인터넷 의상 브랜드 가 점점 인기 를 받고 있다

현재'은신 '미국의 이량은 어떻게'디자인' PPG 의 다음 모습을 선보이고 있으며, PPG 라는 의상 사이트를 역사무대에 올리는 브랜드가 소비자들의 시야에서 점점 멀어지고 있다.

오히려 활성화된 복장 사이트에서 구입한 대규모 시장을 남겼다.

　　电子商务：渠道拓展的先锋

2008년 전자상거래 풍조의 한 해였다.

2009년에는 2008년의 찬란함을 이어갈 예정이다.

의류 상업으로 새로운 선도자, PPG, VANCL 을 대표하는 경자산, 중도채널 회사들은 의상의 전문배경으로 소비자들의 인정을 받고 있다. 타오바오, 폴라망, 폴라로이드 등 전문 쇼핑몰은 안정적인 소비 그룹을 보유하고 있으며, 패션채널에서 독특한 우세를 갖추고 있다. 이와 함께 이녕 단노예, 보희조, 칠필 늑대, 미테르웨이 등 전통적인 의상 거두는 협력, 자체 인터넷 채널 시장에 진출해 패키지 시장의 지속적인 상승을 이어가고 있다.

타오바오 망의 판매 자료에 따르면 2008년 전국 의류 인터넷 쇼핑몰의 거래규모는 171억 1억 원으로 전국 소매 총량의 6.3% 를 차지했다.

이 외에도 시장 세분 추세는 시장의 확장 속도와 함께 2009년 의류 인터넷 쇼핑몰 시장의 키워드가 되었다.

PPG, VANCL 대표 남장, 패셔니스타 여장, 몽로망 대표 속옷...

이러한 세분화된 쇼핑몰은 대부분 ‘ 다브랜드, 단거리 경로, 대리 판매 ’ 의 전략이지만 성공적인 마케팅 전략은 이미 여러 종류의 의류의 대명사가 되어 의류 인터넷 쇼핑몰 시장에 모이는 강력한 힘이 되었다.

에리 상담 자료에 따르면 2008년 인터넷 구매 거래액이 1300억 위안에 육박하며 2007년 130% 증가한 것으로 나타났다.

쇼핑몰의 사용자 관심도와 점성 지표는 2008년 9 ~11월 계속 상승했다. 특히 방문 횟수, 브라우징 등 점성 지표가 급속히 빨라지고, 쇼핑몰 자체는 소비자 마음속에 일정한 브랜드 효과를 형성했다고 한다.

　　女性网购势力逐年递增

여성 네티즌의 성장 속도는 2008년 처음으로 남성을 넘어섰다.

미국 인터넷 유량 통계회사 컴Score의 데이터에 따르면 여성 그룹을 위한 사이트 유량은 지난해 35% 증가했으며, 다른 유별보다 높은 사이트는 정치류 사이트에 뒤떨어진 것으로 나타났다.

이 밖에 여성 사이트는 2008년 7월 방문량이 8400만 명으로 2007년 동기보다 27% 높다.

여성 사이트의 광고액과 인터넷 흐름의 급속히 증가해 언론의 거물과 벤처 투자가들의 관심을 끌고 있다.

에리 컨설팅도 올해 여성 홈페이지 과제팀을 설립한다고 밝혔다.

CNET 는 Onlylady 인수에 이어 55bs, CNET 미국도 핫한 여성 홈페이지 Glam 을 인수해 이 핫한 인기를 얻고 있는 가운데 의상이 중요한 인터넷 판매 제품이 되고 있다.

남성의 소비자 보수적인 소비 태도에 대해서는 여성이 인터넷 브랜드의 감성적 인식 및 이들이 제품에 대한 관용심태를 보여 여성 사이트의 지속적인 열기를 촉진시켰다.

　　网络服装亟需品牌榜样

2008년 12월 12일, VANCL 은 새로운 브랜드의 정의를 공식 발표했다.

VANCL 은 최신 브랜드 정의에 대해 "VANCL 은 인터넷에서 성취된 가정살림 패션 브랜드 브랜드다.

VANCL 은 국제 일선 품질, 중산계급의 합리적 가격을 고수하고, 단순한 삶을 제창한다.

이후 PPG 시대가 가장 두드러진 의상 네트워크 판매상으로서'경자산'의 VANCL 이 더 이상 경영의 저비용을 강화하지 않고 VANCL 인터넷 브랜드의 강력한 이미지를 만들기 시작했다.

VANCL 의 전략적 전형으로 PPG 의 급부상과 빠른 운락은 업계인들을 의식하고 있다: 의류 B2C 의 경자산 경영 사고는 전략상 틀림이 없었지만 업계 문턱이 낮아 가격전이 불가피하다.

이 같은 운영을 양성의 운영 순환을 형성할 수 있을지, 핵심은 이 브랜드의 강세가 아니냐는 것이다.

인터넷 구매의 가장 큰 유혹은 저렴한 가격에 있다.

인터넷 쇼핑몰 소비자 행위를 장기 연구하는 쇼핑몰 ‘특가 왕 ’의 관련 데이터에 따르면 인터넷 구매 위험이 매장보다 높기 때문에 인터넷 쇼핑몰 소비자가 구매 행위를 실현할 때 인터넷 판매가의 신용도를 중시하는 것은 매장에서 구입할 때 중시하는 제품의 품질과 브랜드 가치는 아니다.

패션 봉기 사이트를 예를 들어, 이 홈페이지는 2006년부터 운영을 시작한 이래 먼저 인터넷에서 리얼리티 모델이 다각도로 촬영한 사진 전시도를 선보여 인터넷 T 대 효과를 조성한다.

모든 의상을 클릭하면 소비자는 슬라이드 패턴을 통해 제품의 8각도에서 볼 수 있다.

또 패션 봉기 사이트는 강력한 해외 구매자원 우위 및 빠른 발송 서비스로 브랜드 사이트가 됐다.

VANCL 의 전략적 전환형이든 패션 봉기 사이트가 힘차게 만들어낸 ‘패션 선봉 ’ 분위기는 인터넷의상이 브랜드 롤모델이 시급하다.