アディダス：中国初の独自ブランドアウトドア製品ストアをオープン

ドイツのスポーツアディダス（adidas）グループは1991年にアウトドア製品部門を設立し、世界最大の販売網を持っているが、アウトドア製品事業は数年にわたって生ぬるい。アディダス（adidas）はこのほど、中国で初めて独立したアディダスブランドのアウトドア製品ストアをオープンすると発表した。

これについてアディダス（adidas）グループアウトドア製品部門マネージャーのRolf Reinschmidt氏はインタビューで、「昨年、アディダス（adidas）はアウトドアスポーツ用品分野で販売実績が好調で、売上高は3億ユーロ、同年は40%増加した。今回の中国区adidasブランドアウトドア製品ストアの開設は、adidasがアウトドア市場に全面的に進出するのに正しい選択だと信じています」

アディダスのほか、主要業務集運動靴靴底の研究開発、生産、販売を一体化したテア株式は、全額出資子会社によるRAXアウトドアスポーツブランドプロジェクトの建設に投資するとも言われており、投資額は4649.88万元と試算されている。そのうち、ソフト、ハードウェアなどの施設費は638万元、流動資金は4011.88万元。ほぼ同時期、対外貿易加工分野出身の龍徳グループも新たに設立されたアウトドア装備ブランドの名義で、全国各地から数十の協力者を集めて商談を行い、同様に国内のアウトドア装備市場に転換しようとした。

実際、テア株式と龍徳グループは同時にアウトドアスポーツ市場が一時的に台頭しているわけではないと見ている。今年6月、泰亜株式会社は「アウトドア用品市場と泰亜競争力分析」という報告書を発表し、中国のアウトドア市場は直線的に上昇傾向にあり、アウトドアスポーツ装備市場は毎年50%の成長率で成長し、埋蔵されている市場は100億元を超えると指摘した。

このように、経済の持続的な成長に伴い、アウトドアスポーツ業界は発展の春を迎えている。

業界の専門家は、アウトドアスポーツは大衆化したスポーツ情勢だけでなく、初めて規模を備えた産業でもあり、この産業はスポーツそのものに依存して生まれ、スポーツにも影響力を持つ全体、つまり一般的に言う「産業チェーン」であると分析している。しかし、現在、国内の靴企業はアウトドアでスニーカー業界のセットはまだ完全ではなく、アウトドアスポーツ機能性生地とアウトドアスポーツシューズの開発に特化した企業はまだ少なく、クラスター効果は形成されていない。

関連データによると、2001年当時、中国のアウトドアスポーツ用品市場の規模はまだ4、5千万元だったが、2006年には26億元に達し、平均年間成長速度は100%を超えた。2010年の中国のアウトドア用品の販売額は60億元から80億元に達し、2011年には100億元に増加する見込みだ。

現在のところ、個人企業の販売規模の差は比較的に大きいが、中国のアウトドアスポーツ市場は毎年30%の高速成長を遂げており、国内のアウトドアスポーツ市場の投資と消費者層は急速に拡大しているため、アウトドアスポーツブランドと伝統的なスポーツブランドの間の販売規模は徐々に近づいていくだろう。

現在、アウトドアスポーツは成人の分野だけではなく、泉州の子供靴企業、例えばトラック、明偉などもアウトドア市場の征途を開き、青少年アウトドア装備という細分市場を狙って、細分領域を借りて、迅速に業界の創札を実現することを期待している。このモデルチェンジ、調整の大きな背景の下で、広大な発展空間を持つアウトドア用品市場はスポーツブランドの一つの選択肢となっている。

　アウトドアスポーツが「大衆化」しつつある

アウトドアスポーツは1980年代末に国内に進出してから、今世紀初頭になってようやく一定の規模になり、「少人数で遊べるハイエンドレジャースポーツ」からますます大衆化し始めた。現在、中国では毎年300万人以上の組織的なアウトドアスポーツに参加しており、専門家と非専門家のアウトドア用品小売端末は7000社近くに達しており、ブランド、チャネル、メディア、展示会、専門的な協会組織などを含む一連の産業構成が形成されており、探索者など多くのローカライズされたアウトドアスポーツブランドが誕生している。

