유 니 클 로: 예술 과 과학 기술 혁신 을 융합 시 킨 '내일 의 옷' 을 주제 로 한다.

특수 한 시기 에 주동 적 으로 대응 하 는 것 은 흔히 행위 뒤의 용기 와 저력 에서 비롯 된다.

2020 년 까지 끝나 지 않 은 이 전염병 은 예측 하기 어렵 고 예 사 롭 지 않 은 '블랙 스 완' 으로 각 분야 에서 주동 적 이거 나 강제 적 으로 '급 정거' 를 밟 았 다.그러나 일부 브랜드 는 신속하게 상 태 를 조정 하고 사람들 이 전염병 발생 후 환경 에서 의 수요 변 화 를 깊이 있 게 관찰 하 며 발전 주동 권 을 파악 하고 적극적으로 외부 환경의 불 확정 에 대응 하도록 한다.

01 、개척 적 용기

2020 년 상반기 전체 소비 시장 은 전염병 의 영향 을 받 아 유 니 클 로 도 그 안에 있다.3 월 부터 시장 이 점차 회복 세 를 보이 기 시작 하면 서 유 니 클 로 중국 대륙 점포 들 이 속속 재 개 될 수 있 었 다.그러나 일부 동업자 들 의 전략 적 수축 에 비해 유 니 클 로 는 액 션 이 잦 아 개척 에 나 섰 다.

국내외 많은 소매 브랜드 들 이 전선 을 대폭 줄 이거 나 전염병 의 촉매 로 인하 여 오프라인 매장 을 영구적 으로 폐쇄 할 때 전염병 이후 가장 빨리 회복 한 중국 시장 에서 유 니 클 로 는 6 월과 8 월 에 전국 20 여 개 도시 에서 30 개 에 가 까 운 새로운 매장 을 열 었 다. 이런 신 점 들 은 베 이 징, 상하 이 등 인구 가 밀집 한 일 선 도시 에 분포 되 어 있 고 처음으로 들 어 온 절강 동향, 강 소 단 양 등 도 포함 된다.선도 시.

유 니 클 로 중화 권 CMO 오 품 혜 가 '팝 업 별 소매' 라 고 말 했다. 유 니 클 로 중화 권 의 수입 과 이윤 은 5 월 에 증가 세 를 보 였 고 8 월 에 작년 동기 수준 을 넘 어 설 전망 이다.

전염병 상황 인 '블랙 스 완' 은 사람들 로 하여 금 습관 적 으로 여 겼 던 관념 과 생활 방식 을 재 조명 하고 고 쳐 쓰 게 한다.그러나 유 니 클 로 에 서 는 브랜드 에 대해 단기 적 으로 대응 할 수 있 는 것 이 있 지만 기업 의 장기 적 인 전략 을 바탕 으로 하 는 것 은 달라 지지 않 는 다.

기업 으로서 유 니 클 로 는 고객 의 수 요 를 발굴 하고 고객 의 수요 에 따라 더 좋 은 상품 을 생산 하 는 것 을 견지 해 왔 다.이러한 견 지 는 아마도 유 니 클 로 의 모든 행위 의 용기 원천 일 것 이다.

02 、꿋꿋 한 기개

소비자 수요 에 대한 파악 은 아마도 유 니 클 로 의 가장 중요 한 원칙 중의 하나 일 것 이다.

유 니 클 로 창업 주 유정 정의 라 는 책 에서 유 니 클 로 23 개의 경영 이념 을 소개 했다.그 중에서 첫 번 째 는 '경영 은 고객 의 요구 에 따라 고객 의 수 요 를 창조 해 야 한다' 는 것 이다.

유정 정 은 사업 의 근본 이 고 고객 의 요구 에 부 응 하지 않 으 면 상품 이 팔 리 지 않 는 다 고 주장 했다.작년 에 했 던 일 을 반복 하면 새로운 아이디어 가 없고 고객 도 적어 진다.

"그러므로 우 리 는 고객 의 요구 에 부 응 하고 고객 의 수 요 를 끊임없이 발굴 해 야 한다."

후 전염병 발생 상황 시대 에 전염병 상황 이 대부분 사람들의 생활 을 바 꾸 었 다. 유 니 클 로 는 소비자 가 제기 한 생활 문 제 를 민감 하 게 살 펴 보고 사람들 이 변화 한 생활 태도 와 생활 방식 을 발굴 하고 제품 과 서 비 스 를 조정 하 며 새로운 문 제 를 해결 함으로써 소비자 들 이 패션 으로 더욱 많은 생활 가능성 을 창조 하도록 추진 했다.

8 월 중순 에 유 니 클 로 추 겨울 신상 품 전시 회 는 상하 이 화 이 하 이 중로 글로벌 플래그 십 스토어 에서 개최 되 었 고 소비자 들 의 현재 수 요 를 생각 하 며 '생활 의 질문, 패션 의 대답' 으로 미래 생활 방식 을 계발 하고 예술 과 과학 기술 혁신 을 융합 시 키 는 '내일 의 옷' 주 제 를 제시 하여 소비자 들 이 현재 관심 을 가 지 는 '생활 의 질문' 에 답 했다.

'생활 의 질문, 복장 의 대답' 으로 미래의 생활 방식 을 계발 하 다.

- 삶 은 변 함 없 는 반복 일 까, 아니면 매일 생기 가 넘 칠 까?

- 아침 9 시 5 분 에 도 지루 함 을 멀리 할 수 있 고 즐거움 이 가득 할 까?

