電子商取引時代の到来、浙江企業は民族ブランドの位置づけを探しています。

近日、浙江の有名な婦人服のブランドの雅莹を主として打ったgraceland雅名店は浙江嘉興などで続々と開業して、周辺の多くの消費者を引きつけてきました。

記者が見たところ、この店はミックス方式を採用して、versace、paul&joeなどの世界41のハイエンドアパレルブランドの製品と10以上の優良品質のヨーロッパ家具と家庭ブランドで、面積が1600平方メートル以上の店内で、自由ブランドの雅莹と共同で販売します。

経営側によると、これらの国際的に有名なブランドと同じプラットフォームで販売されてから4ヶ月近く経った後、雅莹ブランドの販売実績は下がるどころか、上昇傾向にあるという。

　　500強の出炉服装業は全部「負け」です。

このほど発表された「フォーチュン」の「2013年中国500強」ランキングでは、アパレル業界全体が谷間に入っています。

浙江省のアパレルブランド「ヤゴール」、「ボストン」、「メトスボンビー」は依然としてランキングに入っていますが、順位は大幅に下がりました。現在のA株の市場価値が最も高い浙江服装類の上場会社である森馬は、2億元の天価を費やしてファッション男装ブランドgxgを買収したにもかかわらず、2012年の241位から直接にランキングに転落したという悲運を逃れることができない。

ヤゴールが今年発表した半年間の新聞によると、上半期のヤゴールブランドのアパレル事業の営業収入は214,928.79万元で、前年同期に比べて3.97%伸びた。しかし、売上高の粗利益と営業外収入の減少などの要因の総合的な影響を受け、純利益は前年同期比37.75%減の32,758.56万元であった。

今年中国の500強がランクインした敷居が72.5億元に引き上げられたため、最近の3年間のランキングでは、李寧は最初に297位から381位に転落し、今年は直接に中国の500強ランキングを落としました。

李寧の2013年上半期の業績報告によると、集団収入は29.06億元で、同24.6%減少した。6月30日までに、すでに1.84億元の人民元を損失しました。

業績の落ち込みとともに、「閉潮」が進んでいる。公開資料によると、今年上半期、李寧浄が閉店した店舗は410軒に達し、同類の国産スポーツブランドの最高級品である。

浙江省経信委のデータによると、2008年、浙江500万元以上の規模のアパレル紡績企業は最も多い時に3400社以上に達し、全国第二位に位置しています。しかし、2013年までに、浙江2000万元以上の規模のアパレル紡績企業は2000社近くで、生産量ランキングは全国第3位に落ち込んでいます。2008年から2010年にかけて、この省のアパレル業界は全体的に10%から20%のスピードで成長しています。

中国服装協会の王毅秘書長は以前、メディアの取材に対し、国内の服装業界は以前の急速な成長から低速成長へと変化する発展傾向に適応し、服装業界は今後も引き続きこのような現実的な状況に直面する可能性があると述べました。

　　ポスト金融時代のあらし

浙江省服装紡織業協会の韓礼成事務総長は、現在服装業界全体が下落傾向にあり、主に世界経済の低迷が続いているという大きな環境影響を受けていることを明らかにしました。

杭州波漫全身服飾ブランド広報マネージャーの周大亮さんによると、ここ数年、浙江省の服装業界の下落の主因は依然として2008年の金融危機後の力が消えていないことにある。

彼は服装業界は主に国民経済全体の消費水準によって決まります。全体の消費規模が下がると、消費者消費の一部として自然に影響を受けます。

また、物価の高騰によって、衣料品の原材料や労働力、専門店の家賃などのコストが高騰していることも、業界内では当面の苦境を引き起こす要因となっています。2012年には予想外の暖冬が、業績の悪化に苦しんでいるアパレル業界にも再び追い打ちをかけました。

アパレル業界の販売にとって、「黄金期」は主に秋の末と春の初めの二シーズンです。2012年の旧正月は以前よりだいぶ早くなりました。冬服が多く売れなくなり、企業の在庫が一時的に多くたまっています。

また、浙江理工大学服装学院の夏帆助教授は、多くの上場アパレル企業が多すぎる「回り道」をしています。

その中でヤゴールは外部から質疑を受けています。その董事の劉新宇秘は以前メディアの取材に対し、衣料品の主な事業以外に、不動産はヤゴールの重点発展のもう一つの主要な事業であると述べました。

しかし、韓礼成は記者団に「ヤゴールは現在、自分の服装に詳しい分野で産業チェーンを伸ばしている。去年までは、毎年20%の利潤率で成長していました」もっと多いのは、彼は大きな環境がもたらす衝撃だと思っています。

しかし、彼は事実上の「まともな仕事をしていない」企業が数多く存在していることを認めました。その典型的なのは庄吉グループです。

韓礼成氏は「多様な発展は企業の生産に有利だというが、服装の主な仕事に力を入れるべきだ」と話しています。

　　速い服装のブランドは挫折します。

記者が発見したのは、消費者の経済条件の上昇に伴い、アパレルブランドに対する要求も高まっており、ファストブランドは高級ブランドより厳しい市場圧迫に直面している。これは李寧、以純、真維斯などの国人のよく知っているスポーツレジャーブランドの光芒を暗くさせます。

実際、浙江の二大ファストブランドのメットスボンベと森馬も身を虐げる市場攻略戦を経験しています。「敵」は世界のファストブランドの中の「戦闘機」です。スペインブランドのzaraとスウェーデンブランドのh&mです。

