小売企業の純利益「マイナス成長」中国の小売業は「最低成長率」に直面している。

業界の増速は「最低増速」、企業純利益は「マイナス成長」となった。これはわが国の小売業が直面する厳しい状況である。

ご存知のように、過去1年間、小売業の生活は非常に困難であり、国家経済の減速シフト期において、小売業の発展速度も急激に低下しています。データによると、今年の第1四半期の国内総生産は7.4%伸び、前年同期より0.3ポイント下落した。一方、第一四半期には全国の重点小売企業100社の小売売上高の伸びが過去8年間で最も低かった。

経済の下振れ圧力は依然として存在し、消費市場の弱さは直りにくい状況の下で、小売業は変革を迎え、逆風の中で新たな突破を求める必要がある。もちろん、坂を登り過ぎる過程も小売業の成長の大きな資本になり、挑戦とチャンスは同時に小売業に伴っています。

業界：「最低成長率」に直面しています。

中華全国商業情報センターがこのほど発表した情報によると、2013年の社会消費財小売総額は23.781兆元を実現し、前年比13.1%増、成長率は1.2%減となり、3年連続で下落し、2004年以来の最低成長率となった。

業種別に見ると、服装化粧品や食品などの分野も大きく落ち込んでいます。化粧品小売売上高の伸びは2008年以来の最低値を更新した。

国家統計局が発表したデータによると、2013年の中国の限度額以上の企業衣料品小売額の伸びは3年連続で減速しており、2003年以来最低となっている。2013年の全国重点小売企業の衣料品小売売上高の伸びは前年度より7.3ポイント大幅に下がり、販売の伸びが鈍化していることが明らかになった。2013年の中国の限度額以上の企業の化粧品類小売額の伸びは2008年以来の最低水準となった。2013年の重点小売企業の化粧品類の小売売上高の伸びは2008年以来の最低成長率であり、2013年には全国の大手小売企業の食品小売売上高の伸びはここ5年間の最低成長率となった。

また、中国チェーン経営協会の「2013年度業界発展状況調査」の統計結果によると、2013年のチェーン100社の販売規模は2.04兆元に達し、前年同期比9.9%増の6600店余りで、総数は9.5万件に達し、同7.6%増となった。売上高の伸びは2012年より0.9%減少し、100強の統計以来、売上高の伸びが最も低い年である。

2013年は小売業にとっては厳しいが、2014年の形勢も楽観的ではない。中華全国商業情報センターからのデータによると、今年の第1四半期において、全国の重点小売企業100社の小売売上高は累計1.4%伸び、成長率は前年同期より6.2ポイント低下し、第3年連続の減速を示し、2005年以来の同時期の最低成長率となった。このうち、3月は前年同期比1.3%増となり、成長率は前年同期比8.6ポイント低下した。

業界別に見ると、食料油、食品小売額の伸びは前年同期より3.6ポイント遅く、衣料品小売額の伸びは前年同期より6.4ポイント遅くなった。このうち、3月は前年同期比3.9%増となり、成長率は前年同期比6.8ポイント減速した。金銀宝石小売額の伸びは前年同期比19.2ポイント減速した。このうち、3月の小売売上高の伸びは第1四半期よりも大幅に減速した。家庭用電気製品の小売売上高の伸びは前年同期より0.4%減速した。このうち、3月の小売売上高の伸びは前年同期比0.9%増、化粧品と日用品の伸びは前年同期比10.5%減、4.4%減となった。このうち、3月の両者の成長率は前年同期比16.2%と4.2ポイント低下した。

これによりますと、2014年の国内消費市場は依然として軟調で、国内小売企業の圧力が大きいです。

　　企業：「マイナス成長」に踏み込んだ

中国チェーン経営協会が発表したデータによると、2013年のチェーン100社の売上はマイナス成長を見せた企業が明らかに増加し、15社に達し、過去最多となりました。データの中で記者が発見しました。販売する負の成長を遂げたチェーン企業の多くは伝統的な小売企業で、農業・工商スーパー、徽商集団、楽天・マーテ、人楽、三江ショッピング、広州友誼集団、百佳スーパーなどがあります。

小売企業の生活は苦しく、上場企業の年報からもそれがわかる。記者の知るところによると、2013年に上場した商業企業の中で、多くの大手小売企業の売上高と利益は成長率が鈍化し、マイナス成長が見られた。

