太平鳥mini Peace傘下の子供シリーズ杭州ビルが独立してオープンしました。

太平鳥は率先してファッションの低年齢化の傾向を嗅ぎ、2017年3月、子供服ラインのMini Peaceを主力の2～3歳の子供のMini_Miniシリーズとして、3～10歳のカバー区間をさらに拡大しました。

6月9日、太平鳥の子供服のMini Peaceは杭州ビルで初めての系列店、Mini Miniをオープンしました。

45平たい面積の空間に、100近くのSKUが陳列されています。

その中には、ディズニーと再び連名する2018年夏の新作、ディズニートイ・ストーリー合作シリーズもあります。

IP連名はずっと私達のMini Peaceブランドの発展戦略の重要な一環であり、これまでMini Peaceはディズニーシリーズ、黄人、漫威などのIPを跨ぐことに成功しました。

太平鳥子供服事業部の施朝祺社長はこう述べた。

Mini Peace-mini全国初の新店杭州ビルが開業しました。

欧睿2016年度の国内子供服ブランドの売上ランキングによると、太平鳥子供服は第12位で、2016年の売上高は65.91%に達した。

2017年、Mini My Peace子供服の小売額は10.42億元で、同29.31%伸びた。

一方、子供服市場の立地が加速していることも見て取れます。

結局、中国の子供服市場はブルーオーシャン期にあります。本当の意味での巨人はまだ現れていません。

中国の子供服市場には大きな成長空間があります。

2017年服装業界の消費需要は暖かさを取り戻し始めた。

国家統計局のデータによると、2017年通年の社会消費財小売総額は前年比10.2%増の36.62兆元を超えている。

子供服は後進のショーと見なされ、強力な爆発力を示しています。

中信証券が発表した「子供服業界追跡：景気は依然として競争が激化しており、「品質&運営」が天下を得ている」では、2016年の中国の子供服市場規模は約1450億元で、同6.5%増となり、全体の服装市場の5.1%増となり、2026-2021年の子供服業界の複合増速は約6.3%で、全体のアパレル市場の4.6%の複合増速を見込んでいる。

Mini Peace-mini全国初の新店杭州ビルが開業しました。

子供服市場は今私達の最大のケーキです。業界の寡頭効果がまだ現れていないので、どのブランドもトップブランドになるチャンスがあります。

施朝祺は表した。

施総は1組のデータを列挙して、“男装市場のトップ10ブランドは基本的に半分以上の市場を分割して、しかし子供服市場の順位のトップ10のブランドは合わせて20%の市場シェアがすべてないかもしれません。”

中国の子供服市場の集中度は依然として低い水準にある。

「二児」政策の全面的な開放と消費のアップグレードなどの影響で、わが国の子供服市場の発展はさらに激化されている。

なにしろ、子供服の更新頻度が高いという特性のため、家庭での消費には剛性が必要です。

加えて、現在の出産ラッシュ時の若い親は80、90年代以降の一人っ子で、良い教育を受けています。生活の質に対する要求がもっと高く、さらに優生優育の育児観念を重視しています。

同時に、長期的な収入水準の向上を経て、現代家庭の子供の消費支出は2世代の財産の蓄積を基礎にして、児童商品の消費需要の拡大と促進を実現しました。

子供のファッション市場の空白を埋める

このような膨大な需要に基づいて、各アパレルブランドは続々と子供服の値上げを開始し、孵化、買収などを通じて自分のブランドラインと製品ラインを拡充し、子供服市場の中で地位を占めることができるためです。

Mini Peaceブランドの責任者によると、Mini Miniは「健康、暖かさ、気質」というブランドイメージを持ち、優雅で自信のある生き方を伝えながら、温かな喜びと愛を伝え、健康でおしゃれな赤ちゃん、幼児ファッションを世界中の子供たちに伝えるために最善を尽くしています。

Mini Peace-mini全国初の新店杭州ビル開業活動

施朝祺によると、「今は85後と90後の両親は子供が2歳になったばかりの頃――もっと小さい子供が着ているのが連体服で、ファッション表現に断層があります。粉ミルクやおしっこが濡れないよう着付けに焦点を移しました。子供のファッションはこの一つの市場でまだ空白です。」

ファッションのこの領域で、太平鳥は先天的な優位を持っています。

2011年に設立された太平鳥の子供服ミニピースは当初、男装事業部としての「孵化ブランド」だった。

創立初期には、PEACEBIRDの既存の強力なチャネルサポート、システム革新の設計力、成熟したブランド運営と高い消費者のブランド認知度は、みなMini yi Peaceの高速成長のための強固な基礎を築いた。

