ナイキはなぜ単にそれを好むのか。

天猫のすべての商品の中で、大物の加盟はいつもひときわ注目を集めている。

最近、ナイキ傘下で最も物語のあるバスケットボールシューズ品牌JORDAN也正式开设天猫旗舰店，而这也是它在线上除了官网外的唯一一家旗舰店。天猫データによると、8月3日0時にオープンしたのはわずか1秒で、AIR JORDAN 11 SPACE JAM空中大スラムダンク、AIR JORDAN 11チャンピオンの選出などの限定版スニーカーが買い占められ、手を切る党の狂気を見ることができる。

ここ数年、天猫の潮流ファッション度は絶えず上昇しており、多くのブランドが天猫を抱擁する速度、参加の深さは天猫の増加速度と密接に区別できない。

世界服装靴帽子網によると、今年2月にテグホイヤーが開店してから、真力は天猫と接触し始め、接触してから入居まで3カ月しかかからなかった。親会社のLVMHグループが発表したばかりの財報は、大中華区とオンラインでの業績が非常に明るく、両者の密接な関係が明らかになった。今回入居したJORDANは、親会社のナイキと天猫が長年のパートナーだった。

また、ナイキの最新財務報告によると、年間売上高は5.3%増の86.8億ドル、その大中華区などの新興市場は11%増となり、世界市場を牽引する成長エンジンとなった。

　　如此多的大牌为何会对天猫青睐有加呢?上昇し続ける収益と市場規模のためだけなのだろうか。筆者から見れば、これは長年アリが続けてきた休暇取得や知的財産権保護の仕事だけでなく、天猫の若者への魅力にも依存している。

　　若いユーザーと新しい小売業の功績は欠かせない

天猫服飾総経理の劉秀雲氏はインタビューで、これらのハイエンド、贅沢ブランドがますます天猫を愛顧する第一反応は、若者のニーズを知りたいということだと述べた。アリの最新の財報データによると、天猫を含むアリの小売プラットフォームは5億人以上のユーザーを持っているが、若いユーザーは天猫にいて、最も多い人は18歳から24歳の若者だ。

入居したばかりのJORDANを見ると、内部関係者によると、このブランドは80後の集団的な思い出として、感情的なブランドと感情的なマーケティングの面で極めて成功しており、ジョーダンの個人的な奮闘史と成功も明らかにこの人々を引き付ける金の名刺だという。しかし、90後、00後の台頭とジョーダン本人の年齢増加に伴い、後輩たちの間でJORDANの魅力が低下していることは否めない。天猫に入るのは賢明な選択だ。

若いユーザーの大物への重要性は明らかだが、天猫との協力はそれだけではなく、天猫の若いユーザーへの細分化、垂直運営が真の内因である。

　　据世界服装鞋帽网了解，基于阿里大数据，天猫能够根据潮流用户和品质用户的用户画像对精准用户进行触达，就像线下，通过不同的商业形态和地理位置对人群进行划分，在线上，如今有过高端消费的人群也能够被清晰画像并成为品牌精准营销的对象。

天猫で構築された全域マーケティングシステムは、消費者に対してより正確な方向性の分析を行うことができ、贅沢品ブランドにより多くの潜在的な新消費者群、特に若い新貴客群をもたらすことができる。これらも贅沢品会社が特に興味を持っているものであり、広い範囲の若者を必要とするほか、精確な方向性のある人々のコミュニケーションとブランドの天猫における旗艦店への誘導を望んでいる。

天猫は今後数カ月以内に、ブランドのクリエイティブなマーケティングツールやブランドの会員向けの製品をさらに発売する。その時、すべてのブランド、特にブランドのベテラン調性を重視して、消費者と絶えずコミュニケーションを保つことができるブランドは利益を得ることができます。筆者の知る限り、若いユーザーに向けて、AJORDAN天猫旗艦店は間もなくオンライン行列ツールを発売する。このツールを利用して、将来多くの話題性、限定AJ靴モデルが天猫旗艦店で発売される。

