국민 브랜드: 중국 열풍 의 개념 인 미국 패션 '구 연판' 이 135% 급증 했다.

'총수 제 발전 21 연속 판 이 자발적으로 멈 춘 후에 미국 복식 은 큰 깃발 을 받 아' 구 연속 판 '의 전적 을 이 어 갔다.

4 월 8 일 에 미국 복식 은 고가 행진 을 했 고 9 연속 판 에 멈 추 었 으 며 3.73 위안 을 받 았 고 하락폭 은 0.53% 에 달 했다.그러나 미국 은 이번 시세 가 시작 되 기 전에 비해 누적 상승폭 이 135% 로 두 배 나 늘 었 다.

미국 복식 이 자금 의 연속 적 인 선전 을 맞이 한 이 유 는 가장 직접적인 원인 은 '신 면' 사건 이다.그러나 지금 에 와 서 2 급 시장의 핫 이 슈 가 사라 지고 미국 복식 이 어떻게 지속 적 으로 높 아 질 수 있 습 니까?

유 휴 단체 플레이 는 지금까지 명확 한 논리 가 없 었 고 유일 하 게 설명 할 수 있 는 것 은 접시 가 작고 쉽게 올 라 갈 수 있다 는 것 이다.미국 복식의 자유 유통 주 가 는 11 억 8400 만 원 으로 시세 가 시작 되 기 전 주 가 를 계산 하면 유통 시 가 는 20 억 원 이 안 된다.

하지만 연 차 적 자 를 낸 미국 으로 서 는 9 연판 도 ST 의 운명 을 바 꿀 수 없고 퇴출 의 종 을 울 리 는 듯 하 다.

국조 개념 하에 서 미 국 이 급속히 발전 하 다.

자금 순환 에 따라 3 월 25 일 인 구 연판 을 기점 으로 한 주 가 는 1.59 위안 으로 계산 하면 미 국 의 류 주가 누적 상승폭 은 135% 에 달한다.

미국 복식 에 불 을 붙 인 이 유 는 무엇 입 니까?업계 에 서 는 첫째, 신 면 사건 이 고 소비자 들 이 국산품 을 지지 하 며 이론 적 으로 는 미 국 을 이 롭 게 한다 고 주장 한다. 둘째, 미 국 은 국조 의 개념 을 걸 고 후 자 는 현재 의 작은 풍구 라 고 불 린 다.

하지만 익명 을 요구 하 는 한 업계 관계 자 는 "회사 가 뚜렷 한 금 리 소식 이 없 으 면 이 같은 외적 요인 으로 인 한 주가 변동 은 지속 가능 하지 않다" 며 "단지 자금 조작 일 뿐 어떻게 오 르 더 라 도 어떻게 떨 어 질 것" 이 라 고 말 했다.

이와 같이 4 월 8 일 에 미국 복식 은 연속 판 추 세 를 멈 추 었 고 이번 시 세 는 9 연속 판 으로 종 결 됐 으 며 3.73 위안, 하락폭 은 0.53% 에 달 했다.

앞서 4 월 2 일 에 선전 증권거래소 가 선전 시 감독 동 태 를 발표 하면 서 며칠 동안 이상 의 증가 폭 을 가 진 '순 통제 발전', '미국 복식', '북방 국제' 에 대해 지속 적 으로 중점 적 인 감 시 를 하고 감독 조 치 를 취한 다 고 밝 혔 다.当日，深交所下发问询函，要求美邦服饰说明是否存在未披露重大事项、公司基本面是否发生重大变化等。

정보 면 에서 볼 때 미국 복식 은 좋 은 소식 이 없고 오히려 큰 이익 이 있다.

미국 이 최근 연속 으로 발표 한 리 스 크 알림 공고 에 따 르 면, 한편, 회 사 는 작년 실적 의 적 자 를 예상 하고 상장 회사 주주 에 속 하 는 순이익 의 적 자 는 - 8.2 억 위안 에서 - 5.8 억 위안 이 며, 비 순이익 의 적 자 는 - 8.28 억 위안 에서 - 5.88 억 위안 이다.

