広州小売百貨店経営計画双十一「反撃戦」

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従来の小売レイアウト

記者が発見したのは、今年の「双11」伝統小売企業たちはオンラインで積極的に市場攻略に参加するだけでなく、彼らのネットショッピングモールも連動して参加して、O 2 O市場を配置しています。

11月3日、記者は

知るところによると、今年の「双11」は国内28の百貨店グループの317店舗がO 2 O専用場に参加し、北京、上海、広州、杭州、天津、武漢、南京、成都、西安、長沙など33の都市をカバーする。

各地で有名な百貨店は王府井百貨、広百百貨、天河城、香港新世界百貨、民生百貨、銀座百貨などがあります。

聞くところによると、デパートの1500項のブランドのアパレル、箱の包み、香水、アクセサリーなどの専門売り場の特注商品は、「双11」の当日にきわめて特恵の価格で発売され、消費者は直接オンラインで注文して買うことができます。

以前、オフライン小売業は聯商網、五星電器、宏図三胞、子供王なども共同で「蓮荷行動」を開始しました。全国で百軒以上の小売業者が数万軒の店舗で全線出撃して、初めての中国のショッピングデーを作ることを提案しました。

家庭用の服、自動車など多くの業界を含めて7万軒以上のラインを降りてもO 2 Oを試水します。

実際には、ここ2年間で消費市場の変化、エレクトショック、政策環境の変化に伴い、一部の小売企業は電気商取引のプレートに対して傍観者から参加を試み、またO 2 O陣営を積極的に配置するようになりました。

広東では広百、友情、天河城、屈臣氏などがネットショッピングモールや天猫、京東などのプラットフォームに進出していることが分かりました。伝統的なブランド商はユニクロ、以純グループ、化粧品ブランドのエスティローダー、P＆G傘下の複数のブランドがあり、食品ブランドの合生元、多美滋なども続々と電商プラットフォームに進出し、ネット上の旗艦店を開設しています。

観察する

今年の伝統小売業に対して積極的に「双11」を抱擁しており、広東流通業商会の黄文傑執行会長は「双11」はショッピングカーニバルの代名詞となりつつあると指摘し、消費市場はこの祝日を認めており、「加えて現在の支払い、物流などの取引手段は次第に成熟しており、実体小売企業もカーニバルに参加することが好きで、その中に分けている」と指摘している。

「伝統小売業が積極的に参加している「双11」の背後には、実はシースルーラインでの融合が小売業の大きな流れとなっている。

多くの伝統的な小売企業はオンラインラインの下で互いに呼応する変化をしています。オンライン販売を通じて、オフラインの実体店が触れることができない群体と到着したところを浸透させます。オフラインを通じて消費者と接触し、インタラクティブで、ラインの下での販売とブランドの影響力を持っています。

「成熟していて、買い物環境に要求がある消費者は、やはりショッピングモールに行って、楽しみを体験し、高品質の商品を求めることが好きです。」

広州友誼関係者によると、オンラインショッピングはその消費群があり、ラインの下にもその消費群があり、オンラインラインの下に二つの市場が矛盾しないで、かえってバランスの取れた発展のルートである。

この人は、市場のニーズを満たすために、両市場は相応のサービスを提供し、適切な商品構造を調整すると述べています。

黄文傑はまた、これまで多くの人がオンラインショッピングが本体小売市場のシェアを占めていると考えていたが、これは両方から見るべきだと述べた。

「通常の商品に対して、市場は増分していない。オンライン、ラインの下の二つの市場の再配分かもしれないが、一方、オフラインの実体デパートは商品構造を調整することによって、オンラインとの重なり度の高い商品を減少させ、特色のある商品、ハイエンド商品、優良品質商品とサービスを増加させ、また増分効果を達成することができる。」

「オフラインの下での結合は大きな流れです。誰にも逆らえないものです。

オフライン小売企業はラインに上がって、オンラインで多くの企業がオフラインに参加して、オフラインの下でのインタラクティブを行うのが一番いいです。」

中国政法大学特許経営研究センターの李維華常務副主任は、「双11」が注目されているのは、短期間において高い売上高を達成しているにすぎないとして、注目と重視を集めている。

しかし、実際にオンライン販売に占める小売シェアは今でも大きく、伝統的な小売店の信頼性が高く、楽しみを体験しています。

専門家によると、現在の住民消費は発展を加速しており、情報消費、サービス消費、グリーン消費などの新たな成長点が頭角を現しており、消費の潜在力はさらに釈放されている。この大きなケーキの中で、伝統的な小売と新興小売はみなチャンスがある。

読み‐さす

オンラインライン下の小売業の対比

国家統計局の発表によると、第3四半期の社会消費財小売総額は189151億元で、前年比12.0%増（価格要因を差し引いて実際に10.8%増）、増加率は上半期より0.1ポイント下落した。

第3四半期において、全国ネット小売額は18238億元で、同49.9%伸びた。

このうち、限度額以上の単位のオンライン小売額は2888億元で、54.8%伸びています。

現在、小売業のオンラインラインの下での融合が加速し、ルート全体のショッピングルートを形成することは小売業の今後の発展の重要な方向である。

中国チェーン経営協会から最新発表された「伝統小売業者ネットワーク小売研究報告（2014）」によると、伝統小売O 2 Oは急速に発展し、オンラインラインの下での融合が加速している。

2013年、伝統小売企業がネット小売業を展開している百強企業は67社で、ネットは5社増えました。

また、伝統的な企業がネット小売を展開する方式はより多様であり、自社のプラットフォームを構築すると同時に、大型エレクトビジネスプラットフォームに入ることによって既存の流量を導入し、販売ルートを開拓する。

調査によると、82%の伝統小売企業は自社のプラットフォームを通じてネットワーク小売業務を展開しており、そのうち50%は自社のプラットフォームの一つの方式だけを構築し、32%の企業は自社のプラットフォームを選択し、またオープンプラットフォームに入る。

18%の企業は第三者プラットフォームに参入することによってのみネット小売業務を発展させる。

O 2 Oモードは企業に認められ、試行されています。

最新の調査によると、43%の企業はすでにO 2 O業務を展開しており、57%の企業はまだ行っていないが、すべて試したいと表明している。

O 2 O業務を展開している企業では、オンラインでの関心、オフラインでの体験と購入が70%を占め、次にオンラインで注文し、オフラインでの商品交換、返品が65%を占めています。