ファストファッションブランドH&Mが中国初のメンズショップをオープン

ファストファッションブランドのH&M（Hennes&Mauritz）にとって、より多くのイメージはデザインの多様な婦人服のようだ。陳列されているものが多くないため、傘下の紳士服はよく見落とされているようだが、これまで中国市場には紳士服店がなかった。しかし、今日（8月1日）、H&Mは中国初のメンズストアをオープンすると発表した。

H&Mによると、メンズ店舗のレイアウトは市場のニーズに対応しているという。業界から見れば、現在のファストファッションブランド間の競争はますます激しくなっているが、H&Mの比較的良い業績は製品の市場需要を示している。そのため、男性服の分野に足を踏み入れ始めたのは珍しくない。

小売業の低迷が続き、多くのブランドの暮らしが苦しいが、ファストファッションブランドに多くの影響を与えているようだ。上半期はファストファッションの出店が鈍化したようだが、7月現在ではH&Mだけでなく、インディテックスグループ傘下のブランドやユニクロなども新規店舗を積極的に展開している。

中国初のメンズショップを配置

H&Mのメンズ店舗の立地は中山北路にある上海月星環球港で、店舗面積は500平方メートルを超えている。単一のメンズアイテムのため、この店舗の体量はH&Mの通常の店舗に比べてやや小さい。

H&Mから見ると、紳士服は現在のファッション業界で市場の潜在力を持っている。H&M中華圏、シンガポール、マレーシアのMagnus Olsson社長は、「2007年に中国に進出して以来、H&Mは急速に発展しており、8月1日にH&M中国初のメンズストアを迎えることができ、H&Mの好調な発展を示すとともに、中国の消費者のH&Mへの愛着が日増しに高まっていることを示している」と述べた。

中投顧問小売業界の杜岩宏研究員は記者団に、H&Mが上海で初のメンズショップをオープンするのは新市場への試みだと話した。「現在、H&Mは我が国市場への参入拡大を続けており、年平均店頭成長は10%-15%のペースを維持し、二三線市場への浸透を続けている」。

アナリストによると、現在のファストファッションブランド間の競争は日増しに激しくなっているが、H&Mは依然として良い業績を上げることができ、その製品には広い市場需要があることを示している。その前提の下で、H&Mがメンズ分野に参入し始めたのは珍しくない。

この店舗の立地について、H&Mの担当者は、地下鉄駅に近く、人の流れが多く、近くに大きなデパートがあまりないので、この場所を見ていると話しています。その店舗がある月星環球港という商業総合体は、総建築面積が48万平方メートルに達し、商業、文化、観光の三位一体となり、世界の中心都市で最大規模のショッピングセンターと呼ばれている。

環球港からそれほど遠くない距離は、中山公園にあるショッピングセンターの龍の夢だという。ある人は記者に、今後、環球港の影響を受けて、龍の夢を排除しない客の流れは以前より減少するだろうと述べた。

注目すべきは、このメンズショップだけでなく、ユニバーサルポート内にも、H&Mの婦人服や子供服の店舗、傘下の別ブランド・モンキの上海初出店が今日オープンしていることだ。

2007年に中国に進出して以来、8月1日現在、H&Mは中国市場に140店以上の店舗を保有しており、そのうち上海18店、北京13店がある。

ファストファッションを好む

H&Mという店舗の周りには、GAP、ユニクロの店舗もオープンしたり改装中です。明らかに、近い将来、ここもいくつかのファストファッションブランドが競争する新しい戦場になるだろう。

若い個性的なショッピング体験の構築をより重視するショッピングセンターが増えている時代に、これらのファストファッションブランドはすでに企業誘致の「寵児」となっている。あるアナリストは、百貨店は賃貸契約が長く、敷地面積が大きく、賃貸料が低く、「エッジ化」されており、ますます多くの新規ビジネスプロジェクトがファストファッションブランドに「オリーブの枝」を投げかけるようになっていると指摘している。一方、ファストファッションブランドも道を借りて中国市場の急速な拡大を実現している。

ブルームバーグ報道によると、ショッピングセンターの建設拡大による空室率上昇の影響を減らすため、中国の家主たちはZaraやH&Mなどを含む大衆ブランドの店頭賃貸料をキャンセルしている。

オーナーたちはファストファッションブランドに人気がある一方で、彼らとの交渉に頭を悩ませている。これらのブランドは店舗に対する要求が厳しいからだ。大面積、通りに面し、2階建てが基本的な配置です。

杜岩宏氏は、国内のショッピングセンターはすでに供給過剰の顕在化にあり、同質化競争の現象が際立ち、企業誘致はますます困難になっていると指摘した。ファストファッションブランドは国内で急速な発展態勢を呈し、一定の集客作用を持っており、これはショッピングセンターのファストファッションブランドへの募集を大きく引きつけた。しかし一方で、ショッピングセンターの観点から見ると、賃貸料の免除は現在の市場背景に現れた現象であり、長期的な観点から言えば、ショッピングセンターの健全な発展には不利であり、その業績にも大きな圧力になるだろう。

また、注目すべき点は、各デパートがファストファッションブランドを好む一方で、同質化の問題も避けられないことだ。

消費不振を受け、小売業は低迷を続けており、多くのブランドは店舗を増やすどころか、頻繁に閉店しており、その中で最も典型的なのはスポーツブランドである。このような背景の下で、上半期、ファストファッションブランドの店舗配置は多くなかったが、他のブランドに比べて依然として逆市場拡大の意味がある。

H&Mは今年上半期、中国で18の専門店をオープンし、拡張速度は前年同期に及ばなかったが、今年の出店総数は前年の45店を上回るという。

7月以来、いくつかのファストファッションブランドが出店を加速させているようだ。少し前には、所属するインディテックスグループ傘下の若い男女を顧客層とするカジュアルファッションブランドBershkaの旗艦店も南京東路に本格的に進出し、中国で55店目の出店としては低調な出店となった。8月には、Inditex傘下の別のブランドが上海で「一人息子を増やす」ことが明らかになった。