다른 한편, 2021 년 에 회사 오프라인 결손 매장 의 조정 이 판매 수익 에 미 치 는 부정적인 영향 은 계속 되 고 회사 의 실적 에 큰 불확실 성 이 존재 하 므 로 미국 투자 자 들 은 더욱 신중 한 태도 로 기업 경영 상황 의 변 화 를 바라 보고 있다.

용 호 랭 킹 데 이 터 를 보면 이번 시 세 는 초기 에 유 휴 자금 의 심도 있 는 개입 이 있 었 고 기구 좌석 도 왼손 이 오른손 을 쓰 러 뜨리 는 연극 을 연출 했다.

3 월 29 일 에 용 호 랭 킹 은 5 위 안에 1 선 유 휴 자금 좌석 인 화 태 증권 심양 대서 로 에서 383.43 만 위안 을 매입 했다.3 월 30 일 에 유명 유 휴 자금 인 '손 신 일' 좌석 인 국 태 군 안 증권 난 징 태평 남 로 는 220.93 만 위안 을 매입 하 였 으 나 31 일 에 이 좌석 은 2369.4 만 위안 을 팔 았 고 기구 전용 좌석 은 1335.95 만 위안 을 매입 하 였 으 며 동시에 1545.02 만 위안 을 팔 았 다.4 월 2 일 에 기구 가 신속히 철수 하고 두 기구의 좌석 은 당일 에 각각 222.49 만 위안, 984.83 만 위안 을 팔 았 다.

기구 가 퇴장 하 는 동시에 개인 투자가 들 이 대거 들 어 오고 있 는 것 같다.4 월 2 일 에 개인 집중 경영 이 라 고 불 리 는 동방 부 증권 라사 단 합 로 2 위, 동방 부 증권 라사 단 합 로 1 위 석 은 각각 1191.91 만 위안, 114.01 만 위안 을 매입 하고 964.05 만 위안, 889.40 만 위안 을 동시에 팔 았 다.4 월 6 일 에 두 좌석 은 236.68 만 위안, 181.43 만 위안 을 다시 매입 하여 155.42 만 위안, 128.525 만 위안 을 팔 았 다.

이 광경 은 마치 어제 와 같다.2014 년 에 미국 복식 은 비슷 한 추 세 를 보 였 고 배후 의 조종 자 는 예전 의 '사모 형' 서 상 이 었 다.

공교롭게도 미국 이 '복 요' 복장 을 할 때 바로 서상 이 감옥 에서 나 올 때 이다.강호 안녕, 옛날 사모 펀드 서 샹 이 옛날 국민 브랜드 를 어떻게 생각 했 을 까?

미 국 의 몰락

'메 트 스 본드, 예 사 롭 지 않 은 길' 이라는 광 고 는 미국 복식 을 널리 알 렸 다.2003 년 에 미국 은 두각 을 나 타 낸 주걸륜 과 계약 을 체결 하고 주걸륜 은 그 후에 신속하게 인 기 를 끌 었 다. 그래서 그 는 미국 과 많은 80 년, 90 년 후의 추억 색깔 이 되 었 고 한 세대 가 패션 에 대한 인식 을 계몽 했다.

2008 년 에 미국 복식 은 선전 증권거래소 중 소 에 등록 되 었 다.2009 년 신 부 500 부자 순위 에서 주성 건 은 166 억 위안 으로 전국 3 위 를 차 지 했 으 며, 중국 의 류 산업 에서 사상 최대 의 기업가 가 되 었 다.이후 매출 은 해마다 늘 어 나 2011 년 최고 치 를 기록 했다.공개 자료 에 따 르 면 2011 년 에 미국 복식 은 영업 수입 이 99.45 억 위안 에 달 했 고 순이익 은 12.06 억 위안 에 달 했다.

