ぜいたく品の値下げが中国消費者にもたらす悩み

短期間では、すでにぜいたく品を購入している中国の消費者にとって、シャネル社の決定は彼らに「寒冷期」を過ごすことになるだろう。この一部の人の目には、ぜいたく品投資は長期的に価値を保つことができると考えられているからだ。SNSの微博でシャネルの値下げが話題になったことがある。中国ぜいたく品コンサルティング（ChinaLuxury Advisors）社が行った統計結果によると、「回答者の60%が値下げに反対している」という。

中国の消費者は、ぜいたく品の値下げに伴い、これらのブランドのイメージも損なわれ始め、BrandZの「世界で最も価値のあるブランドトップ100」年次報告書では、世界13大ぜいたくブランドの経済効果は6%減少したが、他の非一線ブランドは2%減少したと感じている。今回の調査の担当者は「中国経済の減速、中国政府の関税引き下げのプレゼント、世界の一線にぜいたくなブランド大きな影響を与えました」

より広範に言えば、他のブランドがフォローアップするかどうかという問題もあります。ぜいたく品ブランドは現在、共通の問題に直面していますが、価格を調整すべきでしょうか。シャネルは贅沢品市場の風向計であり、その新しい価格戦略は他社に一連の悩みをもたらしている。ぜいたく品専門家マーティンCr py：「贅沢なブランドは、この新しい価格戦略に盲目的に追随するという間違いを避ける必要があります。どの会社も発展の課題に直面する際には、お客様の具体的な状況やブランドの中国における認知価値を考慮した雰囲気に取り入れなければならないという自分の答えを見つけなければなりません」

フランス・パリ銀行アナリストのルカ・ソルカ氏は電子メールで、「しかし、各高級ブランドの価格再編は避けられない」と述べた。時計ブランドのパーダフィレ（PatekPhilippe）とタイガーホイヤー（TAG Heuer）はすでに大幅に値下げしている。

　　ヨーロッパ製品の販売価格は上昇する見込みで、たとえこの地域の需要水準が相対的に弱くても、主に中国市場の台頭を相殺するためである。Martin Cr py氏は、「欧州製品価格は輸入コスト、税関、物流費用を最大限に圧縮しても、2大消費市場の差は以前と同じ利益水準を維持するのに十分ではないため、中国価格の下落をある程度補助する」と述べた。

最後に招いた結果は、シャネルなどのブランドが少なくともヨーロッパでは贅沢品になり、ここ数年でヨーロッパの価格優位性がなくなり、これらの地域の製品の価格が5%-10%上昇することになるということです。そのため、中古品市場にも影響を与えるだろう。今年3月にはエルメスの「エターナル」シリーズ、例えばエルメスのケリーバッグが2回以上転売されていた。しかし、エルメスブランドは値下げに追随せず、従来の高冷イメージを維持するつもりはないと述べた。