Toute La Nuit, MCM. Comment Est - Ce Que C 'Est Rouge?

Oui.ChineC 'est ces dernières années qu' en Angleterre, c 'est les derniers trimestres, une nouvelle forme de IT BAG est apparue.Il peut s' agir d 'un sifflet blond brun, bleu foncé ou configuré, ou d' un rivet métallique ou d 'un clou pointu recouvert d' une force hégémonique.Qu 'il s' agisse de sacs à main obliques, de seaux ou de sacs à dos à épaules, il est clair qu' ils sont remplis d 'un symbole récurrent: Un laurier du mois, un diamant et une lettre MCM.

Même si vous n 'avez pas entendu parler de MCM, vous devez l' avoir vu quelque part.Il est visible depuis Cristiano Ronaldo jusqu 'à Beyoncé jusqu' à Rihanna, ou sur le dos d 'étudiants de la mode.Dans l 'ensemble, les consommateurs sont plus jeunes: les blogueurs affichent des photos sur leur blog que les éditeurs de vieux panneaux de mode en première ligne.

Selon Maude Churchill, rédacteur en chef du site Web de l 'habillement de rue, MCM a surgi dans la rue il y a quelques années, puis a pu être retrouvé auprès de célébrités de tous les coins de la rue et a collaboré de manière fiable avec des architectes et des artistes."MCM traverse la frontière entre les vêtements de rue et la haute couture", a - t - elle dit."C 'est...LuxueuxEt vulgaire mais laide. "

Comment le MCM est - il devenu une nouvelle génération de IT BAG?

La popularité chez les jeunes n 'est pas une nouveauté, mais le fait étrange de la popularité du MCM réside dans le fait que son prix dépasse largement celui des étudiants - par exemple, 380 livres de colis postaux, 530 livres de sacs à main et 1,735 livres, voire 3,135 livres de sacs à serpent, le plus élevé.La plupart des consommateurs britanniques ne connaissent pas bien cette marque à l 'extérieur de la mode et de l' habillement de rue.Il s' agit là d 'une question délicate pour le marché des articles de luxe, fondé sur la tradition; l' histoire et les récits sont tout ce que l 'aristocratie indienne Louis Vuitton a fait pour se déplacer dans les années 20 ou pour se protéger contre les paparazzas dans les années 50, comme Grace Kelly l' a fait.

En fait, MCM aussi.HistoireC 'est une histoire très émouvante.

Cette société a été fondée en Allemagne en 1976 sous le nom de Michael cromer München, son fondateur.Inspiré par les dessins répétés de Louis Vuitton, le sac MCM était devenu très populaire dans les années 80, et Diana Ross utilisait la valise MCM lors de la tournée, et la grande valise MCM transportée par des porteurs dans la revue Dynasty était un signe de succès.

Dans les années 90, le MCM possédait plus de 250 magasins dans le monde, et Cindy Crawford, entièrement nu, n 'avait qu' un seul MCM Bag dans une publicité diffusée par Herb ritts.

Au cours de la première Décennie du XXIe siècle, les opérations du MCM ont stagné et se sont heurtées à des problèmes financiers.Ses fondateurs ont fait l 'objet d' une enquête pour fraude fiscale, les fausses marchandises ont envahi le marché et les marques ont perdu leur attrait.Depuis plus de 10 ans, le MCM n 'a guère été mentionné par le cercle occidental de la mode.

Le sauveur du MCM vient de Corée, où les résultats sont encore bons, et la société a autorisé la marque sungjoo - Group à acheter cette marque en 2005.Depuis lors, les ventes mondiales du MCM se sont maintenues à 100 millions de dollars (60 millions de livres sterling).

Après avoir changé de nom (aujourd 'hui Modern Creation München) et engagé Michael michalsky, Directeur général de l' Initiative mondiale Adidas, pour créer une dynamique, un dynamisme et une conception de la jeunesse, le MCM a commencé à s' épanouir:

Les ventes se sont élevées à 400 millions de dollars en 2011 et à 500 millions de dollars en 2013.Le chiffre d 'affaires devrait atteindre 650 millions de dollars cette année, la société envisageant de coter en bourse et d' atteindre 1,5 milliard de dollars au cours des trois à quatre prochaines années.

L 'Asie est le principal marché du MCM et d' autres marchés - la Chine, la Corée du Sud et le Japon, qui représentent près d 'un tiers des recettes du MCM - sont suffisamment développés pour permettre une expansion commerciale, comme en témoignent les 105 mètres carrés de boutique MCM qui ont été ouverts le mois dernier à Harrods, à Londres, et la boutique Bond Street qui devrait ouvrir l' an prochain.

Selon le Directeur général de la société (non pas le Directeur général, mais le chef du Service de Visionary) Golden Pearl, leur succès jusqu 'à présent dépend d' une compréhension unique de l 'évolution importante de l' industrie du luxe.Tout d 'abord, elle a dit que la génération du Millénaire « naît avec des ordinateurs, de sorte que la génération du Millénaire a un mode de vie complètement différent, que la marque qu' elle souhaite est interactive et que les produits de luxe peuvent être fonctionnels »."Plutôt un temple, partial et orgueilleux, en attendant que les consommateurs se rendent au pèlerinage!" n 'est pas très attrayant.

Deuxièmement, dit - elle, il n 'y a pas d' exception: plus de 60 à 70% des bénéfices des marques de luxe proviennent des marchés asiatiques ou des riches qui parcourent le monde.Et contrairement à l 'ancienne génération de clients, la nouvelle génération de clients sont les promoteurs et les influences de la marque. "Elle a qualifié ces clients de "vagabonds du XXIe siècle" et a déclaré qu 'ils n' avaient pas tous un revenu stable et élevé, bien que leurs parents puissent en avoir un, mais qu 'Ils économisaient souvent pour les produits de la nouvelle marque de luxe MCM.

Golden Pearl croit que le succès de l 'entreprise sac à dos de toile est à l' origine de sa nouvelle "Global vagabond" théorie des consommateurs.Paradoxalement, la meilleure vente dans le secteur des sacs à main est celle des sacs à main, a - t - elle déclaré, mais cela est compréhensible du point de vue socioéconomique.Ce sac à dos est utile et commode. »Par exemple, en Chine, l 'un des principaux marchés de la catégorie MCM - packaging, il y a plus d' hommes que de femmes qui achètent des produits de luxe.

Mais...Golden PearlCette marque n 'est pas considérée comme appartenant à la Corée ou à l' Asie, mais comme une marque allemande.Elle a fait observer que la conception et la production provenaient principalement d 'Allemagne et d' Italie et que les autres marques européennes, de Mulberry à ESCADA, appartenaient à des sociétés asiatiques."Toutes les grandes marques sont peut - être composées d 'éléments asiatiques, tout comme Chanel, en particulier Gucci, qui utilise l' or, le cristal, le noir et le blanc et les couleurs.Ils savent que les marques de consommateurs riches d 'Asie et de Russie ne cessent de croître ", a - t - elle dit; la conception s' est mondialisée.

Elle a déclaré que le MCM était en fait un produit mondial cultivé dans le berceau coréen.C 'est un siècle incroyable.