소비자들은 이미 운동 레저에 대해 심미 피로가 발생했습니까?

세계 의류 신발 모자망 에 따르면 캐나다

메이커

아틀타이카 (Athletica) 는 이번주 수요일에 2016재년재보가 늘어났지만, 회사는 2017년 예측에 비관적으로 지난 2일 주가가 20% 를 넘어 회사의 시가가 15억 달러를 증발했다.

Lulemon의 주가가 폭락하는 진동, 시장 인사들은 일반적으로 몇 가지 고민을 하고 있다: 이 캐나다 요가복 제조업체가 창출한 글로벌 스포츠 캐주얼 패션 풍조, 벌써부터 기온이 떨어지는 것 아니냐?

치열한 경쟁에서 강력한 성장을 유지할 수 있을까? 소비자들은 이미 스포츠 캐주얼에 심미 피로가 생길까?

운동 레저 시장의 경쟁이 날로 격렬해지고 북미 증속 완화, 청풍 풍조 권토중래

Euromonitor (유럽 예국제적) 연초 런던 브리핑에서 스포츠 캐주얼 시장은 여전히 잠재력을 갖고 있기 때문. 패션 트렌드에서 생활방식으로 바뀌어 패션과 편안한 비전에 맞게 소비자가 패션에 대한 노력에 부응하고 있기 때문이다.

지난 5년간 북미 지역 레저 시장 매출이 39.2% 로 260억 5000만 달러에 이른다.

과거 몇 년간 각종 브랜드 들이 잇달아 스포츠 캐주얼 시장 진출, 니커, Under Armour 등 스포츠 브랜드, 미국 캐주얼 패셔니스타 Gap Inc, Alexander, Alexqeren 등 디자이너 브랜드도 이 열풍의 시장에서 한 잔을 가르고 있다.

이들 해에도 잇따라 신예 스포츠 패션 브랜드가 쏟아져 나오고 있다. 일부 유명인들도 스포츠 캐주얼 패션을 통해 채택됐다.

또한 Euromonitor 에서 온 자료에 따르면 2017년 북미 레저 시장 매출은 전년도 대비 5.2% 증가했다. 지난 5년 평균 6.9%의 속도를 높였다.

'시장 성장 속도는 완화되고, 10년 전과 비교하면, Lululemon 은 경쟁 상대가 많다. '컨설팅 회사 J.Rogers Knifen WE 수석 경영자 Jun (WE) 교수 (Jame Rogers Kniffen) 은 Nordstrom, Penney, Kohl) s 등 소매상들이 모두 출시했다. 매 가격마다 게이머들이 입장했다고 덧붙였다.

한편 1970년대 트렌드를 영감으로 한 와이드 데님 팬츠는 Forever 21과 H &M 을 대표하는 하이웨이스트 청바지 등 트렌디한 사랑을 받고 있는 데님 트렌디한 귀환, 데님 트렌디한 패션도 운동캐주얼 시장을 잠식하고 있다.

Lulemon이 발표한 2016재년 핵심 데이터를 보면 순매출이 전년보다 14 ~23억 달러 증가했으며 이윤은 전년대비 14.12억 달러 증가했다.

최고경영자 라르ent (Laurent) 씨는 2017년'느릿느릿한 시작'을 앞두고 이 회사의 활약이 예상치 못한 것을 의미한다.

수석 재무관인 스타트 하셀든은 재작년 4분기 이후 선상 매출이 하락하면서 올해 들어 매장 객량도 하락했다고 지적했다.

얼마 전에 미국 운동패션 거거헤니키는 3분분분분분핵심재매매매액이 예상보다 낮낮추주주가 7.3% 하하하하하하더니, 언더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더더가 2016년재보발표, 4분분분매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매매선선선133333333333Arrrmour가 크게 낮낮추추추후후주가가 폭폭폭폭폭폭폭폭폭폭폭폭폭폭폭폭폭폭폭폭폭폭폭폭폭폭폭폭폭폭폭폭폭줄줄줄줄줄줄전망전망전망전망전망전망이이이이이이이이이이이이er Armour 미래는 어떻게 될까?

미국 부국은행 (Wells Fargo)의 분석사 Ike Boruchow 는 한 연구보고서에서 "'과거 1, 2년 동안 니ke, Under (21, Armour) 등 여가 운동 분야의 리더 양의 판매와 이윤 증가가 완화되면 시장 흑률이 배소된다"고 지적했다.