2008北京五輪と2010広州アジア大会の開催に伴い、ispo chinaなどの専門機関の近年の深い耕作と強力な普及は、我が国のアウトドアスポーツ産業の成熟と発展を良好に推進した。調査によると、登山ブランドのMammut、Klattermusen、Haglofs、スポーツ器材とレジャーブランドのKETTLERなど12の欧州専門アウトドアブランドも2011年に国内市場に集団上陸した。

中国には世界中の心を動かす消費者がおり、巨大な人口基数は巨大なアウトドアスポーツの市場を予告している。同時に、中国は豊かな自然観光資源を利用し、開発することができ、中国のアウトドアスポーツの発展のための絶好の先天的な基礎である。

アウトドアスポーツは競技を目的とした伝統的なスポーツとは異なる。アウトドアスポーツはスポーツだけでなく、健康的な生活様式の表現であり、人々の生活ニーズが物質的な追求から精神的な追求へと変わり始めたことである。

経済の持続的な成長に伴い、人々がより健康で、より自然で、より個性的な生活様式を追求するにつれて、アウトドアスポーツは観光レジャーの主体的な方式の一つに発展していくに違いない。これらは中国のアウトドアスポーツ産業の春が本当に来ることを予告しているようだ。

あるアウトドア愛好家は取材に対し、「新疆は豊富な観光資源を持っており、私は小さい頃からこの土地に対して他人には理解できないほどの愛情を持っていた。私はいつも真っ白で神秘的なボグダ峰を眺めて、いつか頂上に登って、彼女の神秘的なベールをはがすことを夢見ていた。広大な砂漠を神遊し、彼女の美しい曲線と黄金色に魅了されることもしばしばあった」と語った。

「2010年6月、ワイルドアウトドアが設立されました」と同関係者は記者に紹介した。数年前はチームを率いることが頻繁で、アウトドアでいろいろな友人と知り合い、多くの友人が彼を信頼していた。彼が開設したワイルドクラブも、毎週徒歩、登山、キャンプなどの活動を続けている。定期的に団体購入サイトで一部製品の期間限定オークションなどの販売促進活動を行ってお客様から大好評を得ており、売り上げも年々上昇しています。

　　高価なビジネスチャンス

他のスポーツよりも、アウトドアスポーツは専門性、機能性を強調し、装備は主にテント、登山旅行バッグ、寝袋、マット、アウトドアウェア、靴靴下、登山クライミング用品、工具工具シャベル、ストーブ食器、野外照明用品、アウトドア食品と薬品、書籍地図、スキー装備、各種測定機器、眼鏡やその他のアウトドアスポーツ用品など、価格は高くない。アウトドアウェアだけでも大いに勢いがあり、下着は軽く通気し、汗を素早く乾かすことができるようにしなければならない。スポーツコートは薄手で暖かくしなければならない。防水、防塵、通気性の良い突撃衣1セットは2000元-5000元、登山バッグは2500元以上、徒歩靴は1500元以上、ズボンは500元以上。

高価であるにもかかわらず、アウトドアスポーツ商品市場はすでに活況を呈している。北京の各デパートや上海のメトロ、カルフールなどの大型スーパーで見ることができ、アウトドアスポーツ製品の専門店はますます大きくなり、ピクニック用品、テント、寝袋、登山バッグ、圧力計などの製品の種類は日に日に豊富になっている。各サイトの電子販売では、ネットユーザーのこうした製品購入への興味も注目されている。

実は、アウトドアスポーツの大きな価値を最初に意識した本土のスポーツ用品企業は李寧だったはずだ。数年前、李寧とフランスのAigleInternationalS.A.はそれぞれ株式の50%を占める協力の形で、艾高（中国）アウトドアスポーツ用品有限公司を設立し、中国でAigleブランドのアウトドアスポーツ及びカジュアルウェア及び靴製品の生産、市場普及及び販売を担当した。このほか、李寧ブランドにはミシュランと提携した野外靴、デザイナーが手がける「猫爪シリーズ」、李寧ATproof生地の上に構築された防風、防雨装備など、価格は300-500元の間にある初級のアウトドア用品もある。

