의 류 가맹 만반 의 준 비 를 하고 창업 하 는 것 이 더 수월 하 다

　　(1) 명 확 히 조사 한과제.

패션 시장 조 사 를 실시 하기 전에 조사 인원 들 이 반드시 명확 하 게 조사 해 야 할 문제 가 무엇 인지, 목적, 요구 가 무엇 인지 밝 혀 야 한다.예 를 들 어 의 류 브랜드 기업 의 의사 결정, 계획 의 요구 에 따라 의 류 가맹 은 의 류 기업 마 케 팅 활동 에서 발 견 된 새로운 상황 과 새로운 문제 에 따라 조사 연구 가 필요 한 과 제 를 제시한다.일반적으로 다음 과 같은 세 가지 상황 에서 문 제 를 발견 할 수 있다.

(1) 의 류 시장의 수요 에 부합 되 지 않 는 마 케 팅 요소, 예 를 들 어 의 류 제품 의 판 매 량 이 달마다 하락 하거나 재고 가 합 리 적 인 비축 을 초과 했다.

(2) 잠재 적 인 의 류 시장의 수요 에 적응 하지 못 하 는 마 케 팅 요소, 예 를 들 어 의 류 제품 의 판 매 량 이 증가 하지만 의 류 시장 점유 율 이 떨 어 지고 있다. 이것 은 판 매 량 에 영향 을 주 는 잠재 적 인 요소 이 고 계속 하면 현저 한 현상 이 될 것 이다.

(3) 마 케 팅 규칙 에서 문 제 를 고찰 하고 탐색 한다. 예 를 들 어 의 류 기업 의 신제품 상장 이 본 기업 의 오래된 제품 판매 에 미 친 영향, 소비 수요 의 변화 가 본 기업 의 의 의 류 제품 에 미 친 영향 등 이다.

　　(2) 초보적인 상황 분석 과 비공 식 조사

의 류 시장 조사 부 서 는 조사 가 필요 한 과 제 를 초보 적 으로 제시 하고 관련 자 료 를 수집 하여 진일보 한 분석 연 구 를 해 야 한다. 필요 할 때 비정 규 직 의 탐측 성 조 사 를 조직 하여 문제 의 문제점 을 판단 하고 도대체 무엇 을 조사해 야 의 류 업 마 케 팅 활동 에 객관 적 인 근 거 를 제공 할 수 있 는 지 를 파악 해 야 한다.또한 조사의 목적 에 따라 조사의 범위 와 규모 가 얼마나 커 야 적당 한 지 를 고려 해 야 한다. 조사의 힘, 시간 과 비용 부담 이 보장 되 는 지, 즉 경제 효 익 과 사회 효 익 으로 이번 조사 가 가능 한 지 를 평가 하 는 것 이다.원래 제 시 된 과제 가 너무 넓 거나 현실 에 맞지 않 으 면 조사의 범위 와 규모 가 너무 크 고 내용 이 너무 많아 제한 시간 내 에 조사 임 무 를 완성 하지 못 할 경우 실사구시 적 으로 조정 해 야 한다.

조사 과 제 를 확정 하 는 데 있어 서 일반적으로 주의해 야 한다. 확 정 된 조사 과제 가 관건 적 인 문제 인지, 관건 적 인 문제 가 아니면 포기 해 야 한다.확 정 된 조사 과제 가 정보 자 료 를 얻 을 수 있 을 지, 예상 자 료 를 얻 지 못 할 경우 항목 을 바 꿔 야 한다. 확 정 된 조사 과제 비용 이 크 고 효과 가 적 더 라 도 포기 해 야 한다.

　　(3) 제정조사 안그리고.작업 계획

의 류 시장 조사 과 제 를 위 한 분석 연 구 를 거 쳐 본 격 적 인 조 사 를 하기 로 결정 했다 면 조사 방안 과 업무 계획 을 세 워 야 한다.

1. 의 류 시장 조사 방안

의 류 시장 조사 방안 은 특정한 조사 자체 에 대한 디자인 으로 조사 가 질서 있 고 목적 있 게 진행 되도록 하 는 것 이 목적 이다. 이 는 조사 실 시 를 지도 하 는 근거 이 고 의 류 가맹 은 대형 프 랜 차 이 즈 시장 조사 에 더욱 중요 하 다.

조사 방안 설계 내용: 조사 과 제 를 완성 하기 위해 어떤 정보 자 료 를 수집 해 야 합 니까?데이터 로 문 제 를 분석 하 는 방법;정 답 을 얻 고 정 답 을 확인 하 는 방법;정보 자 료 는 어디서 얻 고 어떤 방법 으로 얻 습 니까?방안 설계 의 타당 성 및 정산 비용 에 대한 설명;방안 을 한층 더 실시 하 는 준비 작업.

2. 의 류 시장 조사 사업 계획

의 류 시장 조사 업무 계획 은 특정한 조 사 를 하기 전에 조직 지도, 인원 배치, 평가, 업무 진도, 완성 시간 과 비용 예산 등 을 배정 하 는 것 을 말한다. 그 목적 은 조사 업 무 를 계획 적 이 고 질서 있 게 진행 하여 조사 방안 의 실제 현 재 를 확보 하 는 것 이다.