製品において、ミニヒンジピースは生産プロセスを改良しました。例えば、アメリカ綿を国産綿の代わりに使って、新しい専用生産ラインを開拓しました。手がもっと小さい女性労働者は、袖をひっくり返すような操作の細部のスピードを速めました。

また、ミニピースとPEACEBIRD MENはクロスディズニーシリーズ、PEACEBIRD WOMENと共同でクロスフランスのデザイナーの親子シリーズを組んで、80、90後の若い両親に目の前の明るいデザインを持ってきます。

Mini Peace 2018夏ディズニーランドトイ・ストーリー提携シリーズ

施朝祺の紹介によると、2011年のミニピースのスタイルは子供服のかわいさと太陽の光以外に、もっと流行要素の応用を重視します。

5年後の今日はもっと太平鳥潮、クールなDNAがあります。

スタイルにおいても、街头やヒップホップなどの个性的な表现をもっと重视します。

Mini Peace 2018夏ディズニーランドトイ・ストーリー提携シリーズ

ちなみに、太平鳥を買うのは若い世代の消費者です。

ある程度の渇望と認知があって、彼らが家庭を構成する時に、子供にファッションを追求させます。

今回発売されたMini Miniは、主に85～90年代の若い家庭のパパとママに向けられています。

彼らのブランドは消費意識が強く、自分の子供を個性、ファッション、気質のあるおしゃれな赤ちゃんにしたいです。

そしてこの若い親たちは生活の質を非常に重視し、市場消費の誘導と影響者です。

ルートの最適化とアップグレードを堅持する。

ルートはブランドとして迅速に市場を攻略するために必要な道具であり、もちろんMini Peaceの比較的重要視されている部分でもあります。

これは太平鳥の子供服がなぜ最初のミニミニミニストアを杭州ビルに開店したのかを説明しています。

Mini Peace-mini全国初の新店杭州ビルが開業しました。

消費のアップグレードの流れの下で、各種ブランドのショッピングと飲食と遊びを一体化したショッピングセンターが次第に街の店、百貨に取って代わって、若者のお気に入りの線の下の消費場所になります。

今回の「進駐」は同様に若い消費層に目を向ける杭州ビルであり、太平鳥のルート上の重要な一歩でもある。

2017年末までに、Mini Peaceは全国に761店舗を持っています。そのうち、2017年に231店舗をオープンしました。

Mini Peace-mini全国初の新店杭州ビル開業活動

短期的に見ると、子供服業界の競争はますます激しくなりましたが、競争パターンはまだ確立されておらず、集中度も国外の成熟度より低いです。

真のリーダーシップと指導者の欠如は、ブランドの集中度が短期的に緩やかに向上し、長期的に見ると、他の衣料品の細分化業界に比べて、子供服は製品の品質と安全性に対する要求がより厳しくなり、この消費特徴は優れた子供服企業が時間の沈殿においてブランド価値の向上が期待され、持続的なリードを獲得し、業界集中度が次第に向上する見込みで、リーダー企業が現れている。

ミニミニシリーズ

Mini Miniは、Miniのピース（寧波太平鳥悦尚子供服）の下の一つです。

シリーズ

「健康、暖かさ、気質」をブランドイメージとして、優雅で自信のある生き方を伝え、暖かい楽しみと愛を伝え、健康でおしゃれな赤ちゃん、幼児ファッションを世界中の子供たちに伝えるために最善を尽くしています。

Mini_Miniは主に2-3歳の子供、幼児に対して、主要サイズは「子供」です。製品設計において、「ファッション、快適、安全」の理念を受け継ぎ、「甘いファッション、色彩演繹」を使って製品を解釈します。製品の細部の設計以外に、製品生地の快適さと安全性をもっと重視して、最も健康的な製品を作ります。

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シリーズはミニシリーズ「男の子の赤ちゃん」、ミニガール「女の子の赤ちゃん」に分かれています。

ミニミニミニの主要消費層は85-90後の新生代の若い家庭のパパとママにターゲットを当てています。ブランドの消費意識が強いので、自分の子供を個性、ファッション、気質のあるおしゃれな赤ちゃんにしたいです。

そしてこの若い親たちは生活の質を非常に重視し、市場消費の誘導と影響者です。

Mini Miniは、より暖かい、楽しい、愛に満ちた健康的なファッションをブランド精神として、嬰児一人ひとりに、幼児と生まれ持ってきた可愛い子供たちに与えます。

童話の境界を越え、愛に満ちた成長の記憶を記録します。