해석: 오르도스의 샤넬 암호

지라 두폴 (Gilles Dufour)이 베이징 서단에 있다

"지금, 내가 중국 디자이너라고 생각한다."

두폴은 세계 세계 기업가를 향해 말했다.

오르도스를 위해 일 1년 반 동안 두폴은 이미 자신의 협력자들과 조수들에게 친절하게 ‘두두 ’라고 불렀다.

그의 손목에 목제 불주를 끼고 일하는 나머지 경극, 북경을 구경하는 판가원 고물시장과 798예술구 – 그는 과거에 접촉하고 당대 중국 예술의 가장 편리한 소재이다.

이 막은 오르도즈와 있다

오르도스는 30년 동안 세계 최초의 캐시미어 생산업체로 성장했지만, 그 자체는 브랜드 한계에 직면한 난제: 연산 캐시미어 제품 1000만 건을 차지하며 중국 캐시미어 시장의 40%를 차지하며 수출 제품은 전 세계 시장의 30%를 차지했다.

그러나 이런 거대한 수출은 대부분 스티커, 이윤이 매우 낮고, 국제무역마찰, 인민폐 평가 등의 영향을 받기도 쉽다.

2009년 글로벌 소비 환경이 저조했고, 오르도스는 캐시미어 제품의 영업 수입이 전년도 대비 34.21% 하락해 해외 시장의 연루를 받고 있다.

오르도스는 2008년부터 내판의 중심을 넓히기로 결정했다.

국내 시장에서는 캐시미어 제품의 모금리가 50%에 육박하지만, 보통 중년인의 옷차림으로 여겨져 가을 겨울에만 적합하다.

백화점에서 캐시미어 제품은 단독 카운터에 놓아 단기 판매를 진행하고 싶다면 이 제품만으로 매출을 원활하게 늘고 있다.

중국 소비자의 구매 능력이 갈수록 강해지고, 국제패션 요소에 민감하고, 오르도스는 중량급 의상 디자인 마스터를 찾아 새로운 패션 시리즈를 개발하기로 결정했다.

지금까지

새 패션 제국

오르도스 의류 유한회사 장혁령 사장은 현재 이 새 패션제국의 책임자다.

오르도스의 미래를 묻는 의상 계열은 어떤 스타일을 갖고 있는지 묻자 장은 자연스럽게 "샤넬처럼 우아하고 대범한 대개 중국인들이 가장 먼저 이 톱프랑스 브랜드를 떠올리게 된다"며 "캐시미어 슈즈 등 분야에서 벗어나지 못하고 있다.

원칙은 간단하다: 전 세계 최초의 캐시미어 생산 업체의 규모는 적과 맞설 수 없다. 캐시미어 제품의 가격은 핵심으로 상대적으로 한 의상 시리즈의 고단 이미지를 지탱할 수 있다.

사실상 이 묘사 를 보면 장 은 마음 속 이상적 인 디자이너 가 남겨 둔 공간 을 두폴 이 사람 과 도모 한 다.

1983년부터, 두폴은 샤넬 (Chanel)로 15년간 일했으며, 총 디자이너 칼라 라그필드 (Karl.Lagerfeld)의 2호 인물로 샤넬 중 니트 의상의 선하가, 고급 패션, 성의와 액세서리 시리즈의 디자인을 전면 맡았다.

샤넬을 떠난 뒤 그는 여자친구포이엑스 (100년의 역사를 가진 글로벌 보석 정제 브랜드), 맥시미리 (미국 최대 피초브랜드)와 장기간 호흡을 맞췄다.

"심지어 우리보다 캐시미어 더 잘 알아요."

장혁령설.

올도스와 접촉 전에 두폴은 영국 브랜드 프리미엄 (프레그그그)의 디자이너 – 프리니그레는 지난 200년 역사의 스코틀랜드 프리미엄 의류 브랜드, 영국 황실은 단골손님이다.

오르도스는 캐시미어 직법과 공예에 대한 연구에서 해이해지지 않았음에도 불구하고 더폴은 패션화에 더욱 풍부한 경험이 있다.

"오르도스 그룹은 이 전형에 7억 원을 투자할 계획이다."

장혁령설.

