「中国品質製造」に参入中小企業は成長空間を開く見込み

アリババが主催した第1回「中国質造」産業革新発展サミットがこのほど北京で開催され、晋江、石獅子、プー田を含む全国23都市の市長代表がそれぞれの産業ベルトを携え、「中国質造」プラットフォームの集団ホームに入居した。晋江は「靴のふくブランドの都、レジャー食品の名城」をスローガンに優勢産業を導入し、スニーカー、母子などの「晋江製造」が率先してこのプラットフォームで抱団展示される。地方政府の強力な支持とアリババが与えたマーケティング資源の傾斜により、「親友に育てられても知らない」自主ブランド「中国品質製造」プラットフォームを利用して急速に孵化し、金の長期化を迎えることが期待されている。

　　「中国製」が産地販売を牽引

国内C 2 C市場で独占的な地位を占めているが、淘宝網は近年、偽物の氾濫、ローエンドの位置づけなど一連の疑問に直面している。为此，淘宝网在今年4月启动了“中国质造”平台。伝統産業帯製造企業のモデルチェンジとグレードアップを支援する戦略プロジェクトとして、対外貿易型企業のモデルチェンジとグレードアップを支援し、自主ブランドを構築し、中小製造加工企業の商品品質と自主革新能力の向上を支援することが中国品質製造の出発点である。

中国の質造プラットフォームが率先して発売したプー田の良い靴専門場では、3日間の活動で17万足の靴を販売し、平均1.5秒で1足を販売し、活動期間中に17ブランドの4年間のオンライン販売総量を販売した。中国製の品質製造を通じて、プー田思威琪の虹の靴がタオバオとお得なマーケティングページに掲載され、わずか4日間で1万足近く売れた。虹の靴」がホットワードになります。

今年4月にスタートしてから現在まで、中国の質造プラットフォームは全国114の重点産業帯と連携し、4500社を超える工場企業が入居し、1日平均4000万元以上の販売を実現している。今年の「双十二」の開場からわずか1時間で、「中国質造」全体の売上高は2億元近くに達した。泉州の紳士服やスポーツウェア、広東仏山の家具、広州のバッグや靴などが同日の産業ベルト販売の上位を占めた。

「晋江産業は多元化しており、製造業の基礎が厚く、強い産業帯の影響力があり、これらの優位性によって、晋江の自主ブランドは中国の質造プラットフォームでより多くの優位性を得ることができる」と晋江購総裁のカク健佐氏は、「中国の質造」プラットフォームへの参入に適した3種類の企業があると考えている。借助这一新平台进一步打响品牌;もう1つは、前にも電子商取引をしていたが、効果が悪く、賠償した企業は、質造プラットフォームから与えられたマーケティング支援を通じて迅速に大きくすることができる。もう一つは、生産能力が優れたOEM企業であり、不況下の市場環境の下で、質造プラットフォームを通じて自分のオンラインブランドを育成することができる。しかし、いずれにしても、中国の質造プラットフォームに入るのは容易ではない。

紹介によると、アリババグループは「中国品質製造」に進出するブランドと企業に対して厳格な参入基準を制定し、企業規模、生産管理経験、品質管理意識、研究開発チームに対して実地考課を行い、実人認証、QRコード追跡などの措置を実施し、商品ごとに「出所が追跡でき、行方が照会できる」ことを保証した。同時に、淘宝網は第三者検査メカニズムを導入し、「中国品質製造」関連のマーケティング活動に参加しているブランドと業者は、自主的に商品を事前に検査し、商品が「中国品質製造」の品質基準に合致することを確保するだけでなく、淘宝網の日常的な抜き取り検査を受けなければならず、抜き取り検査が基準に達しないと処罰され、清退するまで処罰される。このような厳しい基準の下で、現在の「中国品質製造」プラットフォームの審査通過率は約20%で、つまり5社の企業が応募し、審査を通過できるのは1社だけだ。

