Gap Ne Se Contentera Pas De Cow - Boys.

Est en train d 'investir à grande échelle dans la marque athleta de vêtements de sport.

Athleta est une marque de sport achetée par Gap en 2008.

En 1969, le fondateur Donald Fisher, n 'ayant pas pu acheter de jeans, s' est rendu à San Francisco Ocean Avenue pour ouvrir une boutique et vendre des jeans levis.

Le premier magasin gap offre aux jeunes plus de style et de taille que les autres.

Grâce à des achats centralisés et à des stocks suffisants, le Gap a rapidement mis au point une stratégie à bas prix.

Toutefois, à partir de 1976, le Gap a progressivement perdu son avantage à bas prix.

Au début, la société Gap, qui était principalement tributaire de la vente de jeans levis, a commencé à chercher des changements et a lancé sa propre marque.

Gap est aujourd 'hui l' un des plus grands fabricants mondiaux de jeans.

Toutefois, les ventes de la marque gap ont diminué au cours des 11 derniers mois.

Le rapport annuel du GAP pour 2014 indique que Gap, Old Navy et Banana Republic sont assez mûrs, 3.

Au cours de l 'année écoulée, les recettes provenant de l' exploitation directe et de l 'Outlets ont été de 6 milliards 165 millions de dollars, 6 milliards 619 millions de dollars et 2 milliards 922 millions de dollars, respectivement, mais les ventes de Gap ont diminué de 3%.

Les recettes d 'athleta n' ont pas été comptabilisées séparément, et les recettes d 'athleta et d' intermix et Piperlime se sont élevées à environ 729 millions de dollars pour l 'année dernière, soit la plus forte augmentation des ventes de ces trois marques, qui ont atteint 8%.

Au cours des deux dernières années, un nombre croissant de personnes, en particulier de femmes, ont manifesté leur préférence pour les vêtements de sport, dont le marché a connu une croissance rapide.

Selon les analystes de Barclays, les ventes de vêtements de sport aux États - Unis augmenteront de 50% d 'ici à 2020, dépassant 100 milliards de dollars.

Récemment, Piper Jaffray, de la Banque d 'investissement des États - Unis, a également publié un rapport sur les habitudes de consommation des adolescents.

Selon le rapport, les jeunes ont changé de choix en matière de vêtements et préféreraient les vêtements de sport de Nike et de lulemo plutôt que les cow - boys classiques d 'abercrombie.

Gap et d 'autres détaillants ont visé la caution.

Nike, lulemon, Under Armour et Adidas sont les marques sportives les plus populaires pour les jeunes.

Selon le rapport, legging de lulemon, en particulier les vêtements de yoga, est actuellement la solution préférée des filles, mais les jeans sont classés au 10e rang.

Pour la première fois de l 'histoire, les jeunes aiment les marques de sport plus que les marques de cow - boy.

Pour les hommes, ils aiment de plus en plus.

".

En particulier, le produit anti - ball Crushing, lancé par lulemon pour les hommes, est très apprécié par les consommateurs masculins, à la fois comme des pantalons normaux et comme des vêtements de sport.

« notre génération a grandi en jeans, qui faisaient partie de notre vie et sont toujours là. »

Nancy Green, Chef d 'athleta, a déclaré: « mais la génération actuelle a grandi en tenue de sport et en tenue de yoga, et cette tendance se poursuit ».

À l 'heure actuelle, athleta compte plus de 100 magasins.

Lors de la réunion de janvier dernier, le Directeur général de Gap, Art Peck, a déclaré que la société était optimiste à l 'égard d' athleta, qui ouvrirait 20 autres magasins cette année.

Parallèlement, les marques Gap et Old Navy vendent de plus en plus de legging et de pantalons de jogging.

Lulemon et Gap étaient des amis.

Ils voulaient tous deux acheter athleta parce qu 'ils avaient regardé le marché des vêtements de sport féminins.

Mais finalement, Gap a réussi à mettre athleta dans sa poche de recettes.

En l 'espace de sept ans, athleta a été considérée comme l' adversaire le plus puissant de lulemon.

Comme Nancy Green l 'a dit, « athleta va réussir, elle a appris le mode de vie sportif et récréatif de cette génération de jeunes ».

Toutefois, l 'Initiative gap présente également de graves risques.

Depuis qu 'il y a 20 ans, il a eu Old Navy sous la direction de Mickey Drexler, GAP n' a jamais réussi à en créer de nouveaux.

Oui.

Et Mickey Drexler s' est battu.