신발 기업인 아디다스 올림픽 광고가 ‘저주 ’로?

아디다스 올림픽 광고는 올림픽 기간 노출률이 높지 않았지만, 고주파의 광고 폭격은 예상하지 못했습니다.

원인은 이것에 대해 상당히 논란이 있는 광고영화에 있다.

인터넷이 이 광고영화에 대한 평가도 좋고 나쁨이 있으니 단념하지 마라.

아디다스는 이 광고를 인터넷에서 ‘저주 ’라는 악명을 받았지만, 다툰 사실이다.

브랜드 지명도에 대한 미예도와 충성도를 높이는 아디다스로서는 뜻에 어긋난다.

아디다스라는 광고제작의 초점은 스포츠 건아에 대한 열애와 지지를 구현하기 위해 모두가 단결하여 새로운 역사와 기적을 창조하며 아디다스의 핵심 브랜드 이념을 새로울 수 없었지만 의외로 많은 네티즌의 저주 문인 아디다스의 광고어를 투용할 수 없다.

이 광고에 대해 많은 누리꾼들은 ‘지옥 ’ ‘음랭 ’, ‘공포 ’ ‘유령 ’, ‘유령 ’ 등의 부정적인 어휘를 표현해, 특히 마지막 화면: 한 중국 선수의 뒷모습은 우승의 수상 무대에서 하면회색 세계의 만두를 모아 손을 흔들며 춤을 추는 순간, 한 누리꾼들은 ‘황만세 ’라는 표현을 했다.

이 광고가 출석한 시각적 표현과 중국 소비자 고유의 문화인식이 강렬한 저촉을 일으켰다.

회색은 중국 일반 소비자의 인지에서 사망, 불길한 등 부정적인 감정과 정서와 연계되어 있다.

이것은 중국 문화가 수천 년 동안 소비자 머릿속에 쌓여 있는 영사다.

이런 고유한 문화적 인식은 남녀노소, 아디다스의 목표 고객이든 모두 객관적인 존재다.

사람은 모두 사회와 문화의 산물이다. 아디다스의 목표 고객이 아무리 반역과 이류를 배신하더라도 문화의 진공에서 살 수 없다.

아디다스 광고는 회색으로 가상 세계를 나타내며 중국의 많은 국민을 나타냈을 때, 이 가상 세계는 오히려'저승','지옥'으로 이화된 소비자의 심지문은 아디다스에 대해 철저히 폐쇄하고, 아디다스는 광고를 통해 전달하고 싶은 브랜드 정신, 브랜드 이념이 소비자의 폐쇄된 심지 대문 앞에 부딪혀 파혈류를 겪고 있다.

일부 마케팅 인사들은 아디다스가 이렇게 다른 종류라고 반박한다. 목표 고객이 좋아하면 된다. 이 광고를 좋아하지 않는 것은 아디다스의 목표 고객이 아닐 수 있기 때문에 그들의 반대는 상관 없다.

이런 견해는 정말 유치하다.

웅심만만은 중국 시장에서 2010년 판매량 -글로벌 브랜드망 -10억 유로의 웅장한 목표를 달성하려는 아디다스에게 자신만의'중도 소비자'만 할 수는 없다 (HEAVY USER)-1년 아디다스의 고객을 구매하고 잠재고객과 자신들의 경쟁 상대로부터 고객을 빼앗는 것도 중요하다.

어떻게 잠재고객과 경쟁 상대의 고객을 자신의 브랜드 정신과 브랜드 문화를 인정하는 것이 중요하다. 그렇지 않으면 고객이 주머니를 꺼내지 않을 것이다.

비교해 보면 올림픽 스폰서인 코카콜라의 방법은 훨씬 똑똑해야 한다.

그것의 올림픽 광고는 비록 좀 속된 것 ― 여전히 중국 소비자의 대홍과 경사 분위기를 잘 보이지만 최소한 국민들의 반감과 불쾌함을 불러일으키지 않는다. 그것의 광고와 부정적인 어휘, 정서에는 아무런 관련이 없다.

또 다른 것은 아디다스의 나라에 대한 사랑에 대한 애착이 있다는 점이다.

물론 아디다스는 국족의 스폰서이기 때문에 자신의 은자가 물거품을 짓기 싫어한다.

‘ 국가를 보지 않고 N 년이라는 많은 소비자들에게 아디다스는 광고에서 국가를 첫 등장하는 것은 정말 좋은 역할을 할 수 없다.

인터넷의 부정적인 평론은 일점이 될 수 있다.

국가가 국가에 대해 말하자면, 이미 정면과 적극적인 연상이 생기지 못하고 아디다스의 브랜드에 감점할 수밖에 없다.

좋은 광고 곡은 전체 광고 금상첨화에 대해 가능하다.

마지막 엔딩 음악, 필자, 광대네티즌처럼 아첨할 수도 없다.

비록 곡은 격앙되고 사람을 분발하게 하는 것이지만.

그러나 올림픽 16일 동안 통틀어 듣고서도 구름 한 점 모른 채 한 마디도 못 알아들은 채 음악세포가 없다는 것을 탓할 수밖에 없다.

'저승'에 맞추는 주문이라면 알아듣지 못하더라도 정상이다.

출석한 광고 창의에 논란이 있는 관전 포인트는 아디다스의 브랜드 전파를 가속시킨다.

이것은 아마 아디다스의 이 광고판의 뜻대로 될 것이다.

근데 아디다스는 정말 뜻대로 되셨나요?

지켜보자.