晋江市は現在、中国の品質製造サービス業者として晋江購入プラットフォームを委託し、企業の申請指導を受けているという。晋江市政府も「中国品質製造」に入居する予定の企業プラットフォームに対して、各種の無料訓練と情報共有を提供し、すでに数十社の企業が応募している。多くの晋江企業がこれまで淘宝に登録していたのは個人店（C店）だったため、企業店側が中国の質造プラットフォームに入居できるようにアップグレードする必要があった。稍早进入中国质造的石狮产业带已有卡宾、爱登堡、富贵鸟、传奇保罗、战地吉普等96个品牌上线，尚有300多个品牌正在申请入驻。

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　　中小企業の成長余地の拡大が期待される

現在、「中国質造」に加入している企業はすでに全国20以上の産業帯に分布しており、福建省ではプー田、石獅子、晋江の3つの産業帯がこのプラットフォームに進出している。多くの中小企業にとって、審査条件が厳しいにもかかわらず、このプラットフォームが提供するマーケティングサポートは非常に魅力的です。

晋江永和町にある康納恒服飾有限公司は現在、「中国品質製造」プラットフォームに進出しており、このプラットフォームを利用してモデルチェンジを実現する準備をしている。

「私たちは電子商取引をして5年になりました。これまでは主に海外の有名な紳士服ブランドのOEMをしていましたが、主に供給をしていました。中国品質製造という良いプラットフォームがあれば、自主ブランドを育成してネットで販売するつもりです」と康納恒服飾関係責任者の呉萍萍氏は述べた。

呉萍萍から見れば、中国の質造プラットフォームは中小企業の転換に大きな助けになることができる。一方、中小企業は泉州男装産業帯の優位性とタオバオの巨大な流量を借りて自主ブランドを強化することができ、伝統的なオフライン製造と比べて、中国品質製造というプラットフォームを通じてブランドを育成することは、時間コストから見ても資金コストから見ても明らかな優位性がある。一方、プラットフォームは品質に対する要求が高いため、企業が内功を練習し、品質で市場シェアを獲得するのにも有利である。また、価格的にもより多くの割引を受けることができます。进驻“中国质造”平台的企业相当于在淘宝有了直营店，厂家直面消费者，砍去了中间商，这样可以给消费者更多的让利空间。

「タオバオは思っているほど簡単ではありません。ネット上で店を開くことができて、強い運営技術が必要です。私たちは来年、設計、運営、倉庫などを含めてすべてをセットにする強力なチームを作る準備をしています」と呉萍萍さんは考えています。現在、中国の質造プラットフォームはまだ初期で、誰もが成長の機会を持っており、タオバオはそんなに多くの政策支援を与えており、企業としては手を放すだけで、天猫店、C店に手を出す必要はなく、自分のことをしっかりやればいいと努力している。

「タオバオでは多くの二、三線企業が元は人に代工をしていたが、彼らにはブランド店の制圧があり、下には個人店の競争があり、気まずい中間層にあり、ブランドを打ち鳴らすのは難しい。アリが打ち出した品質プラットフォームは、これらの企業に大きなチャンスを与え、急速に人気を集める機会を与えた」とカク健佐氏は述べた。

中国の質造に進出した企業は、タオバオが提供する大量の無料流量支援とマーケティング資源の傾斜も得られるという。例えば、お得なページでは、第1画面と第2画面にあるウィンドウが「中国品質製造」業者に提供されています。同じ産業帯の企業は「中国品質製造」プラットフォームでグループを組んで展示することができ、独自のマーク、淘宝大学の訓練などの資源支援を受けることができる。消費者はまた、究極のサービス保障を享受し、保険会社は保証を受け、7〜15日以内に返品する理由がない。

さまざまなマーケティング資源と政策の傾斜の下で、中小企業は成長空間を開くか。

　　晋江製造のモデルチェンジとグレードアップの有益な試み

　　晋江产业带进入中国质造，受益的不仅是企业自身，传统产业的转型升级也有了新的途径。記者が「中国質造」産業革新発展サミットから明らかにしたところによると、2016年の中国質造戦略プロジェクトはブランド、人材からサプライチェーンへの全面的なグレードアップを開始する。

