외국 브랜드 가 중국 에 서로 다투어 입주 하다

11월 13일 유명 의류 브랜드 Gappm점과 왕부정 apm 점과 북양 대성 두 가게가 동시에 개장했다. 앞서 11월 11일 Gap 상하이 홍콩 광장 매장이 개막됐다.이 회사는 조만간 두 개의 점포가 개업될 것으로 알려졌고, 중수신 —Gap 인터넷 플래그숍도 곧 만나게 될 것이라고 밝혔다.Gap 의 모든 제품 시리즈: Gap, Gapkids, babyGap, GapBody 가 매장에서 판매된다.

최근 몇 년 동안중국복장 소매 시장은 매우 번화하다.자아라, H &M, C &A, GAP 등 패션 소매 브랜드가 잇따라 진입하고, 일본 패션 캐주얼 브랜드 UNIQLO (유니크루)도 중국 시장에 투입했고, 유니크루는 더욱 호언을 방출: 10년 안에 중국 1위를 하겠다.이와 함께 일부 본토의상 브랜드도 한가하지 않고 메르스본웨이가 ‘ME &CITY ’라는 새 패션 브랜드 브랜드, 중국 최대 패딩브랜드 보스턴도 남장 시장에 진출하기 시작했다.

양득명 GAP 대중화구 총재는 2015년까지 GAP 가 본토 이외의 두 번째 시장이 될 가능성이 있다고 밝혔다.베이징 apm 에 위치한 GAP 플래그숍은 1억 위안을 넘어 체량이 1100평방미터를 넘어 GAP 의 전시리즈 상품을 포함했다.GAP 시험 영업 첫날의 매출액은 약 50만 위안에 이른다고 소개했다.

현재 미국 PVH — 국제의상그룹 — 중요한 의상 브랜드 아이조드를 중국에 도입하겠다고 발표했다.PVH 는 미국 최대의 의류 그룹 중 하나로 2009년 수입이 20억 달러를 넘어섰으며, 소속 브랜드는 IZOD, Van Heausen, Bass, Jiss, Jalvin, Calvinklein, Tommy Hilfiger 등이 포함돼 그 중 두 브랜드가 여러 년 전부터 대리모델을 통해 중국 시장을 도입해 중국 소비자들에게 익숙해졌다.

최근 PVH 그룹 마케팅 부회장 마이클 켈리 (마이클 켈리) 가 베이징에 와서 아이조드를 위해 최후의 준비 작업을 하고 있다.그는 아이조드는 대중이 모두 살 수 있는 고급스러운 스포츠 캐주얼 패션으로 제품은 양질의 원단과 정교한 작업으로 높은 가격대비 위치를 유지하고 있다고 밝혔다.

그러나 Calvin 클린과 타미힐피지가 중국에 들어갈 때 취한 대리 모델과는 달리 PVH 가 중국 협력 파트너로 IZOD 브랜드를 공동 경영하고 있다. 이 파트너는 산동 위해디상그룹이다.디상그룹은 원래 주로 의류 수출입과 생산에 종사하고 있는 회사를 소개하는 것으로 보면 실력이 만만치 않다. 회사에서는 직원 1만5000명, 총자산 20여억원, 연간 판매수입이 50억원을 넘게 된다.마이클 켈리는 IZOD 의 위치가 판매량이 매우 큰 브랜드로 결정되었기 때문에 아주 좋은 현지화 생산력을 가진 파트너를 찾아야 한다는 점에서 디상은 적절히 만족시켰고, 디상은 우람한 생산과 자본 실력도 아이조드가 중국에서 성공한 보증을 받았다.판매량 크기를 막론하고 언급한 다른 국제 브랜드 대부분은 자신이 중국을 확장하는 것이 아니라 협력 파트너에 맡기는 것이 아니라는 것을 부인할 수 없다.과연 어떤 패턴이 더 좋은지 관찰할 만하다.하지만 마이클 켈리는 IZOD 의 중국에서 발전하는 것은 오히려 그렇다신심나 IZOD 중국 시장에 대한 발전매우낙관적인 태도는 단지 전 세계에서 이미 성공한 것뿐만 아니라, 그 자체로 성공브랜드가 갖춰야 할 모든 품질을 갖추고 있기 때문이다.더 중요한 것은 우리 디상그룹이 본토시장을 손바닥이나 손바닥 만한 협력동반자가 있다. 그것은 본토시장에 성공한 요소를 분명히 알고, 본토시장의 제품 설계, 시장 정위와 소매 전략, 중국 각 대도시에 가까워지는 젊은 소비자를 더욱 잘 알고 있다는 것이다.

올해 11월 IZOD 의 소매점은 베이징 상하이와 산동에서 각각 선보였다.마이클 켈리에 따르면 디상은 IZOD 브랜드 자원을 사용한 모든 브랜드 자원을 사용한 권한을 얻었고, 이 중 IZOD 관명 협찬을 포함한 2012년 중국 인터 방정식 경주차 사진, 모델과 자료를 취득했다.이 같은 브랜드의 원소들을 점포에 녹여넣는 디자인에서 특히 자국 방정식 경주차 영상자료를 인화할 수 있다.처음에는 아이조드는 중국에서 남장만 투입해 내년 봄 여름 여성복을 선보인다.2년 동안 시장테스트와 연구를 거쳐 PVH 그룹은 IZOD 가 중국 시장에서 전면적인 보급과 홍보 계획을 세우고 시장 상황에 자원을 투입할 계획이다.디상 아이졸 브랜드 관리센터의 팽칭은 앞으로 5년, 아이조드는 중국 모든 2선 이상 도시에서 3000개 매장과 매장을 개설할 것으로 보고 있다.이것은 분명히 상당히 급진적인 계획이다.

업계 인사들이 보기에 GAP 는 자아라, H &M 과 비슷한 상품구조를 가지고 있으며, 가까워지는 고객 단가가 있다.미래, 이 세 가지 빨리 브랜드의 국내 시장에 대한 쟁탈은 불가피하다.아이조드 같은 패션 스포츠 브랜드의 진입은 운동복 분야에 대한 경쟁도 기대된다.