해 란 의 집 에는 신 이 소 룡 련 명 시리즈 가 있 고 추 시 명, 장 보리 와 이치 정 이 모 였 습 니 다!

국민 남성복 브랜드 인 해 란 의 집 주식 유한 공사 (이하 '해 란 의 집') 가 오늘 (4 월 3 일) 관선, HLA 해 란 의 집 x 이 소 룡 IP 합작 시리즈 로 새롭게 출시 됐다.에서 배우 이 소 룡 의 '상징적 인 날 아차 기', 해 란 가 의 현대 디자인 이념 을 재해 석 하여 이 시리즈 의 복식 제품 중의 주요 문화 토템 이 되 었 다. 이 소 룡 의 물 에 대한 철학 적 사 고 는 옷 에 선명 하 게 새 겨 져 중국 사람들의 겸손 한 분 위 기 를 전달 했다.

해운 가 에 따 르 면 일반적인 브랜드 의 공동 명 과 달리 프린트 그림 을 제외 하고 회 사 는 이 소 룡 계열 의 기능 성 을 더 중요 하 게 생각 합 니 다.노 란 피부 에 검 은 머리 를 상징 하 는 이 소 룡 의 대표 적 인 황 흑 쿵 푸 세트. 해 란 의 집 은 현대 유행 하 는 기능 성 소재 로 재 구성 되 어 얇 고 통풍 이 잘 되 며 실용성 이 강 한 이 소 룡 의 '피부' 로 만 들 었 다.속 건 등 기능 성 원단 의 가입 으로 현대인 의 운동 장면 에 더욱 적합 하 며 이 연속 명 시리즈 의 정 서 를 제외 한 실 용적 가 치 를 부여 합 니 다.

'리 소 룡' 이라는 정신 적 인 icon 과 패션 을 절묘 하 게 결합 시 켰 다. 브랜드 모델 린 겅 신, 지레 이 가 먼저 입 었 을 뿐만 아니 라 올림픽 챔피언 추 츠 밍, UFC 디 펜 딩 챔피언 장 웨 리 등 도 이 시리즈 의 팬 덤 이 되 었 다. 이치 정 은 직접 시범 을 보 였 다.

2020 년 들 어 서 는 해 란 가 는 이미 발 매 된 연명 폭풍물 '대 란 천궁' 과 '폭 설' 의 합작 시리즈 에 이 어 '이 소 룡', '닌 자 거북', '검 은 고양이 경장' 세 개의 새로운 시리즈 가 추가 됐다.해 란 가 에 서 는 복식 은 입장 과 태도 표현 뿐만 아니 라 서로 다른 민족 문화 의 소통 을 위 한 '명함' 이 라 고 주장 한다.

업계 에 서 는 새로운 소비 층 의 젊 은 구성 에 따라 일부 전통 적 인 의 류 판매 사고의 실 효 를 초래 하고 신세대 소비자 들 이 브랜드 의식 을 약화 시 키 며 전통 적 인 마 케 팅 에 대한 민감 성, 아시아 문화 에 대한 추 구 를 통 해 개성 있 는 전 시 를 실현 함으로써 고급 에서 빠 른 제품 판매 체계 가 변화 하고 있다 고 주장 한다.

최근 몇 년 동안 해운 가 는 제품 디자인 과 원단 업그레이드 에 있어 어느 정도 혁신 적 인 시 도 를 했 습 니 다.2016 년 에 회사 가 처음으로 런던 패션 위 크 에 올 랐 던 중국인 디자이너 주 상 욱 (Xand erZhou) 과 합작 하여 한정 판 의상 을 출시 하여 시장 반응 이 뜨 거 웠 다.2018 년 부터 회 사 는 '원단 의 향상, 품질 업그레이드' 의 중점 업 무 를 실시 하여 촬영 으로 만 든 '배경 건곤' 창의 영상 을 실시 하여 소비자 들 이 원단 의 업그레이드 에 대한 감 지 를 직접적 으로 했다.

2017 년 부터 해운 가 의 메 인 브랜드 인 해 란 의 집 은 가게 의 바다, 쇼핑 센터 의 입 주 를 추진 했다. 그리고 2019 년 에 '대 난 천궁' 시 리 즈 를 출시 했다. '운동 속 건' 시리즈 등 여러 가지 신제품 을 출시 했 고 제품 력 과 경 로 력 이 계속 최적화 되 었 다.2019 년 3 분기 에 해운 의 집 시리즈 브랜드 는 영업 수입 이 동기 대비 14.4% 증 가 했 고 성장 속도 의 비례 는 5.1 ptct 를 향상 시 켰 으 며 수입 의 성장 은 분기 별로 최적화 되 었 다.