「私たちのビジョンは、資源の傾斜と品質裏書を通じて、本当に優れた自主ブランドの急速な成長を支援し、ひいては伝統産業帯のモデルチェンジとグレードアップを促進すると同時に、地方政府と連動して品質監督と管理を強化し、消費者が高品質の国産品を買うことができ、安心して買うことができるようにすることです」淘宝網の張勤副総裁は会議で、「中国品質製造」に組み込まれているすべての自主ブランドについて、厳格な参入制度に基づいてブランドメーカーと品質保証書を締結し、地方品質監督、工商、公安などの政府部門と連動させ、製品の生産、販売のチェーン全体を共同で監督する」と表明した。買い手が靴に品質問題を訴えると、アリ傘下の各小売プラットフォームは売り手と連動して買い手に対して先行賠償を実行する。

「以前は晋江にもタオバオに出店する企業が多かったが、非常にばらばらで規範化されていなかった。一方、中国の質造の厳格な審査基準とアリババの強大な資源プラットフォームを通じて、晋江企業の品質の向上、内功の打ち固めを支援することができる。」晋江市商務局の荘暁芳副局長は述べた。

アリババグループの金建杭総裁は、「新たな経済情勢の下で、将来アリはより多くの資源を投入し、アリビッグデータ、『満天星』品質計画を頼りに、アリ雲、特色ある中国など自身の生態系内の多種の資源を十分に利用し、中国の品質基準の制定への参加から、中国の品質製造ブランド化、人材備蓄システムの建設まで、各産業帯の品質製造人材の育成に協力し、让‘互联网+’带动制造业转型，推动‘中国质造’走向‘中国创造’，让电子商务成为拉动实体经济的强大引擎。”

オフライン市場が下落し、インターネットプラットフォームを通じて晋江の伝統的な製造業への転換を失わない新たな道を求めている。ますます多くの「工場2世」を代表とする「創2世」に伴い、中国の製造企業を引き継いでおり、彼らはインターネットプラットフォームの革新を利用して、製造工場のマーケティング通路とブランドを向上させることをより理解している。淘宝が明らかにしたデータによると、中国の質造プラットフォーム上の買い手は若者が中心で、うち29歳以下の85後の買い手は9割、8割以上の買い手は90後だった。製造業企業が「ネットに触れる」のは、工場をネットに移すだけではなく、製造業がネット上の消費者の習慣に迅速に合わせて改造し、消費者のニーズに直接生産を駆動させる方法だ。

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「高模倣」「偽物」で消費者の一票でほぼ否決されたプー田製靴業界は、まさに「中国製」によるモデルチェンジを実現している。現在、多くの自主靴ブランドがこっそりと大物の輪をかけているのではなく、アリババ傘下の淘宝、聚割プラットフォームで堂々と販売を開始し、「地下転地上、オフライン転オンライン、自主ブランド転有名ブランド」のインターネット+モデルをオープンしている。

　　タオバオ中国品質製造の完全な参入プロセス

1.基本条件判断：入居産地を選択すると、システムは自動的に条件が基準を満たしているかどうかを判断する、

2.入居承諾書に署名：「商品品質基準」及び「商品発表規範」をよく読んでから、入居に同意する、

　　3.上传资质材料：填写公司资料，上传公司能力的相关证明资料;

4.資質予審：資質アップロードが成功した後、プラットフォームの審査を待って、申請ページで審査の進度を調べることができる、

5.実地認証を通過する：事前審査で入居後、90日以内に実地認証を完了する必要があり、実地認証売り手の活動を優先する、

6.ブランド情報を記入：商標登録証または商標登録申請受理通知書を提供するか、他人のブランド授権書類を提供する必要がある、

7.企業店舗へのアップグレード：現在個人店舗として入居している場合は、企業店舗へのアップグレードが必要、

8.加入成功：タオバオ中国品質製造への加入に成功した後、自主的に中国品質製造専属商品を発表し、より多くの市場露出機会を得ることができる。