essence de la médecine chinoise traditionnelle, des arts martiaux ou des consommateurs à l'égard de la Chine sont très intéressés.

J. Walter Thompson Singapore Pte. Ltd. La société en Asie du Sud - est le directeur estime que, pour les biens de consommation sur le marché de masse, avec une attitude positive pour traiter des questions de qualité.

Que le chinois, les entreprises de marque le développement axé sur le marché de l'Inde, Asie du Sud - Est et de la Chine.

Il a mentionné la Chine célèbre marque de chaussure

Dans un premier temps, les inspecteurs se sont moqués des chaussures de Li Ning, mais ils ont ensuite mis des chaussures de basket - ball sur un terrain de basket - ball pour tester les performances des balles, ce qui signifie qu 'ils étaient suffisamment qualifiés pour entrer sur le marché américain.

Dans le même temps, il a évoqué la marque de chaussures du New Jersey ospop, qui avait été vendue dans les pays occidentaux à des prix plus élevés après avoir apporté des améliorations aux chaussures de toile de la « marque de libération » qui étaient autrefois très populaire en Chine.

Ospop rouge cercle autour de caractères chinois à l'aide de "travailleurs" comme un logo d'entreprise, pleine de ses éléments chinois.

La position de l'entreprise sur son site Web voyante a écrit, "pour leurs chaussures est fabriqué en Chine et fier" et "travailleur optimiste d'eux - mêmes et le développement futur de la Chine a créé d'importantes opportunités".

Ospop est un petit point of acronyme fierté, la marque a également produit une série de vidéos de propagande de son usine de chaussures et de la chaussure, et décrit en détail la contribution de marque sur l'éducation communautaire.

Dans 陈秉鹏 Designer industriel né et étudier aux États - Unis, de la Chine le concepteur aime toujours suivre le modèle des pays occidentaux, prêt à l'emploi ", de son manque de confiance".

Il a déclaré que les entreprises chinoises devaient valoriser leur patrimoine culturel et chercher à en tirer parti pour devenir compétitives sur le marché mondial.

Il est le Directeur de la société ECCO design de New York.

"Les entreprises chinoises ont besoin de développer leur propre personnalité, pourquoi s' inspirer toujours des autres?" n 'importe qui peut se fonder sur l' imitation pour lancer des produits basés sur la culture d 'autrui, mais la vraie essence ne peut pas être imitée.

Sous la surface visible, il est en fait plus tributaire de la culture et de la pensée. »

En outre, dit - il, de nombreuses entreprises asiatiques la compréhension des consommateurs sur leur utilisation manque de produits, et, par conséquent, incapable de faire un succès dans l'innovation, il a dit: "C'est un problème important, la plupart des entreprises asiatiques doivent être améliorées.

Un autre exposé des experts du développement de la Chine a la recherche de marque des entreprises, les entreprises chinoises sont de grands pas en avant.

Holstein Stael von professeur Jan vient de l'école de design de l'Université de Tongji Shanghai créative, par exemple, un four à micro - ondes de marché dont le siège est situé dans la production électrique de la mer, Groupe de Shandong Qingdao désormais aux États - Unis occupent une part de 15% environ, ce qui est un grand progrès.

Selon la société de conseil Euromonitor International Ltd. Selon les statistiques, dans l'entreprise de production de gros appareils électroménagers, la part de marché de Haier sur le marché mondial, représentent chacun de ces deux dernières années, le marché de premier rang, en 2010, la proportion était de 6,1%.

En outre, d 'autres entreprises chinoises, comme le constructeur automobile Gilly Holdings Ltd Zhejiang, avaient acquis la société suédoise Volvo en 2010, ce qui laissait entrevoir de nouvelles possibilités, à condition que Gilly parvienne à gagner la confiance des consommateurs mondiaux.

Il a déclaré que l 'essor de l' industrie automobile en Chine, conjugué aux efforts déployés par le Gouvernement chinois pour mettre au point de nouvelles technologies, telles que les véhicules électriques, afin de combler les lacunes de la production pétrolière du pays, donnerait un nouvel élan à l 'innovation.

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Il n 'y a pas de raison que la Chine n' ait pas encore produit les plus impressionnants plans d 'automobile dix ans plus tard, a déclaré von Holstein.

Ce dont les Chinois ont besoin, c 'est d' une voiture différente basée sur des besoins énergétiques différents.

Ce n 'est qu' un exemple pour les entreprises chinoises d 'entrer dans le monde et d' influencer le monde. »

Il a toutefois évoqué, avec d 'autres orateurs, les nombreux problèmes qui entravaient l' innovation et le développement de la marque en Chine.

Von Holstein cite des articles parus dans des journaux chinois locaux selon lesquels la prolifération des violations des droits de propriété intellectuelle a découragé les innovations, en particulier dans le domaine des produits industriels.

Citant des données publiées par l 'Office national de la propriété intellectuelle de Chine, il dit que 10% seulement des 16 000 marques enregistrées en Chine sont rentables et que l' insuffisance de la protection de la propriété intellectuelle est la principale cause de ce phénomène.

Un autre intervenant a estimé que les entreprises manufacturières chinoises n 'avaient pas les compétences nécessaires pour attirer les consommateurs sur les marchés mondiaux.

Le Designer britannique Michael Young s' est rendu à Hong Kong en 2006 pour créer un atelier d 'études industrielles destiné aux entreprises manufacturières chinoises, qui étaient disposées à dépenser de l' argent pour acheter des technologies manufacturières de pointe.

Il a déclaré que ces entreprises ne savaient pas comment traiter avec leurs clients sur les marchés développés, comme l 'Europe, et qu' elles n 'avaient aucune idée de la manière dont les médias pouvaient faire connaître leurs produits.

Si jeune, c'est pour les entreprises de fournir des services dans ce domaine.

Von Holstein, le manque de compétences de certains souple à partir du classement mondial de la marque.

Bien que la Chine est devenue la deuxième économie du monde, mais n'est pas une société chinoise dans la valeur de la marque dans le top 10.

Il a dit que, même si le revêtement de ce type comme les grandes marques semblent également la culture d'origine d'un manque de confiance.

Lors de la réunion qu'il a montré une photo de adjacents l'un à l'autre dans les magasins de Pékin de garniture et un magasin Nike, peut être vu à partir de l'identification est très similaire à la marque d'identification et la garniture de Nike.

Il a dit: "n'a pas vraiment de moulage de garniture présentant des caractéristiques locales de la marque.

C'est toujours comme ça dans le plagiat Nike, en dépit de l'identité de marque un peu changé.

Revêtement d'éléments de caractères chinois n'est pas ajouté à son identification. "