시장 도전, Lulemon 새로운 브랜드 전략 출시

수요일 전화회의에서 CEO Laurent (CEO Laurent) 는 글로벌 포트벤이 2017년 2분기에 새로운 브랜드 전략을 내놓겠다고 선언했다.

새로운 브랜드 전략은 2020년 목표를 추진하는 실현 목적 – 2020년까지 40억 달러로, 이윤 1배 이상 늘어난 것이다.

Laurent (Laurent) 는 Wotdevin (Potdevin) 이 전화회의에서 "우리는 아직 개발되지 않은 기회를 가지고 전 세계에서 우리가 누구인지, Lululemon 대표를 알려 달라고 말했다.

이 전복적인 혁신 활동을 통해 고객의 충성도를 강화하고 수백만 명의 신인이 우리 커지고 있는 커뮤니티에 가입하도록 격려할 것이다.

세계적인 의상 모자망에 따르면 Lulemon은 이미 익명의 창의회사와 협조하여 함께 이 활동을 선보였다.

Lulemon은 신규 마케팅 모델로 다른 브랜드와 달리 쇼룸을 만들어 현지에서 요가 활동을 펼치며 경험이 풍부한 체험자 (요가 코치, 헬스달인 등)를 브랜드 대사로 홍보 활동을 펼쳤다.

Lulemon은 이런 체험 마케팅 패턴을 통해 소비자 집단에서 브랜드 이야기를 전파한다.

이 방식은 Lulemon을 충성도가 높은 사용자 집단을 설립시켰지만 브랜드 규모와 확장 속도를 어느 정도 제한했다.

2017년 Lulemon의 다른 전략적 조치는 더 많은 혁신형 원단을 내놓고, 더 많은 남성 여성복 라인을 선보이며 캐주얼 트레이닝에 전념하는 개발에 전념했다.

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각 대 금융 기관 의 분석사 의 의견 이 같지 않다

금융기관의 분석사들은 여전히 Lulemon의 주식을 잠재력 있는 투자표로 보고 있으며 이 브랜드는 아직 쇠퇴기에 들어가지 않았다고 생각하지만 성장속도는 지속적으로 완화되고 있다.

하지만 Lulemon의 개별적인 문제가 아니라 패션 소매업에 직면한 처지를 반영했다.

여전히 많은 금융회사가 Lulemon에 대해 긍정적인 태도를 보이고 있다.

야촌증권 미국 지사 (미주호)는 세시시시에스 USA Inc.)의 연구보고서에 "이렇게 어려운 환경에서 Lululemon 의 처지가 상대적으로 좋아졌다고 생각한다"고 말했다.

야촌증권은 Lulemon 해외 시장 개척 계획 (새로 15개 매장, 주로 유럽과 중국)이 강력한 성장 기회라고 지적했다.

바클레뱅크 (Barclays)는 찬성하고, Lululemon 은 올해 성장세를 늘리기 위해 더 많은 색깔이 풍부한 제품을 내놓고 매장 진열 등을 바꿨다고 덧붙였다.

"Lulemon은 일련의 혁신 조치를 내놓고 신제품 출시의 속도를 높이면 조만간 회사의 정상 성장 수준을 회복할 수 있도록 도와야 한다"고 말했다.

그러나 바클레는 2017재년 Lulemon의 주식 수익을 2.6달러에서 2.35달러로 인하해 2018재년당 1주당 2.8달러로 추산될 것으로 예상된다.

Lulemon은 그동안 제정된 2020년 판매 수입이 40억 달러에 달하는 계획에 이르기까지 이 목표는 여전히 기대가 되지만 올해 이후 실적에 따르면 회사의 성장속도가 완화되고 있다고 경고했다.

스위스 크레디트 (Credit) 가 최초로 올해 동점 매출액은 동기 대비 3% 증가할 것으로 예상되지만 목요일에는 지난해와 평균으로 조정될 것으로 예상된다.

부국은행은 Lulemon의 비즈니스 모델이 브랜드에 많은 우위를 가져왔다: 평효가 두 자릿수 증폭을 보여 국제확장 초기 단계에 접어들어 핵심 제품 분야에서 주도적인 위치를 갖고 있다고 지적했다.

그러나 이런 우세는 이 모드에서 끊임없이 나타나는 위험에 의해 상쇄된다.

부국은행도 올 한 주당 수익을 2.56달러에서 2.34달러로 줄일 것으로 예상했다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.