이녕다브랜드 발전의 길을 어떻게 총괄적으로 계획하는지 분석하다

거의 매년

다브랜드의 길로 들어서고, 구두업체는 더욱더 스킨십.

국내로 삼다

맏이, 이녕의 다브랜드의 길은 또 어떻게 계획했을까.

제품의 복호적인 측면에서 이닝의 제품선은 고단 아웃도어, 전문 테니스, 전문 농구, 운동기구, 운동 패션 등 분야를 덮고 있으며, 제품의 위치를 살펴보면, 리닝의 제품은 높고, 중, 낮은 세 가지 소비계층의 금자타형 포석을 완성했다.

이 모든 것이 아름다워 보이지만 운영 상황은 과연 어떨까? 이녕 2012년 재무보표에 따르면 이영주 브랜드의 매출 수입은 이녕사 전체 제품의 비율이 95% 이상으로 높았다.

이녕의 여러 부브랜드는 당분간 이녕에게 기대를 안겨준 실적이 없다는 얘기다.

사실 이녕의 처음으로 다원화된 여행이 아니라 1996년

회사는 다원화 경영 경력이 있다.

당시 이녕 브랜드는 헬스 기기, 양복, 셔츠, 가죽, 문구, 화장품 등 유별의 제품의 경영을 언급해 이녕의 핵심 제품의 경영에 영향을 미쳐 전략 조정과 브랜드 재소로 리닝 브랜드의 전공, 패션, 동양의 브랜드 이미지를 재개했다.

그렇다면 이녕 2차 다원화 의욕은 무엇일까? 필자는 다음의 몇 가지 측면에서 짐작해 보자.

1, 스포츠 용품 업계의 현재 형세.

국제 스포츠 용품 시장에서 2005년 아디다스 수매의 예보, 2007년, 나이크 수매광웨이, 세계 스포츠 용품 업계는 과두화, 국내 스포츠 용품 시장에서 KAPA는 운동과 패션의 정확한 시장의 정확한 시장으로, 신속은 국내 스포츠 브랜드에서 부상해 종합운동장비, 홍성크는 테니스, 피크에 위치하고 있는 전문 농구 장비에 위치하고 있다.

이녕의 배후에는 많은 추격자들에 직면해, 시장은 이녕에게 남겨진 기회가 많지 않으니, 이녕은 다관제만 하고 다브랜드의 법보, 세분시장을 제정하고, 다점 돌파했다.

2, 먼저 카드 전략.

글로벌 경제 일체화, 해외 스포츠 브랜드들이 잇달아 중국, 나이크, 아디, 푸마, 인보, 미진 등 브랜드들이 모두 이 인구, 경제 성장, 수요가 많은 중국 체육 용품 시장에서 일부 수확을 시도했다.

해외 브랜드의 강력한 공세를 앞두고 국내 스포츠용품 제일의 브랜드인 이닝은 어떻게 진지를 지키고 상대를 반격할 수 있을까. 야외 운동은 국내에서 새로운 흥행 운동으로 시장의 고속 성장기에 처해 있다. 이때 이닝은 고단 야외 운동 에이고 도입의 목적을 명확하게 했다.

KAPPA, 특보궐기, 이녕이 깨닫게 된 패션 스포츠 제품의 왕성함을 깨닫게 해 이탈리아 브랜드 Lotto Sports, 이녕은 패션 운동시장에서 크게 일할 계획이다.

현재 국내 농구 운동, 축구 운동의 스포츠 용품 시장 경쟁이 치열하고, 테니스 운동은 신흥적이며, 비교적 광범위한 영향력 있는 스포츠 운동이다. 이녕이 ATP 시리즈를 내놓는 제품의 원인이다.

홍쌍희 인수는 이녕이 탁구 분야에서 전략적인 조치다.

탁구는 우리나라의 국가이다. 국내에서 가장 좋아하는 스포츠 종목으로, 레드 쌍희와 호흡을 맞추며 이녕 탁구 일련의 제품의 개발에 도움이 되므로 이녕의 이 카드는 정확하다고 말해야 한다.

3. 해외 전략을 도모하다.

선두카드가 이녕의 수세라면 해외를 꾀하는 것은 이녕의 공세다.

해외 스포츠 브랜드와의 협력을 통해 이녕은 해외 스포츠 브랜드의 제품과 해외 시장의 소비 습관을 파악해 해외 진출 경험을 쌓고, 해외 운동대, 경사를 지원해 이녕 브랜드는 해외 시장에 더욱 가까워졌다.

리닝은 앞서 프랑스 체조팀, 체조팀, 스페인 여자 농구팀, 스페인 남자 농구팀, 미국 탁구팀, 선후로 NBA 선수로 계약을 체결했고, 장대 여황 이신바예와에 서명했다.

스포츠는 국경이 없는 광범위한 해외 스포츠 마케팅을 통해 국제화된 이녕이 출항하고 있다.

물론 이녕의 다브랜드 전략이 백리 무익하다는 것은 아니다.

다브랜드 전략은 이녕의 브랜드 개성을 희석하고 이녕주 브랜드의 영향력을 약화시킨다.

이녕은 스포츠 제품을 둘러싸고 브랜드 레이아웃을 진행했지만, 다른 브랜드 배경, 브랜드 문화, 브랜드가 이닝의 다브랜드의 성형 마케팅 능력을 시험할 예정이다.

다브랜드의 길에서 이녕은 어떻게 동양의 이녕을 세계로 만들 수 있을지 주목된다.