본토 브랜드 올림픽 마케팅은 패셔니스타의 올림픽 마케팅

2008년 베이징올림픽의 특허 의류 스폰서로서, 끊임없이 상서로운 십이지생초 중복 광고는 중국 브랜드의 마케팅사에서 논란이 가득한 획을 남겼다.

4년 이후 꾸준히 베풀어 디자인한 2012 런던올림픽 중국 올림픽 대표단 드레스가 공개되자 또 침을 끌어들였다.

이 가운데 자국 브랜드의 마케팅으로 땀을 쥐는 것도 금치 못했다.

자심 마케팅 전문가 진량은 기자에게 중국 본토 브랜드 기업이 여러 해 발전을 거쳐 이미 일정한 자원을 가지고 있지만 ‘ 불균형, 브랜드 경쟁 차이 ’ 의 특징을 가지고 있다고 밝혔다.

이런 구도 조건 아래에서 스포츠 마케팅은 각 브랜드에 다른 적절성과 조건을 가지고 있다.

그러나 본토브랜드가 스포츠 마케팅을 실시하는 경우는 여의치 않다.

진량한 추억에 따르면, 항원보다 더 이른 ‘우롱이 ’는 2004년 늑대에서 400만 위안의 협찬비가 황마중국행 의 유일한 지정 지정

브랜드를 협찬했지만 결국 그 광고에서 황마의 거성은 아디다스의 트레이닝복이었다.

경쟁 상대에게 광고를 하기 위해 값비싼 돈을 써서 일시에 남의 찻집 남은 웃음거리가 되었다.

업계에서는 ‘ 용마지전 ’ 이라고 부른다.

진량은 대중 현상이 심각해 브랜드 전파 규율을 어기고 결국 기업의 마지막 이윤을 매장할 것이라고 말했다.

그렇다면 올림픽 마케팅은 도대체 어떻게 해야 좋을까?

2012년 런던 올림픽 대회 지정 시간, 스위스 유명 브랜드 오메가를 비롯해 올림픽이 개막할 때, 오메가의 런던 전속회소도 곧 사용된다.

오메가 런던 전속회는 소호스퀘어 (SohoSquare) 그리스 거리 (Greekstreet) 1호, 조지 왕조 시대의 건축 스타일은 우아하고 화려하다.

올림픽 기간에 오메가들은 전속회소에서 일련의 VIP 를 열고, 국제영화계의 거성 니콜 키드만, 골프 레그 노만 등 여러 명의 유명 대사들이 모두 좌빈일 것이다.

뿐만 아니라 오메가 런던 전속회소의 실내 디자인은 브랜드의 가장 중요한 시계 시리즈의 클래식 스타일을 과시했다.

오메가 전문을 여성으로 디자인한 팔목시계 시리즈의 이름인 레이디마틱 홀은 우아한 클래식 스타일을 기조로 하고, 호버비안 디스코는 오메가디스코 시리즈의 치경, 실내 장식이 럭셔리한 하이엔드 클럽을 떠올리게 하고, 첫 번째 달의 팔찌 명칭을 통해 태공을 모티브로, 오메가와 미국 우주국 (NASA)은 거의 반세기 깊은 연원을 떠올리게 했다.

전시장 밖에는 올림픽의 뜨거운 열기가 가득한 런던 소호구 (Sohodistrict)의 핵심 지역, 오메가는 빈객을 위해 조용하고 쉬는 오아시스 를 열어 회의소의'시크릿 가든'이라고 한다.

이곳에서 올림픽 팬들이 대형 스크린 텔레비전 앞에서 경기를 볼 수 있다.

하루 일을 마친 뒤 편안한 실외 좌석에는 휴식을 늦출 수 있다.