제품 력 향상 에 있어 최근 몇 년 에 해운 대가 출시 한 폭발 적 인 제품 은 두 가지 유형 을 포함한다.

1) 가성 비 아 이 템. 2018 년 에 회사 에서 출시 한 양질 의 원단 으로 제조 한 최고 가격 은 속옷 보다 소비자 들 에 게 인기 가 많다.2019 년 상반기 에 회 사 는 힘 있 는 텍 스 처 와 편안 한 질감 을 가 진 옥 스 퍼 드 셔츠 를 출시 했다. 촉감 이 부 드 러 운 캐 주 얼 워 싱 면 으로 디자인 이 젊 고 가격 이 저렴 한 비 딩 운동 화 를 출시 했 으 며 '운동 속 건 시리즈' 야광 시리즈 '등 시리즈 제품 을 출시 했다.

2) IP 합작 금2018 년 하반기 부터 회 사 는 '대 난 천궁' 시리즈 제품 의 디자인 과 개발 업 무 를 실시 하여 반년 전에 심혈 을 기울 여 만 들 었 다.2019 년 3 월 에 회 사 는 상하 이 미술 영화 제작 소 와 전략 적 제휴 를 맺 고 '대 난 천궁' 시리즈 문화 창의 의상 을 만 들 겠 다 고 발표 했다. 또한 패 밀 리 룩, 커 플 룩 등 전 국민 시리즈 티셔츠 제품 을 출시 하여 2019 년 4 월 에 통일 적 으로 판매 했다.2019 년 8 월 30 일 에 회 사 는 폭 설 엔 터 테 인 먼 트 와 연합 하여 악마 짐승 세계 의 유명 게임 IP 를 콘 텐 츠 로 하여 바다의 물결 을 일 으 킨 폭 설 연합 맨투맨 시 리 즈 를 출시 했 고 제품 은 2019 년 9 월 6 일 에 예약 판 매 를 시작 했다 고 발표 했다.

덕 방 증권 분석가 석 림 은 장기 적 인 경 쟁 력 과 브랜드 프리미엄 을 실현 할 수 있 는 기업 이 반드시 제품 이 시장 에서 장기 적 으로 인 정 받 는 장점, 즉 양질 의 제품 력 을 가진다 고 주장 한다.제품 력 의 표현 은 디자인 이나 가격 이 흡인력 이 있 는 것 이 아니 라 기업 내부 의 운영 효율 과 통합 능력 의 최적화 이다. 우수한 제품 은 시장 에 신속 한 공급 체인, 정확 한 마 케 팅, 신속 한 피드백 의 채널 등 요소 에 효과적으로 전달 할 수 있다.높 은 판 매 률 과 높 은 가격 대의 제품 은 우수한 경영 진 이 주도 적 으로 효율 적 인 운영 을 하 는 모습 을 보 여 준다.

      공개 자료 에 따 르 면 해 란 의 집 은 1997 년 에 설립 되 었 고 2014 년 에 껍데기 를 빌려 상장 되 었 다. 메 인 브랜드 인 해 란 의 집 은 '대중성 이 남자 보다 높다' 는 브랜드 포 지 셔 닝 과 혁신 성 을 가 진 '플랫폼 의 메 인 브랜드 인 해 란 의 집 은' 대중성 이 남자 보다 높다 '는 브랜드 포 지 셔 닝 과 혁신 성 을 가 진' 플랫폼 + 브랜드 '체인 경영 모델 로 브랜드 인지도 의 구축 과 판매 채널 의 신속 한 확 대 를 실현 했다.장, 2018 년 에 4.6% 의 시장 점유 율 로 중국 남성복 업계 1 위 를 차지 했다.현재 사내 에 서 는 남성복, 여성복, 아동복, 커 리 어 웨 어 및 가구 등 여러 브랜드 가 운영 되 고 있다.

2018 년 말 까지 바다 란 의 집 전체 점포 수 는 6673 개 에 달 했 고 각각 영업 수입, 귀모 순 이윤 191 억 위안, 34.6 억 위안 을 실현 했다. 각각 동기 대비 4.9%, 3.8% 증 가 했 고 재무 보고 에 따 르 면 2019 년 3 분기 에 해 란 의 집 은 영업 총 수입 이 146.9 억 원 으로 동기 대비 12.6% 증 가 했 으 며 귀모 순 이윤 은 26.2 억 원 으로 동기 대비 0.5% 떨 어 졌 다.