Jordan Brand売上高の上昇に逆行して、キーワードは中国とジョーダンです。

疫病の下、ジョーダンという名はナイキを再び救うかもしれない。

新冠の疫病の影響で、ナイキは本年度第4四半期（2020年3月1日から5月31日まで）の売上高が大幅に減少し、収入が38%減少した。昨年の売上高に比べ、ナイキの7大品目のうち6品目が下落しており、最も減少した3品目はサッカー、ランニング、トレーニングで、それぞれ17%、15%、13%下落した。

Jordanブランドを除いて、本年度のJordanブランドの反動はさらに高まり、売上高は15%上昇し、通年の売上高は36億ドルに達しました。ナイキ新CEOのジョン・ドーナホー氏は、会社の財務報告の電話会議で、今期の全体育世界が中止された時、ESPNが放送した10話のドキュメンタリー映画「最後のダンス」「深く共鳴した」と強調しました。

このドキュメンタリーはESPNドキュメンタリーの視聴率記録を作っています。1話あたり560万人を超えています。ナイキにとっては、「最後のダンス」は美しいノスタルジックな旅だけではなく、スポンサー価値を測るAI社Gum Sportsのデータによると、このドキュメンタリー集のナイキとAir Jordanブランドの露出は100回を超え、ブランド価値を生み出している。

1984年にマイケル・ジョーダンさんがシカゴの牡牛チームに選ばれました。ナイキさんは同じ年に年間25万ドルの賛助費の価格でこの新人選手にサインしました。これは当時すでに選手の中で最大の協賛契約でしたが、ジョーダンがブランドに持ってきた超高リターンに比べて、大きな安物を拾ったと言えます。

1985年4月にAir Jordanの1世代が正式に発売された。ESPNによると、その靴は発売1ヶ月でナイキに7000万ドルの収入をもたらした。1985年末までに、Jordanブランドはナイキのために1億ドル以上の収入を創造しました。1984年にナイキの全商品の売り上げを合わせても6500万ドルしかないです。ジョーダンはほとんど自分の力でナイキを助けて経営難から局面を変えました。

ジョーダンという神様級の選手にナイキのマーケティング力を加えて、「飛人ジョーダン」は全世界の現象になりました。今彼は世界で一番高い選手です。「フォーブス」は最近、ジョーダンの純資産が21億ドルに達すると計算しました。1984年以来、ナイキはすでにジョーダンに13億ドルを支払っており、昨年だけで1.3億ドルを支払っています。

本年度のJordanブランドの中国市場での成績は特に目立っています。財務報告によると、Jordanブランドの中国での収入は50%を超え、10億ドル近く伸びています。

現在ナイキはほとんどバスケットボールの運動靴の業務を独占しています。市場研究会社NPDのデータによると、去年ナイキはJordanブランドを含む高性能バスケットボール市場のシェアが86%だった。ライフスタイルバスケットボールの種類でナイキが優勢で、市場シェアは96%に達した。

シューズデータベースウェブサイトBaller Shes DBのデータによると、2019-20シーズンで、75%を超えたNBA選手はナイキまたはJordanのシューズを履いています。現在、Jordanブランドの協賛範囲はすでにバスケットボールから他のスポーツ種目にまで拡大されました。提携チームはミシガン大学、フロリダ大学などNCAAオリーブチームとフランスサッカークラブパリサンゲルマンなどを含みます。

中国市場では、AJは若者が追いかけるファッションとして、ほとんどスニーカー文化の代名詞となっています。興った靴の取引プラットフォームの後押しで、靴は株のように熱く炒められました。Jordanブランドは間違いなくその中の最大の収益者です。

JordanブランドもAJブームの中国での流行を意識しています。ここ数年、Jordanブランドの旗艦店は成都、厦門、北京などの都市に着地しています。中国元素も頻繁にJordanブランドの中に現れています。中国の新年になると、Jordanブランドは中国の配色を出しています。有名ブランドとの提携でJordanブランドの影響力と知名度をさらに高めました。Dior、Off-White、Supremeのような有名ブランドは、Jordanと連名で提携しています。

今年のスポーツブランドは全体的に疫病の影響を受けていますが、中国の消費者が示している消費力はナイキとJordanブランドにより多くの力をここに向けていると思います。