男性のズボンの専門家の九牧王は絶えず“顔を変えます”を始めます。

顔が変わりました。

これは「男のズボンの専門家」のようなもうすでにおなじみの「隈取」ではなく、ますます多様な新しい「隈取」を見せて、新鮮さを与えます。

世界服装靴ネットによると、6月9日、九牧王株式会社（以下「九牧王」という）は28年ぶりに有名な映画俳優の陸毅を起用した。

イメージキャラクターで、調整中の男装市場を賑わせた。

一貫して低調で、穏健で有名なのです。

企業の九牧王は、みんなの認識を更新しています。このような変化はここ数年で始まっています。コードアップファッションの若いブランドFUNは、「プラットフォーム化、多ブランド、全ルート」の新戦略を制定し、「杭州慕華株式投資基金」の設立に参与し、文化教育産業に足を踏み入れるつもりです。

「変顔」の背後にある深層的な動きについて、九牧王株式会社の林聡穎会長は、「国内アパレル小売市場は現在、『消費主権』の時代に入っており、消費者は十分な言葉の権利を持っている。

将来、消費者は服装の価格性能比、ファッション度、精致度、個性化に対してもっと高い要求があります。

アパレルブランドの発展のチャンスは、消費者のこのような消費アップグレードのニーズを十分に把握することにあります。この部分の顧客のニーズを把握すれば、未来のアパレル業界の発展チャンスをつかむことができます。

林聡穎氏はさらに「ブランド経営の核心はやはり消費者に帰るべきだ」と述べました。

ブランドは自分の消費者を正確に位置づけることができますか？目標の消費者グループのサービスを本当に良くすることができますか？

この基礎の上で、適切に多元化の投資を推進して、企業のために新しい利益を探すことができて、全体のリスクに抵抗する能力と実力を高めます。

国内の男装市場で「氷火二重天」を経験しています。小売業の生態構造は今までにない深い変化が発生しています。背景には、「軍を率いる台隊」に位置する九牧王の様々な変化を求めています。

“男のズボンの専門家”から“新紳士の仕事”の位置付けを確立します。

6月9日、九牧王は陸毅と正式に契約したと発表しました。ブランドイメージの代弁者として、28年ぶりに映画スターを招聘しました。

ニュースが出ると、業界内で話題になっています。

"男性のズボンの専門家"として知られている九牧王は、男性のズボン市場での競争力はすでによく知られており、主力製品の九牧王男性ズボンは17年連続で全国の同種製品市場の総合占有率の第一を獲得しました。

でも、今の九牧王は明らかにもっと欲しいです。

「ブランドの代弁者＋CCTV広告の投入」は90年代末以降の10数年間でほぼ「標準化」の道だった。

その期間は国内の多くの服装ブランドのスタートと成長段階で、ブランドの知名度を高め、代理店と加盟商を募集するなど様々な需要があります。

費翔、周華健、トニー・レオン、朴樹…

その段階で、大衆に人気のある多くの映画スターや歌手が、意気軒昂なアパレルブランドに「ねられて」代弁者になった。

しかし、その時、九牧王はそうしませんでした。

今の国内のメンズの市場は、2012年以前の10年余りの急速な拡張と、ここ5年の統合、シャッフルを経験した後、いくつかはすでにアウトになりました。

28年間深く耕してきた九牧王はすでに軍を率いる者の一人ですが、この時初めてブランドの代弁者を採用しました。

これに対し、林聡穎氏は、創立以来、「男性ズボンの専門家」は九牧王の最大の代弁者であると指摘した。

28年以来、九牧王はずっと「セイコーの品質」の向上に専念しています。一貫して品質とサービスという二つの消費者の注目の焦点をつかんでいます。

現在、全体の経済成長速度が遅くなり、アパレル業界がスターに推薦してもらい、マーケティングの勢いが弱まっている状況の下で、九牧王はその道に反対して、差別化競争をしています。

これは九牧王がブランド戦略を再構築するために作った突破であり、九牧王の新しいイメージと新しい位置づけに関わっています。

2016年、九牧王は初めて「紳士仕」のブランド基調を新たに「新紳士仕」と定義しました。

林聡穎氏は「新」はこの時代の主流消費群体の態度であると指摘した。

「新紳士仕」という位置付けの下で、伝統的な紳士の優良品質を保留しています。例えば、謙遜、礼儀、品質を追求しています。

精緻に品位を示し、めぐり合わせを内に教養とし、事業と家庭のバランスを担いながら、楽しく仕事するスタイルを失わないことが、九牧王が提唱する「新紳士宣言」である。

このブランド戦略の制定は、九牧王が現代のエリート男性の服装文化と精神訴求に対する市場洞察に基づいている。

この背景の下で、九牧王のブランドアップグレード戦略は「新紳士のイメージ」で全面的に活性化する必要があります。

陸毅をブランドイメージの代弁者として採用し、陸毅が「新紳士」のイメージキャラクターとして現代のエリート男性をリードし、積極的でファッション的なライフスタイルを楽しんでほしいです。

