LV 입주,'세척 'KOL 레드 책이 달라지기 시작했나요?

커뮤니케이션의 케이크가 갈수록 커지면서 30억 달러에 달하는 샤오홍서가 투자자들에 대한 기대를 모으고 있다.

최근 사치 브랜드 LV 가 소홍서에 정식 입주해 공식 계좌를 개설해 처음으로 빨간 책을 상륙하는 사치 브랜드가 됐다.

이와 함께 블록버스터는'브랜드 콜라보레이터 플랫폼 업그레이드 설명'을 발표했다. 보메인 팬들과 월폭로량에 대한 요구에 부합되지 않는 KOL (핵심 리더, 즉 왕홍박주)가 브랜드 협력자들의 자격을 취소할 예정이다.

외부에서 보면 붉은 책의 일련의 움직임은 심의 문턱을 올려 기업의 신뢰 위기를 살리는 것도 상업화 과정을 가속화하고 있다.

그럼 빨간 책의 상업화 길이 잘 갈 수 있을까?

후전상 시대의'신종'은 사교를 속성으로 하는 전기 상업 패턴이 고요히 일어서며 위신생태에 제공되는 저원가 분열 기회로 전통전기상들이 돌파할 수 없는 병목을 깨고 최근 가장 성대한 인터넷 경제'신풍구'가 되었다.

2013년부터 지금까지 빨간 책은 이미 여러 차례 업그레이드됐다.

해타공은'동네 내용 +전기상'을 수립한 패턴 태그를 공략해 지금까지만 해도 빨간 책이 강조하는 생활 방식으로 플랫폼의 위치를 공유하고 있으며, 현재 사용자 규모가 점점 확대되고 있으며, 내용과 관련되어 있는 분야도 더욱 광범위하다.

고점성, 고활도, 여성 사용자 위주의 3가지 요소 추진 아래, 빨강서는 전자상으로 기울어 설립된 이듬해 첫 자영 경로전 사업 복지사를 선보였다.

그러나 알리바바, 망이고라, 유품 국제 등 전자상업계의 거두는 해타구 분야의 가속 포석, 샤오홍서 자영 전상 업무는 공급 사슬, 공급상, 물류 등 약세에 처해 동네 종초의 사용자를 붙잡기 어렵다.

또 빨간 책 플랫폼 판매와 애프터서비스가 제때 같은 문제도 비난을 받았다.

이로써 지난 2018년 4분기, 샤오홍서는 국경을 넘어 소매 전상 시장 규모가 6위를 차지한 것으로 나타났다.

2018년 샤오홍서 자영 전사들은 GMV100 억원의 목표를 설정했지만 결국 이뤄지지 않았다.

전기상들은 자신의 강점이 아니라, 거물들과 맞설 수 없다는 것을 깨닫고, 빨간 책은 작년에 창머리를 재준 콘텐츠와 커뮤니케이션 기능을 늘릴 뿐만 아니라 유로나나 판빙빙 등 스타들을 초청해 계정 및'인형 연습생'과'창조 101 '등 예능 프로그램을 지원하는 등 다양한 소비자들이 95대 이후 젊은 소비자, 리테이wang, 진백양 등과 함께 버라이어티와 같은 큰 박주도 상업화 정상을 맞이했다.

그러나 내용의 변화를 구하는 과정에서 빨간 책은 품질과 상업화 정도에서 줄곧 균형점을 찾기 어렵다.

그동안'풀노트 '조작으로 많은 연문이 존재하며 소비자들의 불합리한 소비를 유도하고, 빨간 책이 다시 한 번 풍파에 휩싸였다.

최근 레드책이'브랜드 협력자 플랫폼 업그레이드 설명'을 발표하며 팬들과 월로트에 대한 요구가 높다.

팬덤 수는 5000명 미만, 평균 노출량이 100000 이하 KOL 이 브랜드 콜라보레이터 자격을 취소할 수 있으며, 이 전 기준은 팬덤 1000명 이상으로, 노트 평균 폭로량이 1000명 이상이 넘는다.

발표 후 빨간 책에서 최신 브랜드 콜라보레이터 수가 순식간에 1만7만에서 약 5500명으로 거의 70%의 KOL 을 거르며 나머지 대부분은 스타와 머리 KOL 이다.

샤오홍서가 성명에 따르면 이번 브랜드 협력자 플랫폼의 업그레이드는 더욱 우수한 효능, 투명 공정한 브랜드 협력자 체계를 세워 효율, 규범 상업시장을 높여 양호한 지역 생태를 세웠다.

플랫폼을 설득력 있게, 사치 브랜드 LV 가 본격적으로 소홍서에 공식 계좌를 개설해 첫 빨간 책의 사치 브랜드가 됐다.

현재 LV 는 블랙북 공식 계정에서 총 4개의 동영상과 6장의 사진이 게재돼 1만 6명의 팬들을 사로잡으며 2만7만개의 찬사를 받았다.

국태군 안 최신 보고서에 따르면 현재 중국 여성 소비시장 규모는 이미 6700억 달러에 이른다고 한다.

지난 5년간 중국 여성 소비자 쇼핑몰 총지출이 81% 로 증가했으며, 이 중 55% 는 전체 소비자 라인을 넘어 쇼핑의 비율을 훨씬 높였다.

구체적인 구매 결정에 대한 보고서에 따르면 80후와 90후가 방송사 플랫폼에 의존하는 평론은 54%가 구매자 평론을 참고하겠다고 답했으며 65 후와 70 후에는 1 /3회밖에 되지 않았다.

샤오홍서 커뮤니티 내 누적된 초2억 사용자의 진실 입설 은 브랜드 입주 의 중요한 원인이다.

이에 따라 유명 브랜드가 샤오훙 주재에 더 많이 들어갈 것으로 보인다.

LV 같은 대브랜드가 입주하더라도 코를 잘라 버리는 것은 여전히 오래된 문제다.

레드북 KOL 의 상업적 가치에서 볼 때, 품질 노트는 가치 사용자의 정서와 공감을 불러일으킬 수 있으며, 조력브랜드는 KOL 추천 노트를 통해 풀의 효과를 거둘 수 있다.

KOL 은 레드책의 입신본이라고 할 수 있다. 그렇다면'말라'의 박주 이후, 레드 페이퍼 미래는 어떻게 개원해야 하는가? 생활방식으로 플랫폼, 전기상과 콘텐츠 사이에는 더 좋은 폐쇄를 형성할 수 있을까? 이 문제들은 레드 책의 다음 고민이 필요하다.