暦峰集団は腕時計の販売不振で、傘下のchloseへの投資を拡大しています。

スイス

グループ

万ドルの腕時計が売れないが、フランスの傘下にある。

ブランドのChloe（ココア）は千ドルの価格で販売されています。Macie eバッグ、しわのシャツは消費者が争って買い占めています。

世界服装靴ネットによると、スイスの腕時計業界はこれまでの販売が長期的に低迷していたため、Chloseの販売はグループにとって珍しいハイライトとなった。

歴峰グループは絶えずChloe_への投資を高めています。ブランドは今年8店舗追加されます。

ChloeのGeofroy de la Bourdonnaye_はインタビューで、「他の高級ブランドはほとんど成長していない過去2年間で、我々は強く成長し、本当に市場シェアを獲得しました。」

歴代グループのCarter（カルティエ）、Van Cleeef&_Arpelsなどのジュエリーブランドに比べ、皮具とファッション部門の売上はグループの売上高の10分の1にすぎないが、歴代グループの取締役会長Johan Rubert_は長年にわたってファッションと皮具ブランドの投資ポートフォリオを作った。

今月、グループは中国風の高級ブランド上海灘（Shanghai Tang）を未知の金額でイタリアの企業家Alessandro Bastagliに販売しました。

（詳しくは、以前の報道によると、スイス歴峰グループは中国風の高級ブランドのShanghai Tang上海灘を販売しています）

ファッション皮具部門の台頭

Chloseは、1万ドル以上の販売価格を誇るエルメスBirkinバッグやChanel、Louis Vuitton等のブランドのアクセサリーに比べ、若い女性ファンがより経済的で、より低価格なブランド選択を探していることを発見しました。

今年3月31日の2016/2017年度までに、歴代のファッショングループと皮具部門の売上高は前年同期比で11%伸びた。

Johan Ruppertは5月の電話会議で、Chloseの表現を強調し、グループのファッション皮具部門が「力を出し始めた」と表明しました。

2016/2017年度は、歴代グループの売上高は同4%下落した。

3月以来、腕時計業界は回復の兆しを見せており、6月のスイスの腕時計業界の輸出額は同5.3%増の17.3億スイス・フランに達し、4か月連続で増加した。

（詳しくはこれまでの報道によると、4ヶ月連続で増加し、スイスの腕時計の6月の輸出額は前年同期比5.3%伸び、中国大陸と香港の成長率はやや鈍化している）

フランスパリ銀行（Exane BNP Paribas）の高級品研究主管Luca Solcaは、過去3年間、Chloe e e e BNPの売上高が2桁の伸びを見込んでいる。

歴代グループはファッション皮具部門の売上高を発表していませんが、Luca Solcaはこのブランドの年間売上高が約4.5億ユーロで、イタリアの高級ブランド「Brunello Ccinelli SpA」の売り上げに近いと予測しています。Tod's SpAまたはMoncler SpAの半分です。

Chloseは1952年にエジプト生まれのGaby Aghionがパリで創設した。

（詳しくは記事を参照してください。Chloe共同創始者のGaby_Aghionさんが93歳で亡くなりました。）

la BourdonnayeがCEOに入社して以来、ブランドの売上高は7年連続で増加しています。

これに先立ち、元クリエイティブディレクターのPhoebe Philo（現・オンラインクリエイティブディレクター）が家庭的理由で退職し、ブランドが揺らいでいる。

2011年にClear Waight Kellerが加わり、ブランドに自由精神を注入するデザインスタイルを見直す。

今年1月末にClaar Waight Kellerの離職を確認し、後任はLouis Vuittonの設計を担当する二番のNatacha Ramsay-Leviであると発表しました。彼女は今年9月のパリファッションウィークにブランドのトップショーを行います。

Natacha Ramsay-Leeviについて、CEOは「ブランドを尊重し、自分の視点を持って努力して成果を上げます。」

Natacha Ramsay-Leeviの挑戦は、Chloseの「ゆとり」というイメージに影響を与えずにブランドを拡大することにある。

ボストンコンサルティンググループの世界高級品市場主管Olivier Abtanによると、世界第3位の高級品市場である中国においても、消費者の好みは目立ったビッグロゴからより「精巧」なブランドへとシフトしている。

「アメリカは30年でこの変化を遂げましたが、中国は3年しかかかりませんでした。

これはChloseを含む、よりファッションを重視する贅沢なブランドのために、康庄大道を切り開いた。

小売り店

logoの低调を保ちながら知名度を高めるために、Chlose_は小売チャネルへの投资を强化することを选択します。

今年新しくオープンした店舗はロンドン、東京、シンガポールに定住します。

百貨店や電気商法に比べて、単独の高級品店のほうがコストが高いですが、より価値の高い取引ができます。

2016年、ブランド_167店舗の小売店が貢献した売上高は総額の半分に満たない。

のla Bourdonnayeさんは「うちの店の数は他の高級ブランドに及ばないので、追いかけてきたいです。」

高級ブランドの成長率が最も速い品類として、歴代グループはChlose靴履物の生産許可を買い戻しています。

また、ブランドがリニューアルされました。パリの中心部にある高5階建ての建物で、ブランドのショールームに改築され、アートショーや他のイベントも開催されます。

チューリッヒ銀行（Zuercer Kantonalbank）アナリストのPatrik Schwendiman氏は、Johan Ruplert_が今後2～5年の間にグループのバッグとアパレルブランドを徹底的に整理し、発展の方向が一致しない、Chloneなどの更なる成功ブランドに専念してほしいと述べました。

「全体として、ジョハンRuplert_は革とファッション部門においてより堅固な立脚点と専門知識を有し、慎重な態度を持っている」

もっと素晴らしい報道がありますので、世界の服装ネットに注目してください。