紹介によると、今年の下半期には、九牧王が大型の新紳士仕テーマ展、新紳士仕のテーマイベントなどのブランドマーケティング内容を発表し、陸毅と協力してスターの連名モデルを発表する。

引き続き力のある製品を開発すると同時に、九牧王は映画とドラマの結合を深め、映画とテレビの資源を搭載することによって、ブランド関連の製品を投入する。

林聡穎は、男装業界の競争パターンの角度から見て、一つのブランドは基礎業の長青を考えて、一方ではずっと製品の精進度と職人心に対する執着を堅持して、一方ではずっと顧客のために価値を創造することを堅持しますと表しています。

消費者の個性化の需要は今ますます明らかになりました。服装業界の生産も標準化から個性化に転向しています。九牧王は積極的に調整しています。

「プラットフォーム化、マルチブランド、全ルート」の新戦略に焦点を合わせる。

実は、九牧王は2016年から会社に新しい発展戦略を制定しました。

この戦略は主にブランドの「九牧王」代表の「セイコー品質プラットフォーム」、ハイエンドのズボンブランドのViganoもすでに起動しました。J 1代表の「ファッション品質プラットフォーム」とFUN代表の「ファッションファッションプラットフォーム」を含みます。

各ブランドは自分の細分市場に専念し、自分のスタイルを持っています。これらのブランドは企業の製品次元を豊かにして、ブランドの深さを高めて、更に広範な顧客にエリートファッション生活の快適さと幸福を体験させました。

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多くのブランドの実現の道について、林聡穎氏は、会社が自主経営、投資育成と買収を通じて、3つの大きいファッションプラットフォームを作ります。それぞれ精工品質市場、ファッション品質市場とファッション市場です。

買収の標的は会社の元の資源と優勢を実現して互いに補完します。

実は、ここ数年の売り上げが好調で急速に発展している「FUN」ブランドは、九牧王が数年前に買収で獲得したものです。

財報のデータによると、2016年の「FUN」ブランドの営業収入は7443.33万元で、同時期に比べて増加した。

「FUN」は世界的に有名なファッションブランドと提携して連名商品を発売し、商品のデザインがより成熟し、ますます人気を集めています。現在は華東及び周辺市場でよく売れています。

ルートについては、2016年以来、九牧王は非効率店舗を閉鎖し、資源を統合することにより、店舗の効率を向上させてきました。

2016年末までの店舗総数は2779店舗で、直営店数は889店（82店閉鎖、94店新設）で、加盟店数は1890店（248店減少、223店増）。

期間内に、その直営店の売上高は64.97%で、売上高は8.12億元で、加盟店の売上高は52.90%で、売上高は11.53億元を実現します。

続いて、九牧王は小売業の転換を通じて端末サービスを強化し、4 Pの統合を強化し、ブランド、製品、ルート、販売などの継続的なアップグレードを推進し、二、三種類の百貨店の大辺ホールを迅速に占拠し、三、四線都市の大専門店を占拠し、ショッピングセンター店に進出し、大手店と会員営業をめぐって会員のマイクロ商城運営を行い、「虚実ルート」の融合を実現する。

同時に、会社はさまざまな業種の店舗を強化し、オンライン、オフラインの極致小売サービス標準プロセスを所定の位置に実行し、区の経営管理部門を設立し、小微一線の創客を育成し、異なるタイプの加盟者に対して差別化を助け、加盟型直営業務モードを推進し、協力とウィンウィンを実現する。

紹介によると、九牧王の全国重点大店舗ルート最適化プロジェクトはすでに効果を収めており、ブランドは銀泰集団、武商集団など国内の優良小売店の中の店舗面積は大幅に増加しており、リロードした後の単店販売も大幅に伸びており、一部の店舗の販売実績は80%を超えており、これはブランドの地域市場における影響力の向上効果に対して非常に明らかである。

