快ファッションブランドが新モデルを発売:ネット予約店取

ファストファッションブランドは最近中国市場でブームを起こしており、これはファストファッションブランドが大衆とファッションの距離を近づける大きな優位性と関係があり、スペインのZARA、アメリカのGAP、さらに日本の無印良品ユニクロ、中米協力の夢バーサなどは、国際化した設計チームに頼って、最前線のファッション概念を消費品に転化し、ファッションに手が届くようにしています。

モバイルインターネット時代には、より多くの「ブーム」がネット上で「ブーム」を渇望していた。しかし、ネットショッピングのファッション感覚は、伝統的なショッピングの感覚とはかけ離れており、「仮想世界と現実の大きなギャップ」に感慨を禁じ得ない。

先週末、有名な「ファストファッション」ネット通販プラットフォームの夢バーサの2軒目の体験店が中国のファッションの都上海南京西路にオープンし、ファッション界にメッセージを送ったようだ。ファストファッションブランドの新しいマーケティング戦がひっそりと鳴り響いており、業界のワニも後発のショーも体験マーケティングを狙っている。

同時に、各「ファストファッション」ブランドも次々と新しいデジタル化体験手段を発売し、例えばGapは「ネット予約店取り」を全面的に推進し、Zaraは「大デジタル運営」の概念を提出した。オンラインとオフラインでやり取りするファッション体験の嵐が巻き起こる。

　　ファッション体験をアクティブにする

顔認識+プライベートカスタマイズ

モバイルインターコネクトの時代には、シーンと体験が非常に重要な要素になりました。従来の実店舗の販売モデルは崩壊しつつあり、従来は大きなデパートで、ブランド品実店舗ならではのファッション感覚は、オンラインのファッションシーンに取って代わられています。人々はタクシーに乗ったり、食事をしたりして大衆的な評価を受け、ファッション消費では伝統的なブランドも「シーン化」革命に直面している。多くの「速いファッション」ブランドも手をこすって躍起になった。

「ファストファッション」ブランドのZaraは「ビッグデータ運営」の概念を提出し、生産運営は販売データを通じて随時調整されている。ユニクロは率先してネットショップで仮想試着システムを導入した:携帯電話やウェブサイトで、自分の体に近いモデルを選び、「着替え」の異なるデザインの服を選び、「試着魔鏡」でファッションを体験した。上海南京西路の夢バーサファッションデジタル体験店は、オンライン仮想とオフライン体験のインタラクティブなファッション融合感を作り出した。国内で早くもオンライン販売を主体とする「ファストファッション」ブランドとして、夢バーサは全国30都市にオフライン検査店を開設する計画だが、なぜオンラインからオフラインに移行したのだろうか。業界関係者によると、今日の仮想的なファッション体験は、実際のファッション体験とドッキングする必要があります。

上海に設置されたモンバーサデジタル体験店は3階建てで、面積は1000平方メートル以上ある。店内にはスキャンエリア、自撮りエリア、試着エリア、オンラインとオフラインのインタラクティブな支払いエリアがあります。店内には高速wifi環境と快適なコーヒーが提供され、多くの公共タブレットが顧客に使用されている。混雑した売り場感覚ではなく、コーヒーを飲んでモンバーサアプリに登録して商品を購入したり、アプリを注文して宅配便を選択したりすることができます。多くの若い顧客が店の中の電子スクリーンで自由に製品を混ぜて、それから実店舗の実物の対比を通じて、自分のファッションの想像を証明します。支払いは列に並ぶ必要はありません。QRコードをスキャンすれば......これは確かに潮人の新鮮な熱望を大きく満たしています。

さらに注目されるのは、夢バーサ今後、「顔認識+プライベートカスタマイズ」の顧客入店誘導技術がスタートする。「顔認識」計画では、顔認識技術を通じて入店した人の流れを記録する。技術手段を通じて、販売人員を配置してサービスにフォローし、サービス盲角を全面的に解決する。また、「プライベートカスタマイズ」サービスを導入し、国内の微信の便利さを利用して、ユーザーに個性的なファッションカスタマイズを提供する......アメリカからのデザイナーは中米の2つの優位性を最大限に利用し、思いもよらず、できなかった--すべての「人間中心」を利用して、デジタル化ファッションの新潮を感じ、実体店で「自分を発見する」必要がある。

　　国際化デザイナーが「ファストファッション」を再定義

ファストファッションは安価なファストフードではありません

デザイナーは国際的に最も流行しているファッションウィーク、T台からファッションのメッセージを捉え、潮流を製品に変え、各専門店、コーナーに商品を載せるには、一般的に何ヶ月もかかり、高級ブランドには半年もかかります。しかし、「クイックファッション」の概念によると、製品の概念を短時間で消費品に変換することが多く、最初は約50日かかります。現在の情報時代、一部の都市人が好む「ファストファッション」ブランドは、このプロセスを20日以上短く、「週に新製品がある」まで短縮している。

「ファストファッションは決してファストフードではありません」設計総監の苗安琪氏は言った。ファッション界は往々にして「速く、正確で、残酷」で「速くファッション」を位置づけ、その核心要素は国際化の流行要素で顧客の消費観を導くことである。苗安琪氏によると、「速いファッションは決して安価ではない。その核心は主流の人々が消費できるファッションを作ることだ」という。彼女は、自分のデザインの中で消費者を導き、一人一人が自分を発掘し、ハイエンドブランドを盲目的に追求するのではなく、自分に合ったファッションの定義を見つけることを望んでいる。

台湾出身の彼女は、幼い頃からウィーンで育ち、パリ大学ESMOD下着専門デザイナーの学位を取得した。2004年の冬、彼女は大陸に戻って発展し、上海で生活することを選んだ。10年余りの間、彼女は前後して下着ブランドのオディフィンと夢バーサに加盟し、ヨーロッパで学んだ下着のファッション理念を国内で「定着させた」。彼女はフランスの下着展の流行要素を自分のデザインに溶け込み、西洋のファッションデザイン理念を中国文化の本土の文脈に溶け込み続け、「中国年」の赤色シリーズや孔雀のスクリーンを開く吉祥色などの下着シリーズを作り出し、現代女性の「活力、健康」の精神を下着デザインに注入してきた。

「ファストファッション」はデザイナーに絶えず頭の嵐を要求し、新しいファッション要素を迅速に創造し、多くのデザイナーに多くの挑戦をもたらした。苗安琪には座右の銘がある。「インスピレーションは生活に由来する」。彼女は、デザイナーとして生活に対する愛を維持しなければならないと言っていますが、彼女の地域と国境を越えた身分は彼女のインスピレーションの源泉です。「ファッションはずっと変わっていて、デザイナーは新しい生活感覚を持っていなければなりません。私の子供の頃の家はウィーンで、青年時代はパリで生活していて、今は上海に住んでいます。毎年、私はこれらの場所を行き来して生活していて、この異なる家に帰るたびに、新しい感じが私にインスピレーションを与えます。」