LV 는 20% 삭감되는 중국 분점 사치품이 점점 실려 간다

지난 10년 동안 많은 서양 사치 브랜드들이 LV 를 이끌고 중국에서 급속히 확장해 중국이 신속하게 성장한 ‘ 폭발호 ’ 군체를 이용하여 폭리를 취하려 했다.

하지만 2012년 말 국내에서 발기된 반부패 운동에 따라 모든 품종 사치품에 대한 수요를 약화시켰다.

중국 경제 완화 와 지속적 인 반부적 으로 염렴 활동 을 제창 하여, 조년 에 중국 규모 에 적극적 으로 개점 하다

루이베르덴 (루이스) 은 최근 3간 중국 지점을 관장하고, 앞으로 몇 개월 동안 더 닫고 있다고 보도한 루이스 (LV) 은 내년 중 20% 의 중국 지점을 삭감할 것이라는 주장이 있다.

많은 사치브랜드가 2008년부터 2012년까지 전속적으로 중국 지점 네트워크를 확장하여 당시 국내 무진 구매력을 충족시키기 위해 현재 LV 는 중국에서 약 50개 전문점이 있다.

그러나 명품 역시 경제성장이 완화된 충격에 불과하지만, LV 는 최근 광저우 베트쇼구, 하얼빈, 우루무치 3칸짜리 지점을 각각 결산하는 것을 가리킨다.

'글로벌 사치품 시장 감시'는 연초 아시아태평양 지역의 올해 사치품 시장이 침체 상태에 처해 내지의 사치품 수입이나 2%에서 4%로 줄었다고 보고했다.

다른 국제 사치 브랜드 역시 중국 지점 배치, 종합 시장 자료에 따르면, 프라da, 구찌 등 사치 브랜드가 중국 지점에서도 감소하고 있다.

보도에 따르면 상하이가 앞서고 있는 자문회사 Emmanerle Hemmerle 파트너 Emmanerl (Emmanerle) 은 "최신 정보에 따라 20% 의 중국 루이벤트 매장은 내년 이전에 닫고 이 속도를 누르면 매달 문을 닫는다"고 밝혔다.

뉴스 전파와 함께 미국 지고기관인 더마드 (The Demand) 가 발표한 최신 보고서는 다국적 기업이 우롱당하고, 중국 도시에서 너무 잘못된 투자를 했다고 다국적 보고했다.

보고서는 중국에 대한 지나치게 낙관적인 성장과 소비자 전망이 외국 투자자들을 오도하고 있다고 말했다.

대다수의 중국인들은 진짜 중산계급에 들어서기 전에 길고 길다.

관계자에 따르면 공업도시가 하얼빈과 심양 등 도시는 이미 중국 경제가 완화되어 성중 두 ~세 개의 LV 매장이 폐쇄될 것으로 보인다.

또 글로벌 경제 완화와 불확실성, 달러 강세, 유로화 평가 등 소극적인 영향은 글로벌 패션 사치품 업계에 부정적인 영향을 미쳤고, 미래의 이런 영향도 계속된다.

Exane BNP (13) 네오 (Waribas 글로벌 사치품 분석사장 Luca (Luca) 를 분석할 예정이라고 말했다.

성장은 앞으로 3 ~5년 내에 3% 에서 5% 성장할 것이다.

우리는 현재 거시경제성장이 자유시장과 사치품 소비 상황에 대한 영향은 지난 몇 년 동안 동일하게 나아질 것이라는 것을 보고 있다. 중국 시장은 어떠한 돌파도 없을 것이다.

솔카는 미래 사치 브랜드 실적'느린 '조짐의 분석가가 아니다.

지난 한 달 아시아 사치 브랜드 회의 후 보고서에서 RBC Capital Markets "10 "Rogerio "Fujemori "를 열고 있다 "며"중화구 사치품 수요에 많은 시간을 들여야 한다 "며"특히 홍콩과 마카오 지역에 있다 "고 말했다.

RBC 는 인터넷 가격의 투명도가 높기 때문에 중국 소비자들이 가격에 민감하게 반응해 사치품 시장의 경쟁을 더욱 높였다고 지적했다.

그는 투자업계가 사치품 업계에 대한 태도를 여전히 신중하게 유지하고 있다. 일본과 한국과 유럽 대륙에 매장을 설치한 브랜드는 중국 관광 소비에서 지속적으로 이익을 얻을 것이라고 말했다.

지난 10월 혁고 (Hugo) 는 10대 (Boss) 가 영리경보를 강요당했다. 9월 3개월 전 3개월간 아시아와 아메리카 시장 환경의 악화로 이어졌다.

