1年足らずでヴィミ北京第2店が来週オープンします

7月31日、北京の世界貿易天階の道路に隣接する黄金地帯が改装されており、店舗の周辺では、ヴィミが開業する広告が出されている。店内の装飾スタッフによると、このヴィミ全品類店は約8月7日に完成した。ヴィミの全品類店では、ブラジャー、パンツ、パジャマだけでなく、スポーツウェア、メイク、アクセサリーなどの製品があります。

注目すべきは、ヴィミが1年足らずで北京で開いた2軒目の全品類店だ。2017年にヴィミは上海で初の旗艦店をオープンした後、中国市場を拡大し始めた。ヴィミはオンラインで全品類旗艦店を開設し、オンラインで天猫旗艦店に入居するとともに、中国市場での直営権を徐々に回収すると発表し、昨年、ヴィミ下着ショーを初めて中国に移した。

加コード中国市場の背後には、ヴィミ米国がある。本土市場の低迷が続いている。データによると、米国市場で主導的な地位を占めていたヴィミは、ここ数年、販売台数が減少している。米CBSテレビがヴィミの独占中継者として年間2000万ドルを超えたが、ここ3年間視聴率は下落し続け、2015、2016、2017年の視聴率の下落幅はそれぞれ32%、25%、30%だった。

米国市場で「ボトルネック」に見舞われたヴィミ氏は、中国に目標を向け始めた。研究報告書によると、2018年の中国女性下着市場の小売価値は250億ドルに達し、米国市場の2倍に達し、2020年に330億ドルに増加する。中国市場の潜在力は大きいが、ウィミが羹を分けるのは容易ではない。現在、国内ブランドの愛慕、安莉芳、マンニフィン、都市麗人などはすでに市場で忠実なファンを持っており、海外ブランドのOysho、ClavinKlein UnderwearやLa Perlaなども市場を蚕食し続けている。

紡績服装管理専門家、上海良栖ブランド管理有限会社の程偉雄社長は、「維密が中国で1、2軒の店を開くには業績に影響を与えるには十分ではないが、消費のグレードアップによる下着市場の空間の増加は維密が中国に急いで配置された原因の一つだ」と指摘した。現在のところ、国内市場では大衆化された下着市場が多く、機能、工芸版型、ファッション度などでは維密などの国際ブランドと比較してもばらつきが大きい。国内市場のきっかけで、現在のヴィミが中国市場に進出するのは遅くないが、大きな挑戦に直面している。