服飾メーカーが競って金の子供服の市場を掘り起こす。

二胎政策が徐々に開放され、若い両親の消費観念が変化するにつれて、児童市場は巨大な市場見通しを示しており、ますます多くの靴の服企業は次から次へと赤ん坊市場に足を踏み入れ，進軍した。子供服おもちゃの分野では、若い親のポケットから多く取り出したい。

国泰君安のアナリスト、ム方舟氏によると、若い80年代、90年代の両親の子育て方式は徐々に西側の先進国に見習ってきており、子供の教育や娯楽などの面での投資をより重視しており、これらは児童市場の持続的な成長を推進し、大きなビジネスチャンスをもたらすという。

　　婦人靴ブランドBaiduのおもちゃブランドの買収

先日、香港に上場した女性靴メーカーの千百度は、フランス家族玩具小売グループの呂登多株式会社（Groupe Ludent）イギリス会社を買収すると発表しました。後者は200年以上の歴史を持つイギリスの玩具ブランドハムレスです。取引双方はいずれも買収金額を明らかにしていませんが、外国メディアの報道によると、買収価格は1億ポンド（約9.8億円）に達する可能性があるということです。発表によると、買収はすでに最終段階に入っており、正式な協議は近く調印される予定で、双方または来月に買収の契約と詳細を完了するという情報もある。

記者によると、ハムレスは世界最古で最も有名な玩具チェーンの一つで、イギリス王室は全部消費者だと言われています。ロンドンの中心部にある旗艦店は、1760年に設立されてから255年の歴史を持っています。現在は7階建てで、5万平方メートル以上の営業面積を持つ玩具店が約1万種類、45万件以上の玩具商品を運営しています。世界最大の玩具店です。

Baiduの取締役会の陳奕煕主席は、この買収が実行されれば、世界ブランド戦略を実施するための重要な第一歩となります。また、Baiduもハームレスブランドの影響力を借りて、小売チャネルの競争力をさらに強化し、消費者の風景化体験を提供します。買収が完了すれば、Baiduはハムレスを中国市場に持ち込み、香港と内陸に複数のハムレスの支店を開設する計画だという。

女性の靴の千百度を行うには、玩具の分野では、国内の靴業界の競争が激化しているため、ここ数年前に発表された半年間の新聞を見ても、千百度はまだ売上高と純利益を維持しています。しかし、業界全体の状況は楽観できません。一方、百度も子供のおもちゃ市場の大きな展望を見て、両親の消費者ポケットからもっと多くのものを取り出したいです。

　　服飾メーカーが競って金の子供服の市場を掘り起こす。

子供のお金を稼ぎたいのは百度だけではなく、実際には多くのファッションブランドが子供服の領域に“殺入”しています。現在、森馬傘下の子供服ラインは0～3歳の子供市場に拡張され、0～3歳の子供服の小売面積を増やし、子供用品全産業チェーンに配置されている。また、太平鳥は2010年に子供服ブランド「MiniPEACE」を設立し、江南布衣も2011年に子供服の副ブランド「jnyjnbry」を設立しました。米邦傘下の子供服ブランドmoomooは業務の大皿に占める割合は大きくないが、近年は安定した成長を維持し、毎年の注文量は60%を超え、小売店は30%の増加を続けている。

伝統ブランドだけでなく、近年はインターネットのルートから台頭している「淘ブランド」も積極的に配置されており、子供服の分野ではスプーン一杯を分けたいと考えています。韓都衣舎は2012年12月に子供服ブランドミニーハールをオンラインで開始し、その舞台裏データによると、近年上半期の売上高は前年同期比4倍以上増加した。七格はラシャベルの全額出資の買収を受けてから手を出すと子供服ブランド「The next」を発売し、初語でも子供服ブランドを発売し、オンラインの実体店でダブルライン作戦を開始した。昨年末、アリー傘下のお得な事業部は子供服を第16個の独立類目として単独で分類したが、これまで子供服は母子類の下の二級類類としていたが、50%以上の優れた取引額に貢献していた。スポーツブランドも参入しました。李寧は全く新しい管理チームとブランドの標識で子供服市場に進出し、李寧子供服の未来5～10年の発展計画を発表しました。

ある業界関係者は、二胎生率の増加に伴い、将来子供服の一人当たりの季節消費力は3倍ぐらいになり、市場規模は成人服を超える可能性が高いと予想しています。国家統計局が発表した「2012-2015年子供服産業報告」によると、子供服産業の総生産額は年間25%から30%まで伸びている。2014年に中国の子供服市場の規模は1400億元の大台を突破しました。業界ではこの数字は今後数年間で高い成長を維持すると予想しています。