デザイナーブランドが徐々に成長している集積店が密かに人気を集めている

最近行われた温州軽工業ファッション展で、温州市卓マイに服を着せる有限会社傘下のデザイナーブランド4 CMが上位に登場した。卓マイ服飾の蔡福林董事長は、これ以上隠す必要はなく、自主デザイナーブランドがついに堂々と市場に進出できるようになったと述べた。

かつて、海外で会社や商標を登録し、ブランドをできるだけ洋風化し、ほとんどに服を着せる業界の暗黙のルール。しかし、「ファーストレディ」が国産ブランドを身につけて世界の舞台に登場するにつれ、「例外」が浮上するにつれ、オリジナルブランドが赤くなった。その人気は、デザイナーブランドにもより多くの自信をもたらした。実際、ここ数年、温州ではすでにデザイナーブランドが経営に専念しており、温州の服の新しい一面を黙々と示している。

　　デザイナーブランドが徐々に成長している

ファッション、個性の4 CMが軽工業ファッションショーに初登場し、すぐに国内外の多くの顧客の目を引いた。蔡福林氏はすでに新ブランドのために強力なデザイン、マーケティングチームを配置しており、新ブランドのために長い間準備してきたが、今年の中国オリジナルブランドの人気は、さらに自分に大きな自信をもたらし、新ブランドが市場から認められると信じていると述べた。

実際、ここ数年、我が市ではいくつかのデザイナーブランドが徐々に成長しており、ジェニー軒詩、流行コンプレックス、観覧服などが含まれている。

昨年9月、それぞれ建築、IT、飲食、旅行、アパレルなど異業種の5人の80代若者が、共同で設立したJ.D.Vファッションメンズは正式にモデルチェンジし、自分のデザイナーブランドになる。創業者の一人、J.D.V副社長の朱量氏によると、ブランドの前身は80平方メートル未満の小さな店だったが、現在は全国に30以上の専門店を展開しており、年末には50店程度に増加する見込みだという。朱量氏によると、市場に自信があるという。

実際、このモデルチェンジから1年も経っていないデザイナーブランドは、今では多くの地方商人が温州の服装を考察するモデル企業の一つとなっている。温州市服装商会の責任者によると、その個性的でファッション的なファッションスタイルは、消費者を引きつけ、独特な企業文化は、アパレル業界に新たな活力を注入したという。

2008年に本格的に市場に参入したファッション・メンズブランド「ジェニー軒詩」は、比較的成長規模の大きいデザイナーズブランド。現在、全国に200以上の専門店がオープンしており、その中には数百万元を投入した直営店が4店ある。ジェニー軒詩の創始者でデザインディレクターの王敬氏は、温州は自分の第二の故郷であり、ここで自分の道を歩み続け、ブランドをしっかりとしたいと話した。

観止服装デザインスタジオは、2003年以来温州で婦人服の高級カスタマイズを堅持しており、現在は市街地の茶山高教園区、新城、蓮華路にデザインスタジオを設立しているが、蓮華路の新店舗は服装デザインのほか、ヘアデザインを融合させ、全体的な造形デザインを行っている。

　　デザイナーズブランド集積店が密かに人気

市街地のフォーチュンセンターのそばには、デザイナーブランドの集積店「佐佑衣集」にはすでに忠実な常連客がいた。店主のコンゴレ氏は2008年に北京や上海など有名なインディペンデントデザイナーブランドと提携契約を結び、これらのデザイナーブランドを温州に導入した。コンゴレ氏によると、国内デザイナーブランドのここ数年の発展はより改善され、市場とより結びついていることが明らかに感じられるという。温州の一部の女性消費者もこのような個性的で唯一のオリジナルブランドスタイルを好きになり始めた。

聞くところによると、ここ数年、温州の多くのデザイナーブランド集積店は、中高級婦人服を経営することを主として、すでに彼らを愛している古い顧客がいて、商売は密かに人気を集めている。

民航路では、董石の「空き部屋の芸術」が毎日多くの新旧の友人が集まって、お茶を飲んだり、話をしたりしています。このより個性的な茶室のような空間には、石のデザインスタジオでもあり、自分でデザインした服の作品もあれば、彼女が収集してきた各地のデザイナーの作品もある。彼女のお客様には彼女の作品が好きな女性消費者がいて、直接お金を買いに来るアパレル工場もあります。

「ラインライフ」は昨年初めに開店したが、店主の鄭悠然さんはもともと国内の某有名婦人服ブランドのデザイナーで、店のブランドは多く、すべて彼女がヨーロッパ、韓国、北京、上海などから集めたデザイナーブランドの製品だった。また、40%の製品は彼女自身が設計したものです。鄭悠然氏によると、店の位置はあまりよくないが、店の服が好きな消費者もよく訪れる。その中で、自分でデザインした製品は、お店で一番売れています。商売がいいので、彼女はチェーン店を再開するつもりだ。

