D & G'모욕화 사건 '이후 패션주 브랜드 위기를 되찾지 못했다.

차세대 젊은 중국 소비자들은 무모한 상황에서 벗어나고 있다.


12월 12일, 돌스 &가바나 고조롭게 밀라노에서 고급정제 쇼를 열었고, 지난 토요일에 밀라노 패션에 복귀해 최신 남장 시리즈를 발표했다.주목할 만한 것은 돌스 & 개버나가'모욕화 사건 '이후 국제패션주 최초로 공개됐다.이는 중국 소비자에게 사형을 선고받았고 사상 최악의 브랜드 위기를 당한 돌스 &가바나 두 달 만에 무대를 재현했다.


최신 시리즈에서는 올스 &가버나 이전의 비교적 과장된 프린트 원소를 버리고 복고적인 우아한 스타일로 복귀, 가죽 털넥 코트, 슬림한 양복과 악어 구두 등 원소로 이탈리아 풍정과 브랜드 세련된 제작 기술을 선보였다.


의외로 쇼가 끝난 후 많은 고객들이 주문을 내리기 시작했고, 매장에서는 이 브랜드를 거부한 중국 스타와 KOL 을 공개했지만, 중국 모델과 손을 사는 모습이 등장했다.같은 경우는 지난달 Dolce &Gabbana 고급정제수에도 등장했다.


'모욕화 사건'의 주인공 스테파나에 따르면 대부분의 고정 제품은 쇼 후 점심이 끝나기 전에 미국 인도 러시아 캐나다 앙고라, 독일, 싱가포르, 일본 고객 25개 중국 고객 중 18개나 이 패션쇼에 참석해 7개만 참석했다.


또 이 브랜드는 중국 방송사 플랫폼에서 여전히 저항을 당하고 있지만, 그동안 둘스 &Gabbana 브랜드의 해외 사치품 전기상 플랫폼 Farfetch 와 Net a -a -Porterter는 현재 이 브랜드 제품에 대한 판매를 회복하고 있다.


업계 관계자들은 파문이 가장 심한 한 주일, 돌스 &Gabbana 가 중국 내륙의 동점 매출도 18%의 하락폭을 기록한 뒤 세일 등 행사에서 일부 중국 소비자들은 이 브랜드 제품을 다시 구매했다.


또 한 달 전 오류를 인정하고 인스타그램을 사용하지 않기로 결심한 스테파나 (Stefano Gabbana)는 다시 게시문을 재발고해 53편의 발고까지 총 53편의 증가했으며, 팬들 수는 190만명으로 늘어났고'모욕사건 '전 그의 팬들은 186만명이다.


실제로 Dolce & Gabbana 가 잘못한 것은 아니다.


Stefano Gabbana 입에서 다수의 스타를 막지 못하고, 2013년 디자이너 그룹은 동성 결혼에 불신 차별 언론을 공개해 불신평을 남기는 언론에 블랙리스트, 탈세 혐의, 둘스 &Gabbana 의 업계 명성이 우려되고 있다.


이번'모욕화 사건'의 도화도 광고 영화에서 중국 전통 음식 문화에 대한 추화와 곡해가 존재하기 때문이다.이 사건은 중국 시장에 진출하기를 바라는 다른 사치 브랜드를 깨우쳤을 수도 있지만 오늘 보기에 가장 교훈을 받아야 할 도리 & Gabbana 는 확실히 진정으로 중시하지 않았다.


2년 사이 중국 소비자의 성장은 급속히 급속히 출국여행과 끊임없이 넓어지는 시야를 따라 차세대 젊은 중국 소비자들은 무모한 상황에서 벗어나 사회마케팅의 불공정 현상을 인식하고 사교 매체의 발성을 돕고 있다는 분석이다.