빅토리아의 비밀 고민: 레저 스포츠 속옷 유행

외신들의 최근 보도에서 알 수 있다.빅토리아비밀은 항상 채워 넣는 가슴옷으로 유명하지만레저 운동속옷 bralette 의 유행으로 빅토리아의 비밀에 시달리고 있다.

우선 운동 레저속옷충전식 속옷보다 싼 가격은 20달러 안팎으로 입기 편하다.트레이닝 캐주얼 속옷 구매가 늘면서 빅토리아의 비밀 속옷 판매량은 여의치 않다.

그리고 트레이닝 캐주얼 속옷은 간단하고, 거의 어떤 브랜드도 이 품목을 만들 수 있다."스포츠 캐주얼 내의 시장에 들어가면 문턱이 없다."상담기관인 A -LinePartners 창시자 개블라산일로라고 말했다.

많은 회사들이 스포츠 캐주얼 속옷을 판매하고 있으며, 예컨대 Aerie 와 UrbanOutfitters."많은 브랜드의 속옷은 너무 섹시하지 않고 자연스러운 편안함을 중시한다"며 "지금은 브레레테가 빅토리아의 비밀 수중에 점유율이 너무 이르지만 소비자가 이런 스타일을 선호하는 속옷"이라고 말했다.

이런 소비자들을 끌어들이기 위해 빅토리아의 비밀도 스포츠 캐주얼 속옷을 판매하기 시작했다. 마케팅 내용은'충전물이 없는 속옷이 섹시하다'고 하지만 그동안 섹시한 패턴을 홍보하는 속옷과 자모순으로 혼란스러웠다.

어떤 소비자들은 그것의 갑작스런 변화를 좋아하지 않는다.또한 회사의 마케팅은 스포츠 캐주얼 속옷만 입는 것이 새로운 섹시 트렌드 라는 메시지를 전달해 소비자들의 불쾌함을 자아냈다.

이때 빅토리아의 비밀도 커다란 중심에 있다.올해 초 수영복, 캐주얼 의상 등을 멈췄고, 현재 소매가 가장 위험한 추세에 직면하고, 가격 인하와 판촉을 앞두고 있다.