2013年の百盛会社の販売総額は174.81億元で、前年同期比4.3%しか伸びず、純利益は58.4%から3.5億元まで下落した。銀座株式2013年年報によると、2013年に会社の営業収入は142.18億元で、同5.04%増加した。上場会社の株主に帰属する純利益は2.66億元で、同23.1%減少した。純利益はマイナス成長の企業があります。友好グループ、新華百貨店、武漢中商、広州友誼、南京新百、南寧新百などがあります。

また、2013年に赤字が出た小売企業も少なくない。2013年のイオンスーパーの内陸部の損失は1583億香港ドルで人民元に換算して1.2677億元で、商業都市の損失は2.19億元で、卜蜂蓮の損失は0.97億元で、新華は全部2.3億元の人民元を損失しました。

伝統小売業者を除いて、いくつかの専門チェーン企業の業績も大幅に下落しました。メトスボンベは2013年通期の売上高は78.9億元で、同17.0%減少し、上場会社の株主に帰属する純利益は4.05億元で、同52.2%減少し、EPSは0.40元だった。

2014年に商業上場企業が続々と発表した第1四半期の報告書からは、2013年に純利益が下落した企業は、2014年の第1四半期と同様に「下降」の運命を変えにくいと見られています。武漢中商の今年の第一四半期の売上高は12.18億元で、同1.63%伸びたが、純利益は203.78万元で、同28.78%下落した。南寧百貨は2014年第1四半期に営業収入6.85億元を実現し、同10.5%下落した。上場会社の株主に帰属する純利益は112.42万元で、同88.19%下落した。

2013年には「下降」が見られなかった企業も今年の第一四半期にはこの傾向から逃げられない。王府井は2014年第一四半期に営業収入52.4億元を実現し、同期比4.97%減少し、利益総額は3.11億元で、同2.02%増加し、帰属純利益は2.23億元で、同0.45%増加した。非純利益は1.84億元で、同11.3%減少した。北京市と農村部の2014年1月-3月の営業収入は7.24億元で、同6.89%下落した。純利益は3139.84万元で、同4.48%減少した。{pageubreak}

　難局：コストの増加が高すぎる

小売業が今日のような困難な状況に至ったのは、国際的な国内経済情勢の影響を受けた以外にも、自身の発展の困難があったからです。

去年の一年間、小売業は閉店の波を迎えました。その中には契約の期限が切れて店を閉めることがあります。企業戦略の調整で閉店することがあります。

中国チェーン経営協会の調査によると、2013年のチェーン100強企業の家賃支出は11%伸び、人件費は18%伸び、2012年の上昇幅に近いペースで上昇している。二つのコストの増加はいずれも企業の売上高の増加より明らかに高いです。

高コストは小売業の収益がますます困難になるキーです。2013年、小売業のコスト上昇は、急・剛性比が大きくなるという特徴があり、一定の臨界点に達すると、致命的な影響を及ぼすことになります。」中国チェーン経営協会の郭戈平会長によると、多くの小売上場会社は2013年上半期の決算で、80%以上の企業の販売費と管理費が上昇したが、小売企業の販売の伸びは明らかにコストの上昇より遅いという。

ビジネス上の上場企業の年報にも、コストの増加という言葉がよく見られます。メトスボンベは2013年の年報で、業界の低谷期における費用の支出が縮小されたが、収入がやや下がったため、期間中の費用率が上昇し、販売費率は2.3%から31.4%に上昇し、管理費率は0.5%から3.3%に上昇したと指摘しています。

コストの上昇は企業の開店を減速させた。データによると、100強企業のうち、21社の店舗数はマイナス成長を見せている。2013年のチェーン100強の店舗の増加は0.4%減少した。

昨年3月、外資系小売ウォルマートが率先して閉店ムードを演出した。重慶南浜店、江蘇塩城店、湖南常徳店、鞍山の二つの店舗を相次いで閉鎖しました。コンビニの業態は、まずローソンが約30店を閉店した後、良徳と調整して数十店舗を閉鎖することができます。百貨店も免れることができない。2013年3月、京の有名な百貨店のお友達は方庄店を閉鎖しました。年中、大洋百貨店石家荘店は閉鎖されました。瀋陽で5年間営業していた伊勢丹は休業しました。そして、成都太平洋百貨店は閉鎖されました。

