Mulberrry 동점 판매 하락 15% 악화

　　영국사치 가죽 브랜드 Mulberry 보리는 오늘 2014년 3월 31일까지 14재년 실적을 발표했다.

연간 세금 전 이윤은 4월 발표한 연내 2차 이익 예경이 지적했다. 2013년 2,600만 파운드의 대폭 46 ~1,400만 파운드를 줄였다. 순이익은 860만 파운드였다. 전년 1,870만 파운드보다 54% 하락했다. 총 매출은 전년 대비 1.635억파운드였으며 전년 1.651억 파운드였다.

Mulberry 마이 보서 이사회 주석 Godfrey Davis 는 연보에서 그룹이 더 흡인력 있는 신상품을 만들어 업적을 회복하는 등 고객의 의견을 듣고 500 -800파운드의 중요한 가격구간 신상품을 내놓고 있다고 밝혔다.첫걸음으로 새로운 테에스 시리즈가 2주 전에 출시돼 소비자들의 인기를 끌었다.

Mulberrry보배서씨는 지난 2년 Herms 에르메스 국제그룹 고관의 전 최고경영자 Bruno Guillon 잘못된 리더십에서 고단 사치 브랜드로 떠올랐고 중국과 중동 등 부유한 고객을 모아 판매가 1,000파운드 이상의 핸드백 디자인에 초점을 둔 채 본토소비자의 실적 수요를 소홀히 하고, 2년 동안 4차례 영리 경보를 발표했다.

지난 3월 말 브루노게일론 사퇴 직후 Mulberrry 보서는 정가 전략 실수를 인정하고 저가 전략 복귀를 약속했다.그러나 오늘 노출된 최신 데이터로 볼 때 저가 전략은 아직 미흡했다.2014년 6월 7일까지 현재 2015년 전인 2015년 10주, 그룹 동점매출은 15%의 하락폭을 기록하며 2014년 재년의 연간 3% 이상으로 소매 수입은 연간 9% 줄었다는 것을 증명했다. 앞서 고가 전략은 브랜드 유실의 상당한 고객을 유실했다.

Mulberrry, 보서는 1년 소매 채널 수입이 1.09억 파운드로 전년 대비 2% 증가하였으며 도매 채널 수입은 전년 대비 6%에서 5,450만 파운드까지 하락했다.그룹은 현재의 재물이 여전히 도전적이며, 이번 재년 도매 채널 수입이 두 자릿수의 하락폭이 나타날 것으로 예상하고 있으며, 올해 초 그룹은 남한 도매 고객을 대폭 취소했다.그룹은 5펜스의 연간 주식 배당을 결정해 2013 재년과 상약하기로 했다.

Barclays 바클레이 은행 분석가 헬른노리스 연구보고서에서 Mulberrry Marry Marys 과도 상태로 새로운 재년으로 진입해 상반기 경영이 지속될 것으로 예상된다.그녀는 이 그룹을 2015년 세전 수입을 1,100만 파운드에서 1,000만 파운드까지 낮추기로 했다.

　　현재Mulberry 마이 보서는 여전히 지도층의 진공에 처해 있으며 그룹 전 창의총감 Emma Hill 은 전 최고석 집행관 Bruno Guillon 이 브랜드의 발전 노선 차이로 2013년 6월 이미 이임했으며 Bruno Guillon 이 하차한 뒤 집행 주석 Godfrey Davis 가 임시 집행관을 맡았다.

Godfrey Davis 는 영국판'보게스'를 방문할 때 티스 시리즈가 2주만에 500개의 핸드백을 팔아 성공했지만, 분석사와 같은 관점은 상대적으로 어려울 것으로 예상되며, 하반재년은 일부 분야에서 성장할 전망이었지만, 총체는 내년 5월 2015 가을 신제품 출시 이후 본격적으로 회복될 전망이다.

Mulberrry 목요일 개장이 4.5% 하락하면서 초반 하락폭은 1.13%로 700펜스를 보고했으며, 이 주식은 연간 25.7% 하락했다.반면 블루건론은 2년 동안 Mulberrry 주가가 누적 하락폭을 68%, 시가가 2 /3 증발했다.