ブランド戦争に硝煙はない&Nbsp ;靴企業の試水マイクロブログマーケティング

　　8月31日、140字の低敷居、インターネット、メール送信の利便性マイクロブログ最も幅広いユーザーグループを所有しています。一方、マイクロブログのユーザーは伝播者であり、レシーバこれにより、ユーザーはいつでも興味のあるコンテンツをユーザー自身のファンに転送し、ファンを経由してファンのファンに転送することができる膨大でオープンな情報ネットワークシステムが構築されている。はっさんほうしきまさに「ウイルス」という言葉が冠されている理由だ。

マイクロブログプラットフォームは人と人の間の既存の地域、学識、階層などの「乾いた」束縛を打ち破ったため、共通の好みや経歴などに基づいて社会集団を再構成し、情報を共有し、公共行動を開始することができる。楽観的な人は、マイクロブログが爆発したのはマーケティング効果は『未来は濡れている』の著者クレイ・シャーキー氏のように期待されている。「多くの企業や業界のファンダメンタルズを揺るがしており、壊滅することもある」。

「企業はマイクロブログのユーザー資源を利用して新たな潜在ユーザーを開発することができ、同時に、マイクロブログを利用してユーザーとやり取りすることで、顧客サービス、顧客維持、顧客体験などの一環を改善することができる」と易観国際高級アナリストの李智氏は、マイクロブログマーケティングは企業にとって確かに大きなメリットがあると指摘した。

マイクロブログの元祖である米国のビジネスサイトtwitterはわずか2年半で、急速に1億人以上のユーザーを蓄積し、推定値は10億人に迫った。中国では、微博は始まったばかりだが、驚くべき発展を遂げている。微博は09年8月の公測以来、大まかな試算によると、現在のユーザー数は1000万人に迫っている。

今年上半期から、レッドカード、七匹の狼、キャビン、アンステップ、特歩中国など多くの「福建派」の靴服企業が新浪微博で公式微博を開設しているが、スデヤ、強豪、ピケなどの企業の販売店も続々と「微博戦場」に進出したり、販売促進策を広めたり、製品のアフターサービスやイベント内容の紹介をしたりして、「硝煙」のないブランド戦争が微博で始まっている。「微博マーケティング」の概念も勢いに乗って生まれ、石獅子人の蔡文勝氏は「微博マーケティング」の歴史に多くの一筆を書いた。観察によると、多くの「福建派」ブランドの靴企業の微博でのマーケティング手段も法のように作られている。

企業マイクロブログの位置づけは、企業のニュース、製品、文化などを迅速に宣伝するインタラクティブな交流プラットフォームであり、同時に対外的に一定の顧客サービスと技術サポートのフィードバックを提供し、企業の対外情報発表の重要なルートを形成する。

企業マイクロブログの目標は、十分なフォロワー（新浪をファンと呼ぶ）を獲得し、良好なインタラクティブコミュニケーションプラットフォームを形成し、一定の知名度を持つネットワークブランドを徐々に構築することである。

マイクロブログのコンテンツメンテナンスは比較的簡単で、主に発表と交流の2部門のコンテンツが含まれています。企業ブログとは異なり、企業のマイクロブログには非常に鮮明な特色があり、例えば発表の敷居が低い（140文字しかない）、リアルタイム性が強く、個性的な色が濃く、インタラクティブで便利など、企業がマイクロブログマーケティングを利用するには、マイクロブログのこれらの特色に注意しなければ、良好なマーケティング伝播モデルを形成することができない。 {page_break}

一、発行頻度を制御し、くつ企業マイクロブログは毎日10本程度の更新が可能で、自動更新ではなく、人為的に活発な話題を選んで更新する。個性的な特色を加えるために、良い顔を選ぶことができます。

二、情報発信とは、靴企業自身のコンテンツ（企業ブログの記事、新製品発表、企業ニュースなど）を一方的に自分のフォロワーに知らせ、宣伝範囲を拡大し、知名度を高める効果を達成することを指す。現在、ほとんどの中国企業はこのような方法で更新している。

このようなコンテンツをリリースする際には、フォローアップがこれらのアップデートを読むことを保証し、読む価値があることを保証し、退屈なアップデートをリリースしないように注意する必要があります。いくつかの面白くて特色のある更新を多発することで、より多くの転載率を得て、企業ブログの注目度を高めることができます。

三、インタラクティブコミュニケーションとは、自分のフォローアップとコミュニケーションを通じて、人間伝播と普及の効果を達成することを指し、これは多くの企業が軽視していることである。

良好なインタラクティブコミュニケーションを形成するためには、企業のマイクロブログはより多くのユーザーに注目し、回答の議論に積極的に参加しなければならない。例えば、新浪微博の鄭爽と張翰は、10万人以上のファンの関心を持っているが、彼女たちはほとんど誰にも関心を持っておらず、完全に一方的なコミュニケーションチャネルを形成しており、微博の普及作用を全く発揮していないため、そのファン数はむしろコミュニケーション上手の李開復らよりも低い。鄭爽と張翰が微博マーケティングを上手に活用し、微博を更新する代わりにいくつかのネット編集者を雇用し、自分のファンに注目し、多くの返事をすることができれば、彼女たちはより大きなネット影響力を形成し、ネット世界の「オピニオンリーダー」の一員になる可能性がある。