2012 년 에 미국 복식 순 수익 은 3 할 이 급 격 히 떨 어 졌 고 2013 년 에 5 할 이 다시 떨 어 졌 으 며 2014 년 에 6 할 이 급 격 히 떨 어 졌 다.2015 년 에 미국 은 순이익 이 적 자 를 냈 고 적자 액 은 4 억 위안 을 넘 었 다.2015 년 에 비 순이익 의 적 자 는 5 억 위안 을 넘 었 고 2017 년 에 적 자 는 3 억 위안 을 넘 었 으 며 2018 년 에 이윤 수준 으로 잠깐 돌 아 왔 고 1269 만 위안 이 었 으 며 2019 년 에 8 억 위안 을 넘 었 다.

어떤 이유 로 미국 복식 경영 이 지속 적 으로 하락 했 습 니까?주성 건의 공개 담 화 를 보면 하 나 는 고 급 스 러 운 뉴 브랜드 ME & CITY 에 대한 잘못된 포석 이 고, 다른 하 나 는 전자상거래 플랫폼 에 대한 인식 이 부족 하 다 는 것 이다.

在2019年1月的一次公开演讲上，周成建曾谈及马云对其进军电商平台的“劝诫”，“我很感谢马校长，有天晚上他半夜到我家里，跟我聊了两三个小时，一直劝我，怎么理解互联网，叫我不要做一个平台，就做好自己的产业、品牌，就可以了。”

주성 건 은 '마 윈 이 말 했다. 내 가 너 더러 타 오 바 오 에서 옷 을 팔 라 는 게 아니 라 네가 이렇게 하 는 게 문제 야. 단일 브랜드 는 가장 많 으 면 홈 페이지 야. 플랫폼 이 아니 라 홈 페이지 사고방식 으로 플랫폼 을 만 드 는 게 아니 라 그냥 돈 을 태 우 는 거 야.이것 이 바로 나의 유치 하고 제멋대로 이 며 경솔 함 이 가 져 온 혁신의 좋 지 않 은 결과 이다.

또 다른 시장 에서 지적 을 받 는 것 은 미국 이 끊임없이 높 은 기업 의 재고품 이다.2019 년 말 에 미국 은 재고품의 회전 일수 가 234.66 일 에 달 했 고 2020 년 3 분기 말 에 회전 일수 가 282.29 일이 다.2011 년 이 데 이 터 는 165.6 일이 다.

연구원 데 이 현 천 연구원 은 기자 에 게 미국 이 몰락 한 것 은 여러 가지 요인 이 있 는 결과 이 며, 가장 큰 원인 은 시대 의 흐름 을 따라 가지 못 하 는 것 이 며, 디자인 스타일, 채널 변혁, 회전 효율 등 을 포함한다 고 말 했다.작은 이 유 는 외국 자본 과 새로운 브랜드 의 부상 으로 미국 이 치열 한 경쟁 에 직면 하고 있 기 때문이다.

'첫째, 전자상거래 가 발전 하 는 기 회 를 잡지 못 하고 이 를 재고 판매 의 보충 수단 으로 만 여 겼 을 뿐 새로운 옷 을 사지 못 한 사용자 들 은 다른 브랜드 에 갔다.둘째, 브랜드 가 노화 되 고 디자인 생산 효율 이 떨어진다.셋째, 재고 가 높 은 기업 으로 자금 의 회전 효율 이 낮다.넷 째, 신품 종의 발전 이다. 소비 성향 의 변 화 는 빠 르 고 유행 하 는 시장 으로 나 뉜 다.다섯 째, 가맹 업 체 채널 을 중시 하지 않 고 너무 강하 다.하늘 을 찌 르 며 말 하 다.

미국 이 자구 하 다.

2019 년 6 월 에 후 쟈 쟈 쟈 미국 복식 회장 이 높 은 소 비 를 제한 한 다 는 소식 이 인터넷 에서 전해 져 미국 복식 빌딩 의 입 이 찢 어 졌 다.