天猫が作った新しい小売陣地も、大物たちが争って入居する重要な理由だ。天猫とナイキの協力の中で、ナイキが最も重視しているのは未来を代表する新しい小売であることを発見した。先日、ナイキの担当者は今年天猫618を公開し、ナイキは天猫と協力することで全ルートの在庫をクリアし、消費者は天猫から注文すると店舗で出荷を実現でき、オフライン店舗の従業員を十分に異動させ、サプライチェーンの効率を大幅に向上させたと絶賛した。同時に、ナイキのような大物は天猫と新小売を最近の財報に書き、本当に私たちの国威を高めた。

　　对新零售感兴趣的当然不止耐克一家。多くのハイエンドブランドや贅沢ブランドは現在、オンライン下の店舗で成長問題に直面しているが、新小売はオンライン下の衝突を効果的に回避し、店舗のデジタル化を実現することができ、オンライン下の稼働率を増やすことができるだけでなく、取引量を高めることもできる。

いくつかの調査によると、積極的にオンラインになっているブランドは、オンラインとオフラインの重畳的な成長を獲得しており、将来的には、このようなマタイ効果がますます強くなるだろう。JORDANのようなもともと寒くて寒いスポーツアウトドアブランドがオンラインになっているのも、明らかにそれを見ている。

将来的には流量と入り口が激しくなるだろうが、早くもブランドレベルで堀を築いたハイエンドブランドは、天猫を通じて最も消費力のある市場を本当に見つけ、堀をさらに強固にすることができると考えている。

　　財産権保護と休暇取得で贅沢ブランドに天猫を再認識させる

明らかに、大物を除いて、一部の贅沢ブランドはこれまでアリとの付き合いの過程で慎重になり、知的財産権保護などの面で懸念されてきたが、これも天猫が贅沢ブランドを引き付けるための2つの敷居である。

しかし近年、この問題もますます存在しなくなり、休暇を取る上でアリババは余地を残していない。今年の両会期間中、馬雲氏は「飲酒運転を捕まえるように休暇を取るべきだ」と呼びかけ、話題になった。アリババ休暇取得連盟は今年4月、杭州で「共同コミュニケ」を発表し、30社のグローバルブランドが連盟メンバーとして初の集団デビューを果たし、休暇取得は孤軍奮闘すべきではなく、伝統的な単一休暇取得モデルでは現在の挑戦に対応するには十分ではないことを明らかにした。

　　美国权威时尚媒体就指出，作为一项史无前例的举动，阿里巴巴还直接将两位在淘宝上销售假施华洛世奇的商家诉至了法院。

2016年通年、アリの偽特戦隊は公安機関に1184件の手がかりを提供し、警察が犯罪容疑者880人を逮捕するのに協力し、偽の拠点1419カ所を破壊し、事件の摘発総額は30億元を超えた。

注目に値するのは、8月3日、フランスの高級ブランド「開雲グループ」もアリと関連協定を締結し、双方はすでに十分な協力を展開し、有用な情報を交換するための共同作業グループを設立し、アリババの技術力を通じて開雲グループ傘下のブランドに対する知的財産権侵害行為を識別し、法執行機関と緊密に協力し、適時に行動することである。

この動きは、アリババが実際の行動で贅沢ブランドを獲得していると外国メディアが一斉に注目している。天猫にとって、アリと開雲グループのこの合意の意義は非常に大きく、社会と贅沢ブランドにアリが偽物に打撃を与える決意を見せただけでなく、将来のより多くの贅沢ブランドの天猫入居のために障害を一掃した。

世界アパレル靴帽子網によると、財産権保護の上で、アリはビッグデータを用いて能動的に休暇を取るほか、重点知産ブランドのより迅速な通路のために、ブランドはアリに不審な店舗の偽物販売行為を通報することができ、これによりアリのフィードバックの速度はビッグデータの追跡よりも速くなる。

そのため、現段階から見ると、贅沢ブランドの天猫への愛顧は、主に2つの理由がある。

第一に、アリの休暇取得と財産権保護の仕事は継続的に行われており、かつ過去に良い成績を収め、贅沢ブランドにアリの休暇取得の決意を見せた、

第二に、天猫プラットフォームは贅沢ブランドに対して非常に強い魅力を持っており、より多くの若いユーザーとより贅沢ブランドの運営手段を理解しており、これらはすべて贅沢ブランドが最も興味を持っている場所である。

同時に、天猫もマーケティングと他の可能性を広げるための新しいプラットフォームの構築に力を入れており、贅沢ブランドにより良質で多様なサービスを提供し、ウィンウィンの局面に達している。

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