비비의 속옷이 팔리지 않고, 깃발 아래 캐주얼 위주의 핑크도 지치게 되었다.

지난달,

하지만 유비의 슬럼프는 계속되고 있다.

비비모사 엘은 최근 투자자 및 기자와의 전화 회의에서 최근 몇 달 동안 폐쇄된 6개 상점을 포함해 올 연말까지 최소 20개 점포를 폐쇄하겠다고 밝혔다.

현재까지 회사는 어떤 상점이 폐쇄될 것인지 아직 구체적으로 설명되지 않았다.

… 로 삼다

가장 중요한 브랜드 중 하나로, 비비의 실적은 최근 몇 년 동안 다소 부진했다.

특히 엘 (L13) 로 자리매김됐고, 비비핑크는 2017년 하반기부터 매출이 점차 완화되고, 2018년 3월, 4월 연속 실적 하락세를 보이고 있다.

이 역시 L Brands 시장의 활약에 큰 영향을 미쳤다.

비비모사 엘 131억원 브랜드스가 최근 발표한 2분기 재보에 따르면 이 그룹은 8월 4일 3개월간 수입이 전년 대비 8.3% 증가했으나 매출액은 29.84억84억 달러에 달하였으나 순이익 29%에서 9900만달러에 이르렀다.

지난 분기 영업 수입이 동기 대비 26 ~1.55억 달러에 비해 이 분기의 재무 상황이 호전됐지만 이윤율이 하락해 이 회사의 시장 가치를 논란하고 있다.

비밀에겐 편안함과 실용성을 겸비한 스포츠 속옷의 흥행은 브랜드 실적 하락의 주요 원인 중 하나지만, 비비의 자체 제품의 표현이 만족스럽지 못하다.

시장조사회사 유고v의 조사에 따르면 빅토리아의 비밀은 18 ~29세 여성 고객 중 점차 시내 브랜드의 명성을 얻고 있다. 2016년 이후 고객 만족도는 42%에서 30% 하락했다.

이 브랜드의'버즈즈즈즈 '시리즈가 지난 2년 중 시장 점유율도 31% 에서 23% 로 떨어졌다.

브랜드 위기를 만회하기 위해 비비도 지속적인 가격 인하를 통해 재고를 청산하기도 했지만, 이런 방식은 오히려 이 브랜드의 이미지에 더욱 부정적인 영향을 미쳤다.

Jeferies 주식 분석사 Randal (Randal) 은 이에 대해 비밀의 속옷 가격은 10년 만에 가장 저조한 것으로 알려졌고, 이런 슬럼프는 이제 자브랜드에 퍼졌다.

‘연상망 ’에 따르면 그룹의 최근 팬티 가격이 12.5%, 동기 대비 가격이 10% 하락한 것으로 나타났다.

그 외에 비리 자체가 있다

상위 자리도 점점 더 깊이 생각하다.

비디오 비밀수에 의지해 빅토리아의 비밀은 줄곧 완벽한 모델 이미지를 브랜드 마케팅 전략 중 하나였지만 최근 몇 년 동안 보이티브 스포츠의 흥행에 따라 여성 소비자들이 속옷에 대한 유일한 추구가 아니었고, 게다가 패션계에서는 다른 몸매에 대한 포용성을 드러내기 어려웠다.

이 점에 대해 미국 업계 분석사 카티아트 (Katie) 가 “ Smith ” 가 계속 발전하려면, 발전방향에서 선택을 해야 한다고 분석했다. 즉, 선명한 소비자들의 브랜드 복매율을 늘리거나 현재의 트렌드에 따라 새로운 종류의 생산품을 더 많이 내놓아야 한다고 분석했다.

이 문제의 비결은 후자를 선택했다.

비밀수석 집행관제인 (Jan) 벤 (Singer) 는 비주얼이 업계 내의 새로운 추세에 대해 적극적으로 소비자들의 의견을 받아들이고 시장 수요에 맞는 제품을 내놓고 있다.

이외에도 비밀은 천희세대의 취향에 따라 증가할 것이다

잠옷, 운동복 등 신제품.

하지만 이 시리즈의 계획은 여전히 긴 시장의 피드백 시간이 필요하다.

이런 상황에서 몇 개의 점포를 잠시 닫고 브랜드의 원가 지출을 절약하는 것은 비밀에겐 가장 온당한 방식이다.