中国本土ブランドは強化ブランドの既存の位置づけと特色を維持しなければならない。

現在、より多くの国際ブランドが中国に進出して競争を形成し、レジャー業界の市場圧迫により、現地ブランドはより厳しい生存圧力に直面しています。

ブランド管理専門家の王君玉氏は、「海外企業は製品開発の過程で、一定の内包を付与し、開発された製品は往々にして予想外であり、彼らが製品を売っているというよりは、ブランドを売って、中身を売っているというほうがいい」と考えています。

例えばナイキは製品の文化要素を重視しています。マーケティングの過程でアメリカ精神の中の独立と個性成分を強調しています。

中国の本土のブランドは国際化して、主に解決すべきなのはどのように国外の消費者が中国ブランドの製品に対して低い品質と安い固有の見方を変えて、更に深く国外の消費者の需要を理解します。

国際市場の需要によって製品とサービスの革新を行う前提の下で、ブランドの元からある位置づけと特色を維持し強化します。

この過程で、ブランドは自分の文化の内包を凝縮しなければならなくて、適当でない位置付け、盲目的な拡張、よく低谷に向かうスタートです。

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李寧は例として「体操の王子様」の冠を持つ李寧は中国人の記憶ですが、「李寧」という名前は10代などの若者の間ではあまり影響力がありません。

以前の

多くは好きだからです。

私はやっと買うことを決めましたが、2010年以降、李寧の主要な90後概念は多くの80後と70後の元顧客群を失いました。90後の消費者は李寧本人に対してあまり印象がありません。

これはブランド再生の失敗とも考えられます。

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広東省の朱小丹省委員会副書記、馬興瑞副省長、劉志庚副省長らが今回の工業デザイン展「巡館」に出席した時、「省長杯」服装デザイン特別試合の成果展示区で紹介を聞きました。

この成果展はファッションデザイナーと画家を招いて現場を跨いで創作して、そしてモデルの現場からショーを行って“省長杯”の服装のデザインの特別試合の受賞作品を演繹します。

今回展示されたアパレル産業の科学技術製品も注目されており、ショーウインドー、3 Dファッションショー、3 D試着鏡、3 D人体スキャナー、3 Dデザインソフトなどはアパレル産業に大きな変革をもたらすことになります。

3 D人体スキャナーのように、身長、スリーサイズなど85個のデータを16秒で採集し、3 D画像をパソコンに転送し、電子試着鏡から3 Dモデルに合成することで、消費者は画面上で自由に試着し、服の遠隔オーダーメイドを実現することができます。

調査によると、今年1-10月に広東省の規模以上のアパレル企業は累計で服装の生産量を完成して55.73億件を占めて、全国の総量の20%を占めて、同6.6%増大しました。

広東規模以上の紡織服装企業4597社のうち、赤字世帯数は680件で、損失面は14.79%（同やや減少）だった。

売上高は4928.71億元で、利益総額は209.14億元で、コスト利益率は4.83%だけです。

全体的に言えば、広東省の服装規模以上の企業の経済効果は安定的に上昇し、損失面は縮小されているが、業界の調査によると、規模以下の服装企業の生存圧力は依然として大きく、問題はコスト上昇、市場競争が激しく、労働者募集難、市場需要不足、貿易摩擦などの面に集中しており、業界は二極化の傾向を示している。

広東省服装服飾業協会の丁宁副会長は、広東服装産業の発展は多くの困難に直面しているが、ビジネスモデル、デザイン研究開発、科学技術応用、国境を越えた協力などの面でも様々な革新的な考えが現れていると述べました。

統計によると、広東省のファッションデザイナーの総数は10万人を超えており、全省でファッション関連の専門学校を開設している本学（専門学校）30校以上があり、ファッション専門学校（ファッションデザイン、ファッションショー、ファッションエンジニアリングなどを含む）の大学は在校生が約25000人います。

現在、広東省ファッションデザイナー協会の会員の中で、デザイナータイプは主にデザインアウトソーシングサービスに従事するデザイナー工房があり、企業でデザイナー、企業の社長兼デザイナーを務めており、それぞれ1/3ぐらいを占めています。

デザイナー工房はここ数年の発展が比較的速いです。服装デザインアウトソーシングは一般的に企業の認可を得ています。未来5-10年は服装デザインアウトソーシング発展のピークを迎えます。