- 체면 을 차 리 는 데 는 시간 이 걸 리 나 요, 아니면 가볍게 즐 길 수 있 나 요?

- 일과 삶 의 균형, 힘 써 경영 해 야 하나 요?

- 몸 을 움 직 이 는데 하늘 과 땅 의 이익 을 기 다 려 야 하나 요?

- 건강 을 위해 서 는 긴 장 된 경영 이 필요 합 니까? 아니면 여 유 롭 게 가 질 수 있 습 니까?

- 생활 반경 을 자 유 롭 게 넓 힐 수 있 나 요?

- 고 품질 은 소비 업그레이드 입 니까? 가격 업그레이드 입 니까?

많은 사람들 이 유 니 클 로 는 기본 이 라 고 생각 하지만 그 원단 과 디자인 에는 정성 들 여 디자인 한 디 테 일 들 이 쌓 여 있어 서 해마다 업 데 이 트 를 지속 적 으로 개선 하고 있다.

2020 가을, 겨울 8 대 신상 품 시리즈 에 서 는 유 니 클 로 에서 가장 대표 적 인 HEATTECH 제품, BLOCKTECH 제품, 3D 니 트 시리즈, Flece 벨벳 시리즈 와 고급 경 형 다운 시 리 즈 를 모두 업그레이드 시 켜 소비자 들 의 최신 '생활 의 질문' 에 응답 하도록 노력 하고 있다.

예 를 들 어 동북 이나 서북 지역 에 서 는 겨울 에 사람들 이 항상 옷 에 정전기 에 시달린다.유 니 클 로 에서 최근 에 출시 된 고급 경 형 패 딩 은 가 볍 고 따뜻 할 뿐만 아니 라 방수 정전기 방지 로 설계 되 었 다. 현대인 들 의 생활 리듬 이 바 빠 서 옷 을 관리 하 는 데 시간 이 많이 걸 리 지 않 는 다. EFM 정방 메리노 시 리 즈 는 100% 메리노 울 을 사용 하고 세탁기 로 세탁 해도 변형 되 지 않 으 며 소비자 들 의 시간 을 절약 할 수 있다.

오랫동안 패션 칼럼 을 쓴 생활 의 달인 밤 무 는 대부분의 캐시미어 가 보풀 을 일 으 키 고 여러 가지 문제 가 발생 할 수 있 으 니 세심 한 관리 가 필요 하 다 고 말 했다.하지만 유 니 클 로 의 캐시미어 니 트 는 가격 대비 저렴 하고 편안 하 며 체험 감 이 뛰 어 나 며 테 크 놀 로 지 를 신경 쓰 지 않 아 도 되 기 때문에 직접 사 는 것 뿐만 아니 라 가족 에 게 도 사 준다.

패 셔 니스 타 삼 목 은 유 니 클 로 라 가 올 가을 일체 형 3D 니 트 를 선 호 하 는 것 으로 어깨 넓이 가 부 드 럽 지 않 고 질감 도 좋 은 편 이 라 고 말 했다. "하나 로 된 공예 가 아름 답 고 편 하 다 는 점 이 눈길 을 끈 다" 고 덧 붙 였 다.

패 셔 니스 타 레이 의 눈 에는 매 시즌 유행 을 포함해 최신 트 렌 드 에 관심 이 많 았 다.하지만 올해 들 어 그 는 주변 사람들 과 오 랜 패션 트 렌 드 나 오 랜 디자인 에 더 신경 을 쓰 는 것 으로 나 타 났 다.그 는 유 니 클 로 의 기본 이 유행 에 뒤떨어 지지 않 고 질 이 좋아 오래 입 을 수 있다 는 것 을 매우 중시한다.

많은 사람들 이 볼 때 유 니 클 로 제품 의 전형 적 인 특징 은 '쉽게 입 을 수 있다' 와 '잘 어울린다' 이다.그러나 패션 자체 의 패션 성 을 고려 하지 않 고 유 니 클 로 는 기능 적 으로 시대와 함께 기술 교 체 를 해 왔 다.거의 매 시즌 마다 유 니 클 로 는 고 품질, 친절 한 디 테 일 과 혁신 적 인 기술 로 고 기능, 고 품질, 편안 함 과 디자인 미 를 겸비 한 패션 으로 사람들의 끊 임 없 는 발전 과 생활 수 요 를 만족시킨다.

최근 몇 년 동안 인 정 받 고 있 는 '반 취약' 개념 을 제기 한 타 레 브 는 반 취약 의 핵심 은 현실 세계 의 불확실 성 을 받 아들 이 고 이런 불확실 성 을 우리 가 사용 하 는 것 이 라 고 말 했다.즉, '블랙 스 완' 이 갑 작 스 러 울 때 는 이미 만들어 진 특성 을 가지 고 변화 에 대응 하 며 이득 을 보 는 것 이 진정한 의미 다.

후 전염병 소비 시대 에 유 니 클 로 는 구체 적 이 고 작은 사용자 로 통찰 하고 제품 의 교 체 를 통 해 상품 혁신, 서비스 혁신, 체험 혁신 을 지속 적 으로 진행 하여 패션 이 하나의 장소 에 국한 되 지 않 고 일상생활 과 어 긋 나 지 않도록 한다.바로 이러한 '소비자 사고' 로 인해 유 니 클 로 는 개척 의 용기 와 강 한 근성 을 가 진 저력 을 유지 할 수 있다.