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森馬氏は2013年半の年次報告で、マクロ経済の成長速度が鈍化し、服装消費の増加速度も鈍化した。国外の有名ブランドと国内の新興ブランドが絶えず中国市場に進出し、消費者は服飾製品の需要がいっそうファッション化と多元化し、アパレル小売チャネルが持続的に変化し、この一連の要因がアパレル業界の競争を激化させた。

浙江雅莹服装有限公司の鄭傑総経理補佐は記者に対し、中国のファストファッション市場の主導権を相手に奪われないように、メートルバンはザラと交渉し、ザラ中国地区の代理権を獲得したと明らかにしました。

しかし、ザラは依然として「単独行動」を選択し、率先して北京、上海などの第一線の都市に根を下ろし、その後速やかに二、三線の都市に進出します。

メットスウィングは高級ブランドのE&cityを打ち出して挑戦しますが、いかんせん力が薄いです。

上半期、メトスボンバー中報の業績は48%下落した。4月中旬、上淮海路の2000平方メートル近くの旗艦店が閉店します。

　　浙江企業は探します民族ブランド自己の位置付け

競争が常に「たたかれる」状態にある中で、浙江省の現地アパレル企業はついにブランドの向上によって付加価値を増やすことを意識しました。

中国の有名なブランド専門家の孔繁任は直言して、ここ10年来、浙江企業は福建省などの省市企業に比べてブランドの発展の中で保守的になり、ブランドの製造を長期戦略として発展させていません。

彼は記者に、中国の消費者は民生ブランドに対する関心が世界のどの国よりもはるかに高いと言いました。

韓礼成は、企業は自分の企業に合う正確な位置づけを求め、ブランド品を作るだけでなく、ブランド企業を作ることもできると考えています。

現在浙江省の本土の有名な服装ブランドとして、雅莹は今回の「下降波」の少数の売り上げを安定させる中で上昇した企業の代表です。

鄭傑氏は記者団に対し、同社はブランドの製造と企業文化の建設を非常に重視しており、「ブランドの遺伝子を掘り起こし、自社の企業特色を作り出し、『牡丹』の要素を発展の傾向として、海外市場を開拓するつもりです。」

鄭傑さんによると、現在、雅莹はすでにマカオ地区に支店を3軒設けており、どの店でも毎年5000万元を超える売り上げがあるという。

同時に、雅莹も一連の国際的な商業活動を展開してブランドの発展を促進します。例えば、2015年ミラノ万国博覧会中国館のスタッフの服などを作ることが確定しました。

今の中国のブランド海外との差は大きいが、杭州中国婦人服指数事務室の鄧文広主任はこの差を縮めるには経験と時間しかないと考えています。

自分のファッションブランドを作るには、デザイナー、ファッションモデル（構造）デザイナー、マーケティング人材が不可欠です。

夏帆さんによると、デザイナーはファッションブランドの「無から有まで」の第一人者で、彼らはデザインの専門技術を理解する以外に、服装市場全体の位置づけを理解して、市場、消費者に認可された服装を設計する必要があるという。

しかし、現在浙江省のこの3つの人材の発展はアンバランスな状態を呈しています。「主に現在の中国のアパレル企業のデザイナーに対する認識は海外の水準に達していない」と夏帆氏は、海外ではデザイナーは「企業の脳」であり、中国のアパレル企業はデザイナーが企業の核心であることを認識していないという。

　　掛ける電子商取引時代の発展急行

アパレル業界の低迷の原因として、杭州のクールバーバ、卓林などの一部の企業は、電子商取引時代の到来が大きな衝撃を与えたと考えています。

でも、杭州卓林は相対的に平然としています。この会社の社長の傅素琴さんは、もっと重要なのはやはり企業に「慧眼」があるべきです。

中国電子商取引研究センターのアナリスト、莫岱青氏は記者団に、現在の電子商取引の発展の比較的に良いのは主に中ぐらいのブランドの服装で、国際的に有名なブランド、特に高級ブランドで、信用面の問題を考慮して、だから電気商のこれをするのは比較的に慎重です。

莫岱青氏は、電子商取引がアパレル企業のブランド発展に及ぼす影響は、有利なのはルートの延長であり、電子商取引が消費群体を拡大し、オンラインの伝播力が強いと考えている。弊害は主に「左右の手を補完する」ということです。特に価格線上では線の下に衝撃があり、オフラインでもオンラインの実体体験店になります。

しかし、彼女はまた、現在の状況から見ると、電子商取引は服装ブランドの発展に対して全体的に利益が弊害より大きいということです。

記者が発見したのは、電子商取引も淘ブランドのシリーズや韓都衣舎などを生んだ。ケーブルの上と線の下で同時に発展する比較的に良い企業もあって、例えば納める紋様の婦人服とgxg。

しかし、李寧のような一部の服装ブランドもあります。電子商取引に触れると、オフラインの発展に影響を与えます。しかし、夏帆は、電子商取引を通じて服装ブランドを発展させるのは将来の趨勢であり、オンライン上に潜在的なユーザー群が存在するからであると考えています。「線の下の位置付けを明確にしなければならない。両者のルート、ルート、コストは違っているが、オンラインで適した製品は通常は合体していない。サイズに対する要求はそんなに高くなく、広さの製品に適している」