모자 브랜드 SHINE LI 의 창시자 이잔: 제 발로 걸어온 길

패션은 명실상부하는 ‘세계어 ’다. 어디를 가도 공감할 수 있다. 패션산업은 중국 최대의 ‘조양산업 ’의 하나로 무궁한 창업, 혁신과 투자 기회를 낳고 있다.

지난 12일 2019년도'화려한 글로벌 패션 창신과 투자포럼'이 베이징에서 개최돼 업계 일선에서 온 기업가, 창업자, 투자자, 관리자, 디자이너 들이 한자리에 모여 중국과 글로벌 패션 산업의 창업과 투자를 합병하는 현실 의제와 미래 추세를 함께 검토하고, 하나의 생동적인 사례로 패션 브랜드'창립, 발전과 진화'의 진화의 길을 다각적으로 환원했다.

‘ 중국 독립 디자이너 ’ 군체는 ‘ 화려한 뜻 ’ 으로 오랫동안 주목했던 중점이다. 우리는 완비된 중국 독립 디자이너 데이터베이스를 창건하고 전문적인 난간 조력 독립 디자이너 브랜드 전파를 통해 산업의 깊이 연구와 분석보고서를 내놓고 디자이너들이 중국 시장을 잘 이해하고 위험을 피하고 좀더 길을 걷는 것을 돕는다.

시련을 겪은 브랜드를 세우고 패션산업에 자신의 이름을 남기는 것은 디자이너의 숙원이다.

비록 이 길은 독립 디자이너로서는 힘들 수도 있고 길지만 우리는 계속 함께 가고 싶다.

이번 포럼 에서 네 명의 대표적 인 디자이너 는 우리 에게 브랜드 창설, 경영 브랜드 의 역정 을 우리 에게 소비자 통찰, 채널, 공급 사슬 등 방면 의 실천 과 사고 를 공유 했 다.

모자 디자이너 이산은 베이징 패션학원을 졸업하고 2012년 베이징 SKP 에서 브랜드 샤이니 리의 첫 매장을 개설했다.

이로써 SHINE LI 의 판매 실적은 베이징 SKP 액세서리 구역 3위였다.

이후 브랜드는 베이징 시티싱글 부처 백화점, 베이징 3리툰 태고리, 베이징 금원 신연사 몰리, 상하이 정안가리 중심, 서안SKP 에 실체점포를 개설했다.

대다수의 구매자에게 의존하는 디자이너 브랜드와 달리 SHINE LI 는 어떤 제3의 루트에 진출하지 않고, 어떤 대리도 하지 않고, 선상 루트를 개설하지 않고, 순전히 자신의 라인 아래로 판매한다.

현재 네 개의 매장의 매출은 이미 수천만 위안에 이른다.

"SHINE LI 는 수공모자 브랜드."

이잔은 자기 브랜드에 대한 한 마디 소개다.

모자 장식은 이미 몇 세기 유행했지만, 중국에서는 여전히 작은 품종이다. "모자 장식은 아주 작은 품목이기 때문에, 많은 재료들이 외국에서 구입해야 할 뿐만 아니라, 물론 많은 공장이 우리의 요구에 부합하여 생산문제를 해결할 수 있도록, 우리는 직접 작업장을 열어 SHINE LI 를 전문적으로 제작한다.

샤이니 린이 제품의 품질을 크게 향상시켜 탁월한 수공예를 더했다.

과학 출신이 아니기 때문에 이산은 고유의 규범을 깨고 다른 방법과 재질로 모자를 만들기 위해 다양한 디자인을 만들어 새롭고 독특한 모자를 만들어 적극적인 시장 피드백을 얻었다. 예를 들면 모자에 귀를 더하고 3D 호두로 다양한 재질의 장식물을 맞춘다.

'Let's Imagine'(모자에 상상)도 브랜드 SHINE LI 의 DNA 가 됐다.

6년 연속 베이징 SKP 액세서리 구역 3위, 이잔의 비결은 착실하게 걸어온 길을 걷는 것이다.

"우리는 순전히 선 아래 점포로 브랜드를 만들어 만든 것이고, 씨앗 사용자는 모두 우리 가게에서 온 것이다.

막 브랜드를 설립했을 때 우리는 어떤 발전 프레임도 설치하지 않고 광고를 한 적이 없다.

나는 천지를 뒤덮는 홍보보다는 브랜드가 먼저 침전되어야 한다고 생각하기 때문이다.

브랜드에서 손님이 인정받고, 일정한 입소문을 지녔고, 판매 실적이 끊임없이 개점할 수 있을 때, 또 광고를 통해 우리가 누구인지 알아보는 것은 내 개인적으로 편한 방법이다.