이녕 42천 근의 교묘한 힘으로 끝까지 웃었다

올림픽은 운동선수가 자기를 자랑하는 광활한 무대뿐만 아니라 올림픽을 통해 더 큰 브랜드 영향력을 실현하는 기업의 무대가 되기도 한다.

이번 올림픽도 1984년 로스앤젤레스 조직위원회 주석, 비즈니스 창의적으로 올림픽과 상업 상업과 상업이 밀접하게 결합해 현대올림픽 마케팅 패턴을 체조해'첫 번 번 돈 버는 올림픽'이 아닌 한 선수가 자기를 보여주는 광활한 무대가 아닌 올림픽을 통해 더 큰 브랜드 영향력을 이룰 수 있는 기업의 무대가 되고 있다.

이번 올림픽도 예외가 아니다.

나이크는 아다를 애당초 베이징 올림픽 스폰서 입찰에 실의해서 이녕사가 자신의 실력이 확정된 입찰 상한은 10억원이고 아디다스의 마지막 가격은 13억원이라고 한다.

이녕은 중국 체육대표단을 협찬할 권리를 잃은 가운데 수상복을 포함했다.

아디다스는 베이징올림픽의 공식 복장 파트너로, 중국 선수, 자원봉사자, 기술자 및 기술 관리들을 위해 의상을 제공하고, 중국 선수들을 캐릭터로 하는 사이버 게임에 협찬, 그 브랜드를 시청자 앞에 선보였다.

그러나 이렇게 많은 돈을 쓴 후에는 아디다스가 올림픽에서 독대를 의미하는 것은 아니다.

반면 이 회사의 골치 아픈 문제가 쏟아지고 있다.

아디다스가 공식 협력 동반자가 된 동시에 나이키는 중국 28개 종목 중 22마리의 운동단과 협의를 하며 그들의 경기복과 운동화를 제공했다.

데이터에 따르면 나이크가 협찬하는 팀은 아디다스, 이녕 등 4개 스포츠 용품사들의 총협찬 수량보다 높다.

베이징 올림픽에서 중국 28개 종목 중 22개 대표팀은 나이키 로고 운동복과 운동화에 출전하며 텔레비전에 빈번히 등장할 예정이다.

아디다스를 더욱 골치 아프게 하는 것은 나이키가 스타의 전략이다.

나이크는 패를 유상, 야오밍, 후진, 수피아, 심지어 중국 남자 축구의 몸까지 걸었다.

비록 중국 남자 축구는 이미 실패의 상징, 수피아, 후가도 부상을 당했지만, 심지어 중국 남자 농구는 모두 패배했지만, 적어도 현재 유상은 여전히 대홍대보라다.

이 계약은 나이크와 미국, 독일, 러시아 등 수많은 국가급 연맹이 달성한 40개 계약중 하나일 뿐, 이 계약들은 올림픽 경기에서 나이키 장비를 확보하고 있다. 이들은 어느 회사를 위해 개인적인 모델서비스를 제공하든, 스위스 테니스 천왕 페드러와 오스트레일리아 육상 스타 클라하 모트릭, 골드농구 거성코비 브레인, 레브라운 제임스 등이 포함된다.

그래서 마지막으로 우리 앞에 나타난 올림픽은 베이징올림픽에 참가한 3000명의 선수 중 대다수 (약 1 /3)가 수상 무대에 올라 아디다스 장비가 있다.

경기에서 그들은 나이키 장비를 가지고 있다.

이녕은 마지막까지 우리가 지금 ‘이녕 ’에 대해 언급할 때, 거의 구분이 거의 거의 드물다. 도대체 이 사람이야, 이 브랜드야.

이녕은 은퇴 이후 저조한 조상을 택했지만, 대중석에 나타나지 않았지만, 국가인들은 이미 그를 이름으로 이름한 브랜드와 긴밀하게 연락했다.

비올림픽 스폰서지만, 리닝은 여전히 막대 효과로 중국을 협찬하는 희망이 가장 크다. 가장 눈길을 끄는 팀인 다이빙, 체조, 탁구, 스웨덴, 스페인 양국의 올림픽 대표단, 수단 국가 육상팀, 아르헨티나 국가농구팀의 경기복을 선택하고, 중앙 스포츠 채널과 협의를 맺고 있으며, 이 채널 모든 오디션 인원은 리닝메달을 착용해야 한다.

이는 분명히 이녕의 이미지와 지위에 대해 다소 착각하게 한다.

사실 승3사의 최근 한 조사에 따르면, 중국 소비자들은 이녕을 올림픽 스폰서라고 잘못 평가했다.

아디다스와 나이크에 비해 이녕 회사를 비웃게 하는 것이 충분하다.

그러나 이 모든 것이 고조는 아니다.

이녕 본인이 이번 올림픽 마지막 횃불꾼이 되었을 때, 새둥지심 역력으로 한 바퀴를 달리고 올림픽 성화에 불을 붙일 때 올림픽 스폰서 역전의 상업 규칙도 이녕 역전됐다.

그 자체의 의미, 깊은 인상, 세계 이미지는 이미 어떤 올림픽 스폰서들도 비견할 수 없다.

이녕 개인 재산도 8월 11일 3000만 달러로 급격한 것으로 알려졌다.

이녕은 테두리볼을 치면서 국가인들이 민족 브랜드에 대한 심리적 지지와 이녕 자신에 대한 걸출한 선수들의 존경 성분으로 꼽힌다.

이 모든 것이 합류된 후 벌써 1 • 2의 미묘한 효과를 형성하였다.

초연 4기 올림픽 스폰서 대회에서 이닝은 분명히 42천근의 교묘한 힘을 통해 마지막까지 웃었다.