一つの業界あるいは一つの企業が、滑り降りる傾向にあり、経済情勢の影響を持っていますが、もっと多いのは自分の問題です。

ご存知のように、小売業の収益は難しいです。営業状態が老朽化し、革新モードが不足していることも関係しています。業界全体の前期の狂おしい拡張と市場資源の前倒し当座貸越に加え、業界のマーケティング革新モデルの欠如により、小売業はますます疲れを見せている。微利の時期には、業界の大手や大手小売店が競争に参加し、小売業に特色がないと、消費者の認可を得るのは難しい。今、社会は発展しています。消費市場全体も変化しています。小売企業は時代の足並みに従って開拓して前進しなければなりません。

包囲突破：推進経路選択

状況に応じて、要求に適応し、小売業の転換と革新の発展はより大きな一歩を踏み出しなければならない。最近、中国商業連合会と中国商新聞社が共同で主催した「2014中国アモイ流通経済と都市発展フォーラム」で、商務部流通発展司の王徳生副司長が小売業のルート選択問題に答えました。

まず、技術革新は小売業の発展水準を高める重要な支持である。王德生氏は、私たちが小売業を含む商業貿易の流通が自動化技術、情報化技術、標準化技術と高度に融合した技術集約業界になったのは、ここ数年来、電子計算機、エスカレーター、セントラルエアコン、コールドチェーンの設置、電子取引の支払システム、盗難防止システム、商品の偽造防止、鮮度保持及び倉庫保管、物流配送センターなどの先進的な施設と技術が流通分野で広く使われてきたからだと考えています。

今、情報技術と電子商取引の急速な発展は、流通分野の革命的な変化をもたらし、消費理念、消費パターンの深さの変革をもたらしています。状況の要求に適応するには、小売企業は技術応用と経営管理モデルの革新を加速してこそ、消費者にもっと近づけることができ、消費の流れにもっと適応することができます。

第二に、エンティティとネットワークの結合は小売業の新たな成長点である。近年、ネット取引が急速に発展し、マーケティングの商品とサービスの範囲が次第に拡大し、取引に参加する企業と個人が急速に増加しています。関連データによると、2013年の中国のネット小売取引額は1.85兆元を超え、世界最大のネット取引市場となっている。ネット取引は時空の制限を破って、流通ルート、流通環節、流通半径に新たな変化をもたらし、消費者は単に商品を選ぶのではなく、同時に現代、快速、ファッションのライフスタイルを選択する。

実体店とネット販売はそれぞれ長所があり、実体店にとっては、消費者の実際的な体験とサービスを享受できることが最大の利点である。どのように融合発展を実現し、両者を兼ねて新たな優位を形成するかは、多くの流通企業の戦略的選択となるべきである。実体商業は専門プラットフォーム、自社サイトの構築及び合併・再編などを通じてネットワーク業務を開拓し、「ネット予約店不足などの融合型モデルを利用して新たな発展を実現しなければならない。ネット販売企業はシミュレーション体験、物流配送、電子決済などのセットサービスを充実させなければならない。特に既存のチェーン企業の力を借りて配送サービスの利便性を高めることができる。

また、物流配送は流通効率を高めるキーポイントです。完備した物流配送システムは、小売企業にとっても、産業全体にとっても、効率を効果的に向上させ、コストを低減させる鍵である。王徳生氏は、近年、中国の商業貿易物流の発展と革新のペースが加速しているが、全体的なレベルはまだ向上しており、専門化、標準化、情報化のレベルはまだ高くなく、流通効率に影響を与えていると指摘した。大型チェーン企業は物流配送能力の建設を強化し、チェーン店との同期発展を実現し、電子商取引の下で物流協同とネットワークの優位性を一層明らかにします。多くの中小企業は共同配送を発展させ、効果的に経営コストを削減する。

また、融合発展は流通機能を強化する戦略的選択である。今、激しい市場競争はすでに企業と企業の競争だけではなく、サプライチェーン間の競争、ビジネス圏間の競争、融合体間の競争であり、一つの企業が天下を一手に引き受ける時代はもう過ぎました。小売企業は融合発展理念を強化し、環節、地域、企業の制限を打破し、市場ニーズを導きとして、積極的に安定、多元的なサプライチェーン管理体系を構築し、さらに発展に協力するサービスチェーン、価値チェーン、産業チェーンに発展する。サプライチェーンの建設において、調和ゼロ供与関係の構築に力を注ぐべきである。

「ゼロ供給の間に競争がありますが、もっと多いのは協力、利益共同体です。協力を強化することによって、サプライチェーン管理レベルと付加価値能力を高め、共に調和発展の新しい天地を開拓します。」王德生さんは言います。