晋江靴企業の商標権侵害事件&Nbsp;易建聯体育一審の敗訴

一審の判決から1カ月余りが経過したが、「易建聯YIJIANLIAN」の商標権をめぐる攻防が続いている。先日、易建聯スポーツ用品（中国）有限公司（以下「易建聯スポーツ」という）から連絡がありましたが、一審の敗訴後、同社はすでに「易建聯YIJIANLIAN」の商標が侵害に関連しているかどうかについて控訴しました。

「易建聯YIJIANLIAN」の敗訴は、多くの著名人による策略を採用している泉企業にとって、風向標的な意味を持っていますが、事実上、市場の構造が安定している今日において、著名人のブランド操作パターンはすでに暗然としています。

「易建聯」ブランド攻防戦

記者の電話を受けた時、曹魯興は自分の心の心配を少しも隠そうとしなかった。半年前、ある友達に誘われて、曹魯興は「易建聯体育」山東省の総代理となり、十万円以上の貨物を注文しました。曹魯興は「易建聯」という金子の看板「戦辟土」を通すことを夢想していましたが、「易建聯スポーツ」が「易建聯YI-JIANLIAN」にあるとは思いませんでした。商標防衛戦中の形勢は急転直下した。

4月26日、北京市第一中級人民法院知的財産権裁判所の裁判官は10件の注目されている商標紛争案を集中的に言い渡しました。その中で、「易建聯体育」が使用する「易建聯YIJIANLIAN」ブランドは権利侵害と判定され、取り消すべきことを指摘しました。

一審の敗訴後、「易建聯YIJIANLIAN」ブランドの攻防戦で、易建聯スポーツは連敗した。公開資料によると、易建聯は2006年3月に国家工商総局の商標審査委員会に「易建聯YIJIANLIAN」の商標を取り消す申請を提出した。当時、易建聯が提出した理由は、「易建聯」というブランドは名前と同じで、その名前権を侵害していました。一方、論争の商標申請の前に、すでに関連公衆の中で一定の知名度を持っています。「易建聯体育」の行為は易建聯本人が自分の名前を商標として登録する機会を奪っていました。

この申請は3年後に初歩的な結果があり、2009年11月、国家工商総局の審査委員会は「易建聯yijianlian」の商標を取り消すことを決定しました。先にしばらくの「易建聯体育」に負けても納得できず、商審査委員を北京市の中庭に起訴しました。

国家評議会の判定で取り消される商標の前後に、曹魯興が「易建聯体育」に加盟することを考慮した時、易建聯体育に加盟するかどうかを決める前に、彼の心の中も少し虚を発していました。「易建聯YIJIANLIAN」が侵害されることを恐れています。しかし、一つは「易建聯体育」で、商標を彫るのは大丈夫だという意味で、もう一つは友達が中から橋渡しをしているので、曹魯興は歯を食いしばって山東省の総代理を取った。

事件は曹魯興の不利な方向に向かって進んでいます。4月26日、北京の中庭での一審判決は依然として「易建聯体育」の敗訴となりました。判決は出たが、「イージス・ジオン」のブランドをめぐる攻防は終わっていない。数日前、記者は「易建聯スポーツ」に行って、判決の結果について取材しましたが、同社の担当者は全員会社にいませんでした。その後、記者は「易建聯体育」の投資先の名楽（中国）有限公司の社長丁思亮と電話しました。丁思亮は、一審の判決後、「易建聯スポーツ」が控訴し、二審の結果に自信を示した。

公開資料によると、「易建聯スポーツ」は2003年に「易建聯スポーツ」は靴、服装に「易建聯YIJIANLIAN」の商標を申請し、国家工商を通じて行政管理総局商標局の承認。

スポーツの進と退

実は、曹魯興が山東総代理店を歯ぎしりしたのは、「易建聯体育」の背後にある有名音楽スポーツ用品有限公司と同じように関係があります。曹魯興氏は記者団に「易建聯体育」の公開資料によると、同社は易建聯国際集団投資有限公司と名楽（中国）有限公司が共同で出資して作ったもので、「名楽は国内でも有名です。」

一審の敗訴後、各メディアの解読の中で、名楽スポーツはほとんど例外なく「易建聯体育」の舞台裏の操り手と指摘され、更にメディアは「易建聯」という金字看板によって、名楽スポーツは数十億の規模を達成できると思っています。

しかし、記者の調査によると、「易建聯体育」は名楽に対する貢献は、外から見たほど顕著ではない。5月末、記者は「易建聯体育」に二回行ったことがあります。この会社は泉州市街区にある団地内の体育用品有限会社に深く隠しています。事務面積は100平方メートルしかなく、その席から見れば、収容できる事務員は30人を超えないです。記者の二回の訪問中、この会社は全部で4人しかオフィスにいません。

有名なスポーツ関係者によると、「易建聯スポーツ」はあまり名楽の精力を消費していません。一つは「易建聯スポーツ」が軽資産運用モデルを採用しています。生産段階に投入する必要はなく、コストは主に人力資源と事務費用から来ています。第二に、スポーツ用品の現行の注文会体制の下で、企業の生産は主に代理店の注文量によって確定されます。

あまり投入しませんが、有名なスポーツの戦略の中で、易建聯の看板によって、「易建聯スポーツ」が成功すれば、有名なスポーツに大きな収益をもたらすかもしれません。

敗訴した後、「易建聯スポーツ」は脱退して、有名なスポーツの考えの中にもあるようです。敗訴の知らせを受けた直後、曹魯興は本社に電話しました。

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有名人の策略に寄りかかって「色を失う」

本社ではまだはっきりした言い方がありません。きっと曹魯興をもっと焦がせます。曹魯興さんによると、前回の注文会で彼は十万円以上の貨物を注文しました。店舗の家賃と内装のコストを加えて、彼はすでに数十万円の代価を払っています。「本社からはまだ後始末がつかないので、どうすればいいか分かりません。」

実際には、「易建聯スポーツ」が第二審で勝訴しても、易建聯の看板によって市場で成果を上げることができるかどうかは、実際には、各方面がよくないです。曹魯興氏によると、彼が「易建聯スポーツ」の代理店をして以来、この商品は市場でよく売れていません。「今の消費者は理性的で、易建聯によって製品を売ることができるというわけではありません。」

販売不振のため、当初は曹魯興代理の「易建聯体育」を紹介していた友達が、すでに「易建聯体育」の代理チームを脱退していました。名楽内部の人によると、代理店の誘致はずっと理想的ではないので、「易建聯体育」は期待の効果を得ていません。

これはここ数年来多くの有名人の策略に従うスポーツブランドの企業の同じ運命です。ここ数年、泉州地区の有名人に近いスポーツブランドは少なくないです。例えば、コービー、姚明などの巨星は全部前後して一部の泉州スポーツブランドの商標になりました。しかし、これらのブランドは市場で強いブランドになることができませんでした。

業界関係者から見れば、これはスポーツブランド市場の変化と密接に関連している。長年の発展を経て、中国のスポーツブランド市場はすでに高いブランド認知度の時代に入りました。長年の教育を通じて、消費者はスポーツブランドの消費に対してもっと理性的になり、市場の構造は安定になります。広告スターは、ディーラーの拡大に協力して伝統的なビジネスモデルの効果を失いつつあるが、有名人の策略はまだこのビジネスモデルの範疇を超えていない。新しいブランドは市場に立脚したいと考えている。