ファッションブロガーの影響はどれくらい？

中国の豊かな消費者市場を開き、国際的な贅沢をしたいファッションブランドはソーシャルメディアに多くのファンを持つファッションブロガーを利用して行うことができるブランド広める。しかし、この戦略がもたらす疑問は答えよりも多い。

世界服装靴帽子ネットによると、パリ銀行ぜいたく品部はこのほど、「ショッピングガイド：中国ブロガー」（The Shopping Guide：BloggersinChina)のレポート。同報告書では、中国のファッションブロガー10人のランキングを発表し、彼らのファッション影響力がどれだけ大きいのかを検討した。

パリ銀行ぜいたく品部がマイクロブログのフォロワー数に基づく中国10大ファッションブロガーランキング

同報告書は、微博のファン数に基づいて中国で最も影響力のあるファッションブロガーをランキングし、葉嗣（Gogoboi）（＃1）とバッグ氏（＃3）を含むおなじみの名前が上位にランクインした。彼らのソーシャルメディアの内容はそれぞれ異なる。例えば、Dipsy（中国語名ディッシー、#2）と偽少年K氏（weishaonian _ k）（中国Vogueコラム著者、#8）のマイクロブログの内容は、主に季節製品、主に国際ファッションウィークのT台ファッションショー、中国のスターとブランドのコラボレーションを中心にしている。ファッションコラムニストのレベッカとザクロ婆は、ファッションコーディネートの専門家で、読者に異なるブランドの製品をミックスすることを教えている。

報告書によると、中国では、巨大なファン層を持つファッションブロガーを通じた宣伝は、メディア報道や広告を通じた効果よりも悪くなく、さらに良い可能性もあるという。この点は欧米とは異なり、そこのブロガーの贅沢なブランドの影響力は有名人やファッションメディアには及ばない。これは、中国ではファッションブログの台頭と贅沢品市場の発展が同時に進行しているからだ。同報告書は、ファッションブロガーが最初にインターネットを通じて中国の消費者にブランド教育を行い、贅沢品、ファッションブランド、メディアの前を歩いたと説明した。

しかし、ファッションブロガーの名を借りて知名度を上げたい贅沢ブランドには、ブロガーのファン数だけでは足りない。報告書の著者とフランス・パリ銀行の高級品部責任者Luca氏Solca氏によると、フォロワー数はマイクロブロガーの価値を測定するのに十分ではないという。「投稿が好きになったり、共有されたり、コメントされたりする回数や投稿の数こそ、これらのブロガーの魅力のより良い指標です」と同氏。

「主要オピニオンリーダー（KOLs）にとって、彼らの影響力は彼らの個性、具体的な作風、視覚スタイル、独特なスキル、あるいはファッション業界での権威レベルと大きく関係している」と、上海のデジタルマーケティング機関ベルベットグループのパトリシス最高経営責任者Nordeyは言った。

協力の成功例には、2016年のGucciの販売台数の回転が含まれている。これは、中国のファッションブロガーがGucciの新しいデザインに最初に気づき、消費者に広めたからだと言える。今年初め、バッグ氏とハンドバッグブランドのStrathberryが共同で発表したカプセルシリーズもネットユーザーの好評を集めた。しかし、すべての協力が完璧ではありません。Gogoboiが2015年秋冬パリ・ファッションウィークでルイ・ヴィトンの公式マイクロブログを引き継いだ時、中国のネットユーザーはルイ・ヴィトンの動きを鼻で見て、Gogoboiのスタイルはルイ・ヴィトンのブランドイメージに合わないと思った。彼が最近Fendiのために行ったマイクロブログのキャンペーンでも、彼の投稿は希望の宣伝レベルに達していないだけで、多くのコメントを集めた。

中国のファッションブロガーとの1対1の協力関係を求めることについて、贅沢ブランドの最大の疑問は、影響者のマーケティングと販売の関係が確定しにくいことかもしれない。Gogoboiの11月のFendi活動後、同ブランドの親会社LVMHは2016年の年次報告書で、Fendiの中国市場での販売が伸びていると発表した。この両者は関連しているかもしれないが、必ずしも因果関係があるとは限らない。

バッグ氏の最近のジバンシーとのコラボレーションは、もう一つの興味深いケースだ。バッグ氏はジバンシーと手を携え、ウィーチャットを通じて2017バレンタインデー限定バッグ、すなわちジバンシーの最新ミニモデルの看板バッグモデルHorizonを発売した。バッグ氏によると、12分で完売したが、この販売の奇跡は彼の影響力によるものか、それとも「飢餓マーケティング」の結果にすぎないのかは言い難い。供給制限を通じて消費者の需要を刺激する販売促進策として、飢餓マーケティングは科学技術会社の小米を含む中国ブランドによく使われており、短期間で販売促進に成功する効果が証明されている。

ジバンシー「Mini Horizon」ハンドバッグの微信注文ページ

中国のファッションブロガーが贅沢なファッション産業で重要な役割を果たし続けていることは間違いない。しかし、微博を発信するのは彼らの趣味だけではないことが明らかになった。多くのファンを持つことを除いて、彼らは彼らが贅沢なブランドの普及に本当に有効で、長期的なビジネス価値を持っていることを証明する必要があります。

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