한도의사는 편안한 구역에서 손을 맞잡고 구찌 전 디자이너 누가 계산해?

최근 유명 인터넷 의상 브랜드인 한도의사와 전 구찌 디자이너가 두 번째 연명 시리즈를 선보이며 최고 판매가 39999위안이다.

가격보다 의아한 것은 이 한정 아이템이 의상이 아니라 마스크 스타일로 디자인된 블루투스 케이스다.

이보다 더 환상적인 일이 있었다면, 바로 이 스피커가 팔렸다.

다만 10개월 전만 해도 모두가 주목하는 초점은 구찌 디자이너는 그들의 일방적으로 투기하는 것일까.

이 세상에는 두 사람이 있는데, 일종의 사치품을 이해하는 것은 모르는 것이다.

하지만 결국 이 세상은 사치품을 거부하지 않을 것이다.

그중에서도 흔히 일반적인 사고와 이해할 수 없는 존재가 섞여 있다.

티파니는 1500원짜리 클립, 구찌는 3500원짜리 수영복을 출시했으며, LV 는 세계적인 한정금을 선보인 관, 130만 달러의 24K 황금 휴지까지...

이 상품들이 가장 의아해하는 것은 가격이 아니라 이들이 존재하는 의미: 물에 젖을 수 없는 수영복 고모가 옷이라 불리면 24K 황금 화장실은 종이 뿌리도 채 안 된다.

상품에 비하면 그것들은 한마당에 가격표를 달고 있는 행위예술 같다.

이번 한도의주와 GUCCI 디자이너와 함께 블루투스 스피커를 선보인 네티즌이 구유를 토로하고, 눈만 보이는 외관통기성으로만 노래를 들을 수 있을 뿐 아니라 미세먼지 흡입을 방지하고 ….

산소

일본 만화'사신'의 명대사를 원작으로 한 사람은 "검을 들면 안아줄 수 없다. 칼을 내려놓으면 널 보호할 수 없다"고 말했다. 그 제품을 내려놓으면 노래를 들을 수 없고, 그것을 쓰면 숨도 쉴 수 없다.

그 공식 홍보문건은 여전히 음악과 호흡???

사치품은 국제적으로 ‘ 사람들의 생존과 발전의 수요 범위를 벗어나 독특하고 희소, 진기한 등 특성 있는 소비품 ’ 으로 정의되고 있으며 비생활 필수품으로 불린다.

이 개념은 당대 ‘비생활필수품 ’이라는 개념에 ‘필생활비수품 ’으로 표현돼 있어 실용성이 없을 수록 구매할 만하다. 이는 브랜드와 소비자가 일반 상업세계에서 완전히 떨어져 있는 다른 심리적 게임이다.

특히 인터넷이 빠르고 스타일리시한 한도의사에게 정통하다. 젊은 소비자들의 수요를 숙련시키는 대게이머는 왜 이런 게임에 참여해야 하는가? 이는 그들이 ‘성가가 높고 디자인이 더 빠르고 신속하다 ’는 의미로 실용성을 추구하는 브랜드의 이념을 버리고 또 다른 극단적으로 진보할 수 있을까.

제품에서 브랜드: 유량 배당이 정상에 올랐다

한도의사는 어떤 변화를 찾고 있습니까?

총명한 사람은 항상 쟁의성 화제 뒤의 원인을 보아야 한다.

이번 연상금은 디자인과 가격을 제외하고도 눈에 띄는 마스크 스피커 외에도 대부분'낙서 엑스포'를 주제로 디자인한 트렌드 의상, 같은 가격은 거의 1000위안 이상, 그 중 일부 스타일도 모두 매진됐다.

많은 사람들이 궁금해 하고 있는데, 한도사 는 도대체 무엇을 하고 있는가?

2018년에는 인터넷과 관련된 모든 회사들이 잘 지내지 않고 상반기 열사는'유량이익이 이미 지났다'고 하반기에는'감원'으로 전년 내내'자본 한겨울'을 관통한다.