国内の伝統的なスポーツ用品企業の業績が低下している一方で、国内のアウトドアスポーツ装備市場は毎年50%近くの成長率で拡大している。中国のアウトドア市場の急速な発展は、ますます多くのスポーツブランドがアウトドア市場に参入し、競争もますます激しくなっている。多くのアウトドアスポーツブランドは、2012年には店舗とブランドレイアウトを整備するほか、既存店の営業面積を拡大し、単産を向上させる必要があると述べている。

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　　スポーツウェア企業による金アウトドア市場の発掘

アウトドアブランドの探索者の年間販売台数は8億人に満たず、伝統的なスポーツブランドの安踏、李寧の年間販売台数はすでに80、90億人に達しているという。「個小」のアウトドアブランドは、共同智勝が必要だ。

「同業者は敵だ」と言うことが多いが、湖北省でアウトドアスポーツ産業に従事している業者にとっては、この言葉は割引になる恐れがある。2005年から、ジャガー、中国ドラゴン、天際、コンパスなど多くのアウトドアクラブが、自覚的に共同で湖北省アウトドアスポーツ連盟を設立し、各クラブに自粛、資源統合、共同発展の良好な態勢を形成させた。現在、比較的大きな十数軒のアウトドアクラブが一定の規模を形成している。ほとんどのクラブの年間売上高は60万元から80万元を維持し、個別には100万元を超えている。

業界関係者は、スポーツ用品産業の発展は産業の細分化であると分析している。競争の激しいアウトドア用品市場の中で、メーカーは多くの同業者と同じように専門化を位置づけ、専門レベルの「ロバ友」を狙う2つの道に直面することが多い。もう一つの道は、大衆消費市場を狙って「アウトドア」の道を歩むことだ。汎戸外の市場はさらに大きく、わが市の戸外スポーツ企業はすでに戦略を調整しており、ある企業の70%の製品は日常の戸外体験に向けており、専門製品は30%にすぎない。

「近年、国内のアウトドア市場は拡大しているが、依然として群雄逐鹿の段階にあり、ブランドの突破は製品の性能にも集中しなければならず、2010年の中国繊維製品市場の小売額の中で、特殊な性能を持つアウトドア用品のアパレルはすでに2%を超えている」と国家体育総局スポーツ科学研究所科学技術開発センターのポン・ショチュン主任は述べた。コンセプトはアウトドアブランドの機能性を抹殺するものではなく、また国内の多くのアウトドアブランドは通気性、耐摩耗性、滑り止めなど多くの機能性テストにおいて海外ブランドに負けず、海外ブランドよりも優れている必要があり、どのように民族アウトドアブランドを国際市場に立脚させるかは、国内経営者が深く考える必要がある問題である。

アウトドアスポーツは大衆化したスポーツ情勢だけでなく、スポーツそのものに依存して生まれ、スポーツにも影響力を持つ全体、いわゆる「産業チェーン」でもある。同業者の協力のほか、産業チェーンの上下流の協力も必要だ。

靴企業の双星は、統合された効率的な産業チェーンに基づいて独自のアウトドアブランドを構築している：「双星登峰」、そのアウトドアシリーズはアウトドアスポーツ装備のセットであり、関連するアウトドア用品の種類は主にアウトドア登山服、突撃衣、スキーウェア、スエード、速乾衣、速乾内衣、登山靴、徒歩靴、渉渓靴、登山手袋、登山帽子、寝袋、テント、アウトドアリュック、防具、補助具などを含む全シリーズの専門アウトドア用品。

専門家は：靴、服はアウトドアスポーツ装備の核心製品であり、国内のアウトドアスポーツ市場がますます火をつける中で、アウトドアスポーツ服装は生地の吸湿・汗排出、防水・防汚と静電気防止、紫外線防止などの方面の機能に対する要求が非常に高く、これは上流の生地企業が有力な組み合わせを提供する必要があると指摘した。明らかに、現在、国内の靴企業のアウトドアスポーツシューズ業界での組み合わせはまだ完全ではなく、アウトドアスポーツ機能性生地とアウトドアスポーツシューズの開発に特化した企業はまだ少なく、クラスター効果は形成されていない。

このように、アウトドアスポーツ業界が発展するには、必ず新しい材料、設計、生産技術などの関連産業チェーンの製品を共同で研究開発しなければならない。