이 강력한 자금의 뒷받침으로 그는 결국 두폴과 가격에 적지 않은 장기 계약을 맺기로 결정했다.

"월드마스터와 중국 의류 회사가 전직 계약을 체결합니다."

장혁령설.

앞서 중국 의류회사들은 프로젝트제 형식으로 세계적으로 유명한 패션 디자이너 본인이나 그들의 작업실과 호흡을 맞추는 데 익숙하다.

"나는 두폴이 임기 안에 오르도스를 위한 선명하고 강렬한 패션 스타일을 주입할 필요가 있다"고 말했다.

장혁령의 추억은 백화점 패션판매 루트가 막 건설되기 시작했지만 전국 마케팅사들이 한자리에 모인 내부 주문회에서 구매자들의 큰 주문 열정을 불러일으켰다. 회사 내부 직원들까지 다투어 구매하고 있다.

패션계 인사들은'아름답고 우아하고 색채가 화려하고 활력과 동감 넘치는 느낌','입기에 적합하다','가격도 공정하다'고 칭찬했다. 현재 글로벌 슈퍼모델 14위 유웬 (두폴이 직접 그녀)의 얼굴처럼 개성과 친민 –이 모든 것을 그려냈다.

"오르도스는 사치품이 아니라 대중이 인정한 고급의 패션 브랜드다."

두폴은 "그래서 저는 잘 알고 있습니다. 저는 사실 우아한 중국인을 위해 패션을 디자인하고 있습니다"라고 말했다.

"제가 본 중국이에요".

2008년 9월 루부궁 옆의 카페에서 만난 이후 장령은 두폴에서 본 것이 아니라 국제패션디자이너였다.

"그 전에 디자이너 많이 만났어요."장 씨는 "그들 중 강한 아티스트 의식을 가지고 있습니다."

두폴은 정반대로 그의 골자는 예술가지만 훈련된 직업 소양을 드러내고, 브랜드 수요를 이해해 주고 싶은 서비스 – 개성이 뚜렷한 칼라 필드 화목하게 15년 동안 이 품질의 유래를 설명할 수 있다.

또한 장혁혁혁령의 고급 패션에 대한 견해: 진정한 국제화 패션 디자인은 주류에 의해 인정받을 수 있을 뿐만 아니라 실용성을 갖추어야 한다.

“사실 ‘두두 ’의 디자인에서 가장 마음에 드는 것이 바로 이 점이라는 것을 증명한다 ”고 말했다. “그는 가장 간단한 방식으로 주류층이 디자인한 예술 성분을 받아들일 수 있다 ”고 말했다.

예를 들어 두폴은 판가원에서 발견된 전통의 중국 컬러 컬러로 스웨이브 버튼을 사용하여 무지개의 색채 분포 규칙에 따라 고전 라운드 캐시미어 카디건에 올도스 2009년 가을 겨울 주문량이 가장 높은 디자인을 디자인했다 – 무지개 시리즈.

두폴은 장 몸에서 중국을 보았다.

"유럽의 각 분야에서 친구들은 내가 중국인을 위해 뛰어온 것을 알고 매우 흥분했다."

두폴은 "이것은 절대 새로운 탐험이다. 많은 유럽인들은 중국이 미래라고 생각한다"고 말했다.

그의 친한 친구, 프랑스 그림자 캐슬린 더나프 (이브 성로란 Yves Saint Laurent 일생의 뮤스)까지 그를 위해 중국인에게 잘 어울린다고 생각하는 화훼 도안 – 마지막, 두폴이 이 이 도안을 오르도스에 사용했다.

두폴은 중국의 수확을 예상하는 부분: 라그필드와의 만남에서 마그네슘 등에서 이 샤넬의 영혼 캐릭터에 더욱 초점을 맞추고 있다 –198, 90년대, 패션 인사들이 샤넬의 쇼를 볼 때 비평을 보면 “라거필드가 디자인한 클래식한 클래식 코트 아래에 두폴 디자인이 편안하고 쿨한 니트.”

이에 두폴은 샤넬을 떠나 손을 놓을 수 있는 플랫폼을 찾고 있다.

결국 이 선택으로 그는 추가 체험을 했다.