그때 미국 복식 은 21 세기 경제 보도 기자 에 게 임대 차 계약 이 만 료 된 업 체 가 재계약 을 원 하지 않 고 제한 명령 이 해제 되 었 다 고 설명 했다.이 일 은 미국 복식 이 상하 이 시 난 징 동 로 '랜 드 마크 건축' 인 미국 플래그 십 스토어 에서 임대 하 는 것 과 관련 된 것 이다.

미국 은 지난 2 월 항 저 우 최대 플래그 십 스토어 를 폐쇄 하고 한때 웨 이 보 검색 에 올 랐 다.미국 은 상권 의 이전 으로 인해 생산 비 투입 을 고려 하고 회 사 는 시장 화 를 중심 으로 일부 점포 에 대해 더욱 적 극 적 이 고 주동 적 인 조정 을 하여 지속 적 인 손실 점 포 를 폐쇄 하고 기업 의 이윤 창 출 경영 을 확보 하 는 데 적 극적인 전략 을 가 지 며 그 후에 이윤 이 없 는 점 포 를 조정 할 가능성 이 있다 고 발표 했다.

이것 은 미국 복식 의 단팔 자구 의 한 부분 이다.연보 에 따 르 면 2018 년 에 미국 이 가게 문 을 닫 는 데 손실 이 628 만 위안 이 었 고 2019 년 에 가게 문 을 닫 는 데 2594 만 위안 이 손실 되 었 다.2020 년 상반기 미국 은 504 개의 점포 가 문 을 닫 고 105 개의 점포 가 새로 생 겼 다.

현재 의 재무 데 이 터 를 보면 2019 년 에 미국 은 순 수익 의 손실 이 8 억 위안 을 넘 었 고 2020 년 에 적 자 를 예상 하 며 2021 년 에 ST 의 위험 을 피 할 수 없 게 될 것 이다.

또는 퇴출 을 피하 기 위해 2021 년 에 접어 들 면서 미국 은 자산 을 팔 아 생명 을 회복 하고 있다.

"자산 을 팔 아서 자구 하 는 것 은 미국 현 단계 의 필연 적 인 선택 이다. 브랜드 포 지 셔 닝, 제품 디자인, 채널 홍보 등 문 제 는 짧 은 시간 에 전환 할 수 없고 비용 을 멈 춰 야 미래 에 다시 쉽게 진출 할 수 있다."앞서 익명 을 요구 한 업계 인사 들 은.

而且，值得注意的是，3月1日，美邦公告称，经公司及下属子公司对2020年末存在可能发生减值迹象的资产，范围包括存货、应收账款、其他应收款、一年内到期的非流动资产、长期应收款、投资性房地产等，进行全面清查和资产减值测试后，拟计提2020年度各项资产감액 준비 3 억 66 만 원.이 는 회사 의 2020 년도 모회사 소유자 에 게 속 하 는 순이익 3 억 66 만 위안 을 줄 이 는 것 이다.

"미국 은 2020 년 에 한꺼번에 감 가 를 계산 하면 2021 년 에 공간 을 남 길 수 있 고 자산 을 매각 하면 시장 에서 퇴출 될 위험 을 크게 낮 출 수 있다."4 월 8 일 익명 을 요구 한 공인 회계사 가 21 세기 경제 보도 기자 에 게 말 했다.

실제로 그동안 미국 주 가 는 한때 1 위안 선 을 무 너 뜨 렸 고, 이번 9 연속 판 은 인위적인 운영 가능성 을 배제 하지 않 는 다 는 시장 시각 도 있 었 다.

특히 A 주의 또 다른 국민 브랜드 인 라 샤 벨 도 매장 에서 자구 작업 을 하고 있다.같은 시기 당 사자, 진 비 스, 반 니 로 등 국산 의 류 브랜드 도 줄줄 이 추락 했다.돌 이 켜 보면 아마도 미 국 을 대표 로 하 는 한 시대 의 심미 적 결말 일 것 이다.