　　芸術には資本の支援が必要だ

実際、温州の多くのブランドが発展した最初は、オーナー自身がデザイナーで、雪歌、婉曲甸、フルートなどだった。浙江雪歌服飾有限公司の陳迷麗董事長は「中国トップ10デザイナー」を受賞したことがある。しかし、明らかに個人的な烙印を押されたデザイナーブランドは、これまで困難を極めてきたため、市場に迎合せざるを得なかった。王敬は生きるためには、自分も「銅臭」に染まらなければならないと自嘲気味に言った。

温州市服装商会名誉会長、庄吉服装産業会長の陳敏氏は、J.D.V、観止などのデザイナーブランドは都市の美しい風景であり、温州は彼らの創意と革新を必要としている。しかし、デザイナーブランドがより良い発展を遂げるには、大衆消費を熟知させるほか、専門、ビジネス、資本家の介入が必要だ。アイデアと資本が結合してこそ、より大きなビジネス価値を生み出すことができます。アルマーニなどの国際的に有名なデザイナーブランドは、創業者自身がデザイナーであり、資本とチームの支えであり、大物を成し遂げている。

　デザイナーズブランドエピソード

ジェニー軒詩：温州で外来デザイナーが成長

2003年、温州公園の道で、黒いゴミ袋を持った若い若者が一番赤い人だった。なぜなら、ゴミ袋に入っているのは最新の男装で、誰が彼を持ってきたのかに服を着せるああ、誰かの商売が盛り上がるだろう。200元の原材料コストは、あっという間に一部の店主に2000元で買い占められた。

彼は王敬で、安徽省出身で、かつて公園路のファッション男装の潮流をリードし、ジェニー軒詩のファッション男装の創始者だった。2000年に温州驪谷女装でデザイナーを務め、その後、公園路一帯の男装店にデザイン作品を売り、2008年に自身のデザイナーブランドであるジェニー軒詩を立ち上げた。

温州は、彼が成長した土地となり、温州紳士服には恵まれた産業群の優位性があり、温州で紳士服ブランドを経営し、自分のデザイナーブランドの夢を実現する自信を持たせたと述べた。

　　J.D.V：

従業員のためのユニークなスタイリングのカスタマイズ

社長から専門店の営業マンまで、すべてのJ.D.Vの従業員は、会社のイメージ部の専門家がそのためにカスタマイズしてくれます：ヘアスタイル、作業服、アクセサリー……すべての人のスタイルはユニークです。

J.D.V社は、個性的なオフィスを改装し、若くておしゃれなチームで、目の前を明るくします。副社長の朱量氏によると、ここでは従業員一人一人が自分の職業計画を持っており、自分の才能を見せることができ、適応しないと淘汰されるという。

1987年生まれの周雷は朱量のアシスタントで、彼は7ヶ月の時間をかけて、ガイドから一歩ずつ昇進した。周雷氏によると、会社は5人の株主を含め、すべての従業員が80後で、そのうち70、80%が90後の従業員だという。彼は、自分が最も残念なのは去年の演技があまりよくなくて、海南旅行に行けなかったことだと言った。今年は海外旅行を実現するために努力しなければならない。

ファッションパーティー、公費旅行、モデル、マイクロ映画撮影・・・朱量氏によると、これらは従業員一人一人が参加する機会のあるイベントだという。J.D.Vはブランドに専念し、チームとともにブランド成長の楽しさを分かち合うことだ。

　流行コンプレックス：

大衆のニーズに迎合するために大衆の愛を放棄しない

何気なく第一橋の「流行コンプレックス」専門店に入ってみると、店の娘は美しく背が高く、しかも器用で手先が器用で、客を接待する人もいれば、現場で針の糸でDIYして、服に色を添える人もいた。この店のオーナー兼デザイナーは温州人のキム・ビンジョンだ。

実際、このブランドは温州で10年以上、20以上の店を開き、生産労働者が30人以上いる。もともと国画を学んでいた金氷琼は、服のデザインを学んだことはないが、彼女は服を作るのが好きだった。10年来、多くの人が彼女にもっと多くの店を開くように提案してきたが、代理店から加盟を求める声もあった。しかし、金氷琼はまだゆっくりとしたペースを維持しており、すべての店をしっかりと作り、拡張を急ぐことはない。彼女は、自分の服装は実は比較的にマイナーで、愛する人はとても愛して、愛さない人はとてもみっともないと思っていると告白した。しかし、彼女は自分の好きな服だけを作ることを堅持し、大衆のニーズに迎合するためではなく、大衆の愛を放棄した。