이른 해 라그필드는 자신의 멤버 사이에서 미묘한 긴장 분위기를 만들어서 관리 제형을 이루는 것으로 알려졌고, 두폴과 그의 중국 팀은 점점 더 친밀함과 솔직한 관계를 세웠다.

"유럽 디자이너 팀보다 중국 디자이너들이 일하는 노력 정도가 경탄스럽다."

두폴설.

그가 조수들이 그에게 꽃무늬 조각을 찾아 달라고 할 때, 그들은 단번에 그에게 ‘ 십여 종 ’ 을 찾아왔다.

이 젊은 그룹은 여러 가지 건의에 대해 매우 개방적이고 자연스럽고 자연스러웠다. "그들은 나를 지지해 주며, 언제나 나를 실망시키지 않게 한다"고 말했다.

두폴은 오르도스와의 협력 중 몇 번은 그의 장혁령과의 싸움에서 비롯됐다.

두폴은 장바령이 시트콤 중우백화점의 여장 카운터에서 개념점에 대한 구상이 완전히 실현되지 않았다는 것을 발견해 그의 예술가들의 성질이 수습되지 않았다.

"그 자체는 오르도즈의 건설 속도와 제품 설계에 대한 연관이 있다"고 말했다.

장혁령.

두폴은 여전히 중국 소비자의 취향을 모색할 때, 그의 의류 계열은 일부 구조상의 결함이 불가피하다. 예를 들면 바지와 외투가 비교적 적었다.

또 판매경로의 관점에서 보면, 오도스는 전통적인 캐시미어 카운터에서 각 백화점에서 황금점포를 찾아 남장과 여장 코너를 개설할 때 시간이 필요하다.

장정씨가 깃발 아래 116개 마케팅 회사를 연간 20% 점포 속도를 빠르게 증가시켰다.

두폴은 설계 틀을 차근차근 조정한 뒤, 장은 곧 상하이에서 두폴을 위한 개념점 공약을 현금으로 바꾸었다.

“이제 우리는 ‘두두 ’의 연합기간이 이미 지나갔다.”

장담하다.

그가 디자인한 패션 시리즈 중에는 이미 대부분의 제품이 오르도스 최초로 자신의 위치에 맞는 설정이 있었다.

사실 중국의 소비자들은 서양 패션 원소에 대한 수용도를 중국인으로 삼는 이들을 놀라게 했다.

"중국인 심미관에 잘 어울리지 않는다고 생각하는데 오히려 잘 팔린다."

이 정도로는 두폴이 처음부터 말한 것처럼 ‘중국 디자이너 ’를 할 필요가 없다. 작품에서 중국 원소를 너무 강조할 필요가 없다.

그러나 감지미에 능한 예술가처럼 그는 여전히 중국 전통회화와 자수 속에 있는 화조 패턴을 설레게 하며 자신의 디자인에 쓰이는 것이다.

그는 또 오르도스 디자인의 스카프와 외투의 실크 안감에 중국인들의 얼굴을 그렸다.

"이 얼굴에는 장 (누령)이 있다. 내 조수들이 있다." 두폴은 "내가 본 중국이다."

"세계 공장을 중국 브랜드로 서비스하게 해주세요".

두폴의 영감의 기원은 사무실의 거대한 코르크 벽 – 그는 자신의 생각을 촉발한 자료와 옷감을 마음대로 대두바늘로 고정시켰다.

"나는 이 물건과 마지막에 디자인된 속옷 사이의 논리 관계를 영원히 알 수 없다."

장혁령 반 농담으로 "아마도 예술가와 일반인의 차이일 것이다"고 말했다.

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이 벽에는 벽장 두 장의 비희 베더 (Brigitte Bardot, 60년대'섹시고양이'라고 불리는 프랑스 영화녀 스타)의 흑백 사진들이 잡지에서 찢어진 에피소드, 여자 몸의 고양이의 그림과 꽃무늬가 있다.

한때, 한때, 노두는 섹시한 가죽옷을 입은 여자 사진을 위에 박은 적이 있었다. 장만만만만만은 결국 그가 2010년 가을 겨울에 내놓은 캐시미어'구조 '시리즈 – 짙은 색 바탕에 제멋대로인 컬러 스트라이프를 비롯해 바로 여기에 유래했다.