이런 큰 환경에서 한도의장은 사실 잘 지내고 있는 것 같다: 2018년 쌍11총 매출액은 천고양이 여장 TOP5, 그간 고조적으로 누적 판매량이 2억 건을 돌파했다고 밝혔다.

당장 바뀌는 급급한 수요를 구하지 못한 것 같지만 더 많은 이들이 보지 못한 이유는 달라지지 않는 이유가 아니라 이미 조정된 결과다.

이들은 제품력을 높이기 위해 Gucci 디자이너 (Gucci 디자이너)를 위해 최범석 (최범석)의 17번 뉴욕 패션주에 오르는 아시아 유명 디자이너 (아시아 유명 디자이너)를 높이기 위해, 전지현과 고력 나란 등 아티스트를 휘하에 배치하고, 인터넷 흐름의 변화에 적응하기 위해 브랜드 전략을 팬화 운영으로 조정해 6000만 팬덤의 축전을 완료했다.

외계 측면에서 보면 한도의사는 이런 시기에 있다. 폭환을 핵심으로 하는 순수 유량화 운영으로 소비자를 중심으로 하는 브랜드화 운영을 하고 있다.

소비자를 포옹하는 동시에 그들은 무엇보다 더 돈이 있는 소비자를 포옹할 수 있는 능력을 증명했다.

시장이 자신의 고유의 인지를 바꾸는 동시에 외부에서도 한도의와 소비군에 대한 인식을 바꾸었다.

브랜드에서 브랜드 등급까지 업그레이드, 한도의숙사가 먼저'편안한 구역'을 나왔다.

한도의주와 전 구찌 디자이너 합작금의 이름은 HSPM 이다.

장기 전략 중 한 시리즈 명일 뿐, 아직 새로운 고단자 브랜드를 파생할 수 있을지 아직 알 수 없다.

그러나 적어도 한도의사는 이전의 폭환과 유량 운영 전략을 더 든든하고 오랜 제품과 브랜드가 운영될 것으로 보인다.

한도의사는 자신의 스타일을 한풍쾌한 패션으로 정의하고, 전기상과 의류 업계에서 가장 익숙한 것은'한풍'이다.

이들의 브랜드 담당자는 본간 인터뷰를 통해 앞으로 대중이 그 말에 익숙해지는 단어인 빠른패션을 알게 될 것이라고 밝혔다.

천고양이 내부에 따르면 18 ∼25세 소녀가 의류 브랜드를 선정하는 가운데 한도의장은 일년 1위를 차지했다.

하지만 좋은 옷고나 자아라, 진정한 빠른 패션은 양으로 승리해야 한다.

더 다양한 제품 디자인, 더 많은 사람들의 수요를 자기 몫으로 삼다.

한도의사의 전략적 결정도 자신들의 편안한 지역을 떠나게 할 수 있도록 해'달콤한 바람'을 제외하고 다른 것들을 내놓아야 한다.

이것은 단순한 브랜드가 업그레이드되는 것이 아니라, 소비자를 상대할 때 더욱 정교하고 복잡한 브랜드의 분급이다.

끝소리

첫 번째로'사치품이 로고'라는 말에 도전하는 것도 빠르고 패션 브랜드인 H &M 이다.

2004년 샤넬과 핀디의 디자인 프로듀서 를 모셨습니다. 패션 제국에는'부처님'이라는 이름으로 유명한 카르엘 (Karl Lagerfeld).

연명 시리즈는 글로벌 매장 안에서 순식간에 구하기 어렵다.

이들은 이 세상에 샤넬의 로고를 찢어 H &M 으로 바꾸면 창고에 팔릴 수 있다는 것을 증명했다.

이제 H &M 에 전복된 모든 것이 중국에서는 한도의가에 의해 다시 한 번 했다.

HSPM 고품질 계열은 한도의숙에 대한 의미를 담고 있는 것으로 업계 측면에서는 브랜드의 이미지를 끌어올리고 가격확장 구간이 단순하다는 분석이다.

그것은 브랜드가 젊어지고 팬화가 새로운 단계로 발전하는 중요한 신호로 미래의 움직임과 전망으로 모든 사람들의 관심사다.