これに対し、林聡穎氏は「ルート統合能力は企業の生死を決定する。

私はずっとジャングルかそれともあのジャングルかと思っています。線の下の融合は大勢の赴くところであり、実際に合ったやり方を見つけることが生存の鍵です。

単純な電気商家や単純な実体店、あるいはオンラインやオフラインで切り裂いて運営するのは難しい。

だから、私たちはチャネル統合の中で百貨店のチャネルを放棄しません。

一方、実体チャネルの消費はすでに回復傾向にある一方、各地の百貨店の小売業者は地域市場の消費者に対して根底を知っています。

この基礎の上で百貨店の店舗を昇格させて改造した後に、優良品質の百貨ルートの店は依然として場所を占有します。

ライン下の店舗管理の経験と心得は、私たちがマルチブランドを運営するメリットの一つです。

多元産業に足を踏み入れて新しい利潤空間を開拓する。

アパレル業界の人から見ると、林聡穎率いる九牧王はいつもしっかりとした「穏健」な風格を持っています。

二級市場からは、九牧王の株も投資家に堅実な印象を残しました。

九牧王の株式を購入した投資家は記者団に対し、多くの男装上場ブランドの中で、九牧王の年間売上高は一番大きくなく、年間純利益も一番多くないと述べましたが、その純利益率はずっと上位にあります。

しかし、いつも穏健で有名な九牧王は現在も盛んに手を出して配置が多様化しています。

7月10日の最新発表によると、九牧王は全資子会社のチベット工布江達県九盛投資有限責任公司を有限パートナーとし、中広文影株式投資ファンド管理（上海）有限公司と契約し、九盛投資予定投資額は中広影産業無錫創業投資企業（有限パートナー）に1000万元を投資し、深セン華強方特文化科技集団株式会社の非公開投資株式会社の発行に応募すると発表した。

2014年3月に設立された中広文影は、広電メディア業の転換・アップグレードを推進する中核的な資本プラットフォームであり、中国語映画・テレビ文化創業投資ファンドを管理している。

同基金は中広国際と全国16_の放送局を発起人として、全国的に各種の優良文化産業に投資する。

中広文影の投資範囲は文化分野の製品革新、映画とテレビの産業チェーンのアップグレードと完備、文化版権と文化派生品市場の発展、三網融合下の広電データプラットフォームと雲計算プラットフォームの建設などを含みます。

早ければ今年4月、九牧王は多角化投資に進出すると発表しました。

当時、九牧王は上海慕華金誉株式投資管理パートナー企業（以下「上海慕華金誉」という）と提携契約を締結し、「杭州慕華株式投資ファンドパートナー企業」の設立に参加し、文化教育及び派生業種、新興産業を投資すると発表しました。

この基金の規模は10億元と予想されています。そのうち、九盛投資はこの基金の有限パートナーとして、納付額は1億元と認識します。

上海慕華金誉は慕華教育が設立した基金管理パートナー企業です。

慕華教育公司は2013年12月に設立され、清華ホールディングスが出資して設立した全額出資子会社です。

慕華教育及び傘下企業の主な業務はオンライン教育プラットフォームの開発と運営、オンライン課程の作成と運営、デジタルキャンパスソフトウェアシステムの開発と普及、オンライン教育関連メディアの運営及びオンライン教育関連企業の投資と買収です。

今回の多元化投資について、九牧王は、投資は文化産業分野における会社の投資配置戦略を実現することであり、会社の「精華生活ファッション産業グループを構築する」発展戦略を推進することに有利であると述べました。

会社は関連資源に頼って、投資される企業とプロジェクトのために全方位のサービスを提供して、投資される企業とプロジェクトの発展を助けます。同時に関連投資収益をも獲得します。

会社は業務のアップグレードを目指しており、アパレル小売業の大変革を背景に、産業基金を通じて新興業界の標的と接触することになります。

これに対し、華金証券分析研究員の王馮氏は、九牧王が「産融結合」の全体的な発展戦略を確立したと指摘した。

一方、服装産業基金を通じて服装ブランド、インターネットファッション生活関連プロジェクト及び産業チェーンの上下産業に投資する予定であり、投資収益を獲得すると同時に、上下階と協力して、既存の服装業務を強化することができる。

一方、会社は杭州慕華基金の設立に参加して、第二の産業分野での機会を探しています。

男装の分野で力を尽くして変化を求めますか？精勤しますか？それとも多元化の領域で配置を始めますか？九牧王が積極的に変わる決心を表明しました。

しかし、メンズのブランドの非相関多元化の投資の領域で、ヤゴール、7匹狼などの企業はすべてすでに何年もして、その間に幸せなことがあっても一定の悩みがあります。

九牧王のこの分野での活躍はどうなるか、さらに観察する必要があります。

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。