ピケが子供服ブランドPEAK KIDSを正式発表青少年スポーツ生活市場に力を入れる

ピケスポーツは9月11日、青少年スポーツブランドPEAK KIDSを正式に発表し、ますます成長する青少年スポーツ生活市場に力を入れると発表した。同期に開催された受注会では、PEAK KIDS傘下のプロスポーツ、総合スポーツ、スポーツ生活、ファッションスポーツなど4大シリーズ200余着のシューズウェアの新製品が初登場し、予想をはるかに上回る注文量となった。

「これはピケが『2つの延伸』戦略を実施するための重要な措置だ」とピケスポーツの許志華社長は述べた。国が2人っ子政策を開放し、国民のフィットネスがますます普及するにつれ、青少年市場はスポーツ市場の主力となり、「ピケは新しいPEAKを望んでいる」KIDSシリーズは、スポーツを愛する保護者や青少年の第一選択ブランドになるでしょう」

ピケの子供服のSLOGANは「青は青より出」で、青少年が運動表現で上の世代に勝ることを期待し、新しいPEAKも期待しているという。KIDSは市場で良いパフォーマンスを見せている。ピケが全国に展開する100以上のディストリビューターと5000以上の専門店に頼って、PEAK KIDSは発売されると市場の認可を得た。近日行われたピケの2019 Q 2受注会では、20以上の流通先とピケが青少年運動装備の契約に合意し、PEAKを全面的にスタートさせたKIDSのチャネル誘致。

住民の収入が絶えず増加し、中国の消費がグレードアップし、「二人っ子時代」が開かれるにつれて、青少年運動消費市場はますます繁栄している。関係機関は、中国の二人っ子開放政策は4兆元の巨大市場を生み出し、含まれる消費配当は毎年約1200億元から1600億元に達し、食品、玩具、母子医療、子供服などの市場は爆発的な成長を迎えると予測している。その中で、青少年運動市場は万千世帯の注目を集めている巨大な経済成長量であり、アパレル産業の最後の青い海と呼ばれている。

現在、中国の青少年スポーツ市場の実際の意思決定者は80後と90後の保護者であり、彼らの多くは自分の子供が専門的なスポーツスキルを持つことを望んでおり、スポーツ製品の品質、デザイン、科学技術感、ファッション度に対してより高い要求を持っている。この洞察に基づいて、ピケが今回発売した青少年スポーツ製品は、他の子供服ブランドのカジュアルスタイルを区別し、専門化とファッション化を中心に、現在のトレンド路線に沿って、青少年に専門的なスポーツ保護を提供するとともに、青少年のファッション化の需要を満たす。ピケの子供服の主力サイズは120-160 CMで、子供靴の主力サイズは31-38サイズで、主に6-15歳、スポーツを愛する青少年層に向けている。

「過去30年間、ピケは多くの忠実なスポーツ愛好家会員ユーザーを蓄積してきました。これらの人々の多くはすでに両親であり、彼らはPEAKKIDSの最初のユーザーになるでしょう」と許志華氏は言う。ピケが設立した会員コミュニティ、キャンパス通アプリ、そして長年のスポーツ市場の研究開発と販売経験は、PEAKに役立つだろうKIDSは目標消費者層に迅速にタッチアップし、販売ルートを開拓し、それによって後から上を目指すことを実現した。