デンマークのブランドhummelが中国初進出上海エーゲ海ショッピングパーク

もう一つのスポーツブランドが中国市場に進出する。メディアの報道によると、デンマークのスポーツファッションブランドhummelが上海に上陸し、中国初のファッションスポーツブランドの旗艦店をオープンする。

hummelの中国初の旗艦店が上海エーゲ海ショッピングパークにオープンする。店舗は上下2階建てで、総面積は約600平方メートル。店舗では、hummelトレンドシリーズ、クラシックスタイルシリーズのアパレルを中心に、スターの連名限定モデルも発売する。

公開資料によると、hummelは1923年に設立され、デンマーク代表サッカーチームやレアル・マドリード、トッテナム・ホットスパー、アストン・ビラなどのサッカークラブの衣装スポンサーだった。しかし、hummelは中国ではそれほど多くないようで、中国に進出したhummelがまず直面しているのは市場を開くという難題だ。

天猫海外旗艦店によると、hummel天猫海外旗艦店の開店時期は2018年5月16日だが、現在のファン数は1万3000人未満で、成約数はわずかだ。分類から見ると、hummelもボールウェア、ヨガ、水泳、トレーニング、フィットネスなどのシーンを作っている。微博でのファン数は20935人で、認証会社は火マイスポーツ用品（広州）有限会社だ。

企業調査によると、同社は2018年5月25日に設立され、登録資本金は100万元、法定代表者は黄紹聡氏である。

hummelエージェントから放出された信号を見ると、旗艦店をオープンしたhummelは頻繁に動作する。同代理店は、hummelブランドを中国に導入したのは、主に国内消費の将来的な傾向を見たからだと考えている。消費者のスポーツ＋トレンドタイプへの需要が高まっている。

黄紹聡氏によると、今後、hummelは国内の100人近くのスターと協力すると同時に、四半期ごとに国境を越えた連名を企画し、協力IPには国潮元素、国家文物元素などが含まれる。hummel各地の旗艦店は「潮運動生中継店」を構築し、現地のキャスターを店に招いて生中継し、荷物を持ち込むとともに、オンラインでも各電子商取引プラットフォーム、機関キャスターと幅広く協力する。

生中継の風口と人気者の荷物を持ってブランドの知名度を開くことを急ぐほか、hummelもオンライン下で大々的に拡張する計画で、上海、広州、江蘇、浙江、重慶、江西、河南、山東、吉林、遼寧など多くの省・市をカバーする国内の一二線都市の核心商圏にhummelブランド店を続々とオープンする。