高級品グループpradaの販売実績は以前ほどではない。

イタリアの贅沢品グループがPrada販売実績が低迷し、副線miumiuの前途が業界の懸念を呼んでいる。

イタリアの贅沢品グループPradaは、苦労してきた状況と言える。販売業績は2年以上停滞しており、先月の業績は依然として悪化しており、状況は改善の兆しがないようだ。同様に、Pradaの姉妹ブランドMiuMiuもそうだ。BloombergのアナリストであるAndrewRoberts氏が最近指摘したように、「中国からの需要が崩壊し、強いドルとパリのテロが2015年全体を贅沢品業界の暗い年にしたのは、Pradaグループにとって特に深刻だ。簡単に言えば、悪魔はPradaを着なくなり、実際にはPradaを着ている人が少なくなっている。

Pradaブランドは長年にわたって小売の過度な拡張と高露出の苦境にあり、その中で大中華市場は衰退の被災地となり、これはより多くの不合理な店舗を閉鎖することを意味している。同じグループに所属するMiuMiuは販売が伸びているが、売上高がグループ収入の8割を超えるPradaに与えるマイナスの影響に直面し、このブランドの貢献は明らかに焼け石に水だ。ファッション小売市場の揺れの下で、メインブランドは業績の泥沼に陥り、MiuMiuが閉鎖されるかどうかの前途が業界の懸念を呼んでいる。

これは明らかに正孔来鳳ではない。10年前にさかのぼれば、想像もつかない。ぜいたく品グループは傘下のブランドたちを「自殺」させ、大手贅沢品グループやファッションブランドは複数の副線の開発に熱中し、ブランド消費者を厳格にまたは正確に区別し、最大の利益収入を得る。MiuMiuはPradaの副線としてMiucciaPradaの創造力のピーク期に現れ、少なくとも消費者の位置づけでは、このMiucciaの小名で命名されたブランドが最初からPradaとは異なる道を歩んできたが、両者がますます似ているにつれて、Miuccia女士の創作精力が低下しているのではないかと問いたくなる。

MiuMiuで2016秋冬ファッションショーブランドは多くのメディアの注目とファンの注目を集める近道を求めている。それは一連の新世代のモデルをもたらしたことだ。データによると、MiuMiuの現代的なスーパーモデル陣は、Instagram上のファンのインタラクティブな量を8700万人に達させ、KendallJenner、GigiHadid、EmilyRatajkowskiを含め、MiuMiuでショーに招待された。これは間違いなく驚くべき行動だ。ブランドディレクターのMiucciaPradaは守旧的な人ではないが、現在の状況では、彼女は明らかに以前とは異なり、ブランドの人気を悪補し、MiuMiuの近年の衰退を側面から反映しているからだ。

しかし、これは伝統的なMiuMiuショー場ではなく、このような新型モデルを頻繁に採用するにつれて、ファッションショーにMiuMiuのデザイン商品が展示されていることを大きく隠している。ファッション評論家のCathyhoryn氏は、「MiuMiuは明らかに苦境に陥っています。この最新シリーズでは、PradaがMiuMiuをメインブランドラインに近づける方法を考えているのを見ることができます。先月ミラノで展示されたデザイン作品の一部を基本的にコピーしています。例えば、セーター、基本的な軍事ジャケット、菱形の模様のニットです。しかし、MiuMiuが復興したいなら、彼女はもっと全面的な改革が必要です。」

あるアナリストによると、すべての消費者がソーシャルスターモデルに満ちたファッションショーに満足しているわけではない。これは安価なマーケティング戦略のように、Miucciaは本当に遠見と創造性のあるファッション業界のリーダーとして、大手が業績の弱い時期に陥っているとしても、もっと遠く考えるべきだという。

これまでPradaグループ側はMiuMiu副線を通じてグループ業務の成長を牽引しようと試みてきたが、現在は規模収益段階に入っておらず、退勢は止められない。あるアナリストによると、現在の残酷なファッション小売情勢の下で、Pradaグループのmiumiu副線のやり方はすでに適用されず、同時に両者の影響力を弱めるだけでなく、コストも増加したという。

数年前、贅沢なブランドはその特定の群衆と消費グループを持っていたが、情報が発達した時代には、すべてのブランドが同じラインに戻り、傍観していたのは世界からの顧客だった。かつての消費者層の区分原則はもう適用されなくなり、ファッションブランドは自分のデザインスタイルを絶えず拡充してより多くの変化の需要に適応しなければならない。そうしないと、顧客は他の人に奪われ、例えば速いファッションブランドである。

贅沢品研究金融サービス会社ExaneBNPパリ銀行のLucaSolca主管は、現在、消費者がより多くの選択肢を持っており、独立デザイナーと大手小売業者が協力する商品も絶えず現れていると述べた。

現在、ブランドたちの主線と副線の区別が難しくなっているのは、ファッション産業の発展と視聴者の増加のおかげで、ビジネスがある程度大きくなると、主副線が互いに隔てられて発展するのはますます難しくなっています。Dolce&Gabbanaは彼らが呼んで席を呼ぶ副線D&Gを閉鎖し、その前に、この2つの製品線も互いに似たような立場に直面しており、デザイナーはすべての特徴を1つの製品線に集中し、比較的安い副線を閉鎖することにした。

販売が低迷しているため、顧客の忠誠度は数十年前に比べて大幅に低下したが、製品は依然として最も重要であり、特に頼っている大中華市場では、MiuMiuは依然として核心的なハンドバッグデザインが消費者を虜にしていない。服装に注目する人がいない状況で、浅いソーシャルメディアで露出された内容は短い反響にすぎず、近い将来、MiuMiuの状況は元に戻るだろう。

近年、MichaelKors、Burberry、MarcbyMarcJacobsなど、多くのファッションブランドが副線を閉じる傾向にあり、副線の一部が閉鎖されています。副線ブランドの見方について、デザイナーの川久保玲氏は、最初から副線を避け、副線が好きではないという考えを示したことがある。ブランドを希釈し、考えを弱めているからだ。