에르메스 그룹은 여전히 중국 시장을 잘 본다

일부 사치 브랜드 는 중국 의 성장 완화 를 투자자 에게 경보 를 보내지만, 이와 동시에 프랑스

그룹 (Hermes International SCA) 는 경쟁 상대가 더 느리고 확장 계획을 견지하며 낙관적인 전망을 고수하고 있다.

에르메스 최고경영자 토마스 (Patrick Tomas)는 이 파리의 사치 브랜드는 앞으로 5년간 투자가 천만 유로로 발전할 계획이라고 말했다.

토마스는 또 워커숍에서 현재 17개에서 25개까지 늘릴 예정이었지만 그가 제시한 기간은 10년이라고 일찌감치 밝혔다.

토마스는 월요일에 베이징에서 인터뷰를 할 때 이전에는 없었고, 미래는 다른 브랜드처럼 많이 늘리지 않았고, 그렇지 않으면 평범해지는 위험이 있다고 말했다.

상하 매장은 중국 원소를 영감으로 하는 의류, 보석과 가구를 판매하며 가장 높은 위안 (약 9만9000달러) 에 달한다.

토마스는 상하이 문점 외에도 이번 주 베이징에서 ‘상하 ’ 매장을 새로 개설할 계획이며 2013년 파리에서 또 다른 매장을 개설할 계획이라고 말했다.

부유한 사람들의 수요에 영합하는 많은 회사들이 최근 몇 달 동안 경제의 증속이 완화되기 때문에 중국의 것이라고 경고하고 있다

업계는 빛을 잃고 있을 것이다.

중국에서는 60여 개의 매장이 있는 영국 패션브랜드 박베리 그룹 (Burberrry Group)이 지난달 경보에 대해 글로벌 수요가 약화되어 매출이 완화되면서 주가가 하락했다.

세계 최대의 다이아몬드 원석 생산업체 데이빌스 (De Bers) 는 지난 9월 그 보석에 대한 중국의 수요 감소로 올해 매출이 10% 로 감소하고 지난해 20% 낮아졌다.

Damler AG (Daimler AG)은 지난달 메세더스 벤츠 (Mercedes -Benz)의 자회사가 올해 이윤 목표를 실현하기 어렵고 내년 수요는 약해질 것이라고 밝혔다.

이 회사가 내놓은 많은 이유 중 하나는 중국 시장의 경쟁이 치열하다는 것이다.

고가 상품 지출의 감속은 중국에서 끊임없이 늦춰지는 경제 성장 때문이다.

또 다음 달에 열리는 10년 한번의 지도자들이 교체 사송의 바람이 잠시 멈춰 있으며, 어떤 정치인들이 호화적인 선물을 보내느냐에 따라 기다리고 있기 때문이다.

소속사 리앙 증권 아태구 시장 (CLSA Asia -Pacific Markets) 분석사 여아악 (Aaron Fischer)도 사치품 회사도 후진을 잃기 시작한 것 같다는 이유로 많은 회사들이 중국 곳곳에서 빠르게 업무를 확장하고 있다.

그는 지난 몇 년 65% 의 증속은 모두 매장에서 확충되며 반드시 늦춰질 것이라고 말했다.

2008년 에르메스는 ‘ 상하 ’ 의 다수 주권을 사들여 중국 전통적인 미관을 중시하고, 인민폐 28만 위안 (약 4만5000달러) 에 페인트칠을 칠한 ‘ 용운다기 ’ 의 소비자를 샀다.

토마스는 에르메스 매가가 7만 위안의 로고성 베킨백 (Birkin) 등 상품의 판매가 거의 떨어지지 않았다고 하지만 브랜드 마케팅 모델부터 몇 년 전 유행했던 벨트 에르메스 표식의 제품이 더 부드러운 브랜드 표지로 바뀌었다.

에르메스는 현재 기존 매장 중 세 곳의 가게를 넓히고 있으며, 올 저녁 또 중국에 새로운 매장을 늘리고 있다.

토마스는 중국 소비자가 품질을 요구하는 것이 아니라, 단지 뿐만 아니라

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몇 개의 예를 들어 이 변화를 설명할 때 토마스는 사치 브랜드가 내리막길을 걷기 시작했고 우리는 없었다.

‘ 상하 ’ 의 창시자 장경이는 중국 소비자들이 점점 더 많아지고, 그 가치관을 표현하고 후대에 전달할 수 있는 물품을 구할 수 있다고 말했다.

장경이는 베이징에서 3주간의 전람회를 개최하고 있으며, 소비자는 전시회에서 자기 다방구에 금사를 편입한 것을 보고, 인민폐 62만 위안의 자단목을 모방하고 있다.

토마스는 지난해 매출액이 에르메스 매출액의 2% 를 차지했으나 이 비율이 상승할 것으로 예상했다.

그는 우리가 미래의 성장엔진이 될 것이라고 말했다.

그는 또 이 브랜드는 3에서 5년간 흑자를 실현할 가능성이 있다고 말했다.