회사는 중국 패션 소매 판매가 부진하다.

Burberrry도 홍콩 마카오 시장에 연루됐다고 밝혔다.

이와 함께 바클레이 분석사는 토드와 샐바토르 (Salvatore) 를 향한 Ferragamo 3분기 (Ferragamo) 도 참담한 국면을 앞두고 있으며 아시아 지역도 사치품의 중요한 시장 중 하나였으나 실적 표현이 저조했다.

구찌가 업적이 올라가려면 문을 닫아야 한다는 분석사가 있다.

월요일, LV 는 "중국에서는 현재 매장 인터넷에 투자해 고객의 쇼핑 체험 수준을 높이기 위해 계속 하겠다"고 말했다.

모사 LVMH 그룹 고관은 지난달 6개월 전 회사 매출액이 두 자릿수 증가하였으며 중국 소비자는 세계 범위 내에서 브랜드별 상품에 대한 수요를 보유하고 있다고 밝혔다.

하지만 이 뉴스는 전 세계 사치 브랜드를 우려한다.

지금까지 중국 내의 사치품 소비력의 약화는 이미 일부 중국인 관광객의 해외 소비소로 상쇄되며 특히 일본과 유럽에 있다.

국내 점포가'전시청'에 푹 빠지게 된다.

LVMH 고관은 중국 소비자 구매력의 약화를 7월 8월 중국 주식시장의 동요로 삼고 있다.

이들은 3분기 와인과 잔뜩 샴페인, 헌니시 브랜디 등 다른 제품은 아시아 전체의 매출액이 9%를 넘어 LV 의 재화 판매 상황이 계속 악화되고 있다고 인정했다.

지난 10년 동안 많은 서양 사치 브랜드들이 LV 를 이끌고 중국에서 급속히 확장해 중국이 신속하게 성장한 ‘ 폭발호 ’ 군체를 이용하여 폭리를 취하려 했다.

하지만 2012년 말 국내에서 발기된 반부패 운동에 따라 모든 품종 사치품에 대한 수요를 약화시켰다.

일부 브랜드, 특히 LV 도 중국이 갈수록 국제화와 성숙한 소비자 앞에서 점점 총애를 잃고 있다. 이런 소비자들은 사치품이 너무 상품화되고 가격도 너무 비싸다고 여긴다.

데이터에 따르면 일선 도시의 소비자들이 브랜드 로고 제품을 구매하는 것을 피하고 있다.

이 이유는 LV 가 너무 고조로운 로고로 가득 찬 제품으로 버버블리와 흡사하다.

중국 소비자들은 로고제품을 선호하기 시작했고 전문가들은 갈수록 많은 소비자들이 독보적인 제품을 선호하고 있다. 루브와 구찌와 프라다의 고변도 있는 유명 브랜드를 선호하고 있다.

보스턴 사치품 컨설팅 회사 글로벌 Olivier (Olivier) 는 "미국 소비자에게 20시 30년까지 소비했지만 중국 소비자에게 2년 혹은 3년밖에 안 걸렸다" 고 말했다.

동시에 대량의 소규모 브랜드 모두 사치품 업계에 새로운 경쟁을 가져왔다.

컨설팅 회사 AT earney 파트너 토르스틴 (Torsten) 은 “ 어느 정도 LV 가 지나치게 노출됐다고 말했다.

중국에는 그 많은 매장이 있다. 특히 이삼선 도시의 분포가 매우 불합리하고 브랜드에 대한 내포도 부정적인 효과를 가져왔다.

FT China (FT China)에 따르면, 중국 일선 도시에서는 베이징, 상하이, 광저우 소비자 조사에서 18.8%의 소비자가 LV 가 가장 갈망한 사치 브랜드라고 생각한다.

비교적 작은 도시에서 이 비율은 38.3%다.

조사는 최근 관점 붐 이전에 올해 이전 브랜드가 베이징과 항저우에서 각각 문을 열었다고 덧붙였다.

LV 대변인은 중국 기존 지점 네트워크를 계속 투자해 고객의 서비스 체험을 높이기 위해 그룹이 올해 초 베이징 및 항저우에서 새로운 전문점을 설립할 것이라고 강조했다.

그러나 LV 국내 관점의 추세는 의심할 여지가 없다. 사실상 그룹 재무총리 Jan -Jacques 13 "Guiony 는 지난달 전화회의에서 그룹이 중국에 있는 지점을 통합하기로 결정했고, 부선 2선 도시는 전문점만 보류하기로 했다.