"지구를 살리는 시리즈에 쓰게 하는 아이디어입니다."

두폴은 벽의 한 장의 사진을 가리키며 2011년 봄 여름 계열의 영감을 수집하고 있다고 설명했다.

이 사진은 어느 유럽의 노천음악회나 공개 집회: 한 그루의 큰 나무 아래 사람들이 모였다 – 설명을 하지 않는다면, 다른 사람의 눈에 담백한 잡지 삽입지에 불과하다.

"벽에 있는 고양이의 그림이 그의 어떤 영감을 불러일으킬 수 있을지 모르겠다"고 장혁령은 "그러나 어떤 형태로 디자인에 나타날 것이다"고 보증했다.

1년 반 동안 두폴은 자신의 선명한 디자인 스타일을 올도스 패션으로 이끌었다.

매달 두폴은 오르도스 빌딩에 있는 작업실에서 팀과 함께 설계를 하고, 반은 유럽으로 돌아가 영감을 찾는다.

이는 양방향의 교류 과정이다. 매번 중국으로 돌아갈 때마다 두폴은 각지에서 수집한 창의적 도안, 양식, 오르도스가 원하는 원단을 개발하고, 한편, 오도스 원유의 연구 개발센터는 매 시즌 개발된 신상품을 전시홀에서 진열하여 그를 고르게 했다.

"그의 시야와 업무 방식은 회사 전체와 그가 이끄는 디자이너 팀이 이 과정에서 많은 이익을 얻게 되었다."

두폴의 한 중국 조수설.

두폴은 완벽을 추구하고 형식감에 대한 예민한 예술가의 기질을 우선 업무 환경에 대한 요구에 아주 잘 드러난다.

"그는 사무실에 생화, 향기를 올려 달라고 했다."

이 조수는 처음 왔을 때 ‘노두 ’는 다른 사무실 동료 정리와 청소를 직접 독촉하여 온 환경을 더욱 아름답게 보이도록 했다.

한편, 더폴은 처음부터 착용 모델을 골라 함께 일하고 있다. 중국식 달콤한 얼굴의 여성이 그의 삶의 패턴이 되고, 디자인의 모든 옷을 입고 팀 멤버들에게 보여주고, 그 밑에서 반복 토론과 수정을 반복한다.

"결국 그녀는 자신의 동양기질이 중국인을 위해 의상을 설계하는 데 관건이 있다는 것을 깨달았다"고 말했다.

사실 장바령은 두폴에서 얻은 것은 오르도스를 국제적 창의공장으로 바꿨다.

두폴은 패션 업계의 특수한 지위와 각 패션 브랜드의 연원을 받아 오르도스는 고급 패션계 공급사슬에 진출하는 통행증을 받았다.

캐시미어 이외의 상품을 보장하기 위해, 예를 들면 셔츠의 품질을 장혁령이 글로벌 최고의 모델을 찾아내려고 노력해, 글로벌 30여 명의 유명 브랜드 (예를 들어 HUGO BOSS, NAUTICA)가 순면 셔츠를 생산하는 업체들처럼 생산량이 너무 작은 싱글을 받아들이는 것을 거부하고, 장혁령은 결국 ‘노두 ’의 개인 브랜드와 올도스 패션 시리즈의 전경으로 인해 예를 깨뜨렸다.

지금 오르도스 패션 시리즈 중 극소량의 야상복은 프랑스에서 샤넬 가공 복장을 가공한 공장에서 가공한 것이다.

또한 극소량의 액세서리, 예를 들어 목걸이는 샤넬 (Chanel)의 수작업장에서 나온 것이다.

"우리는"세계공장을 중국 브랜드서비스라고 불리는 말이 있다 "고 말했다.

장혁령설.

이 구호는 오늘 그에게는 여전히 꿈입니다. 이 패션시리즈와 관련된 판매 루트가 아직 완료되지 않았기 때문에 판매량이 크지 않아 규모의 효과를 형성할 수 없기 때문입니다. 오도스는 이 중 고단의 국제 공급 체인 각 공장을 전면적으로 지을 수 없습니다.

"하지만'노두'가 이런 가능성을 보여줬다."