スポーツブランドの年末値上げ李寧第4四半期の価格は7.8%上昇

多くの消費者が年末にこの商品を希望している割引セール比較的集中した時間帯はお得だが、上半期に「新製品が発売されたばかりで割引セール」の芝居が頻繁に上演されたスポーツ用品にとって、複数のスポーツ用品ブランドは年末のセールが多いはずの時間帯に、価格の「反転劇」を上演した。

12月9日、記者が瀋陽の複数のデパートを訪問したところ、上半期の頻繁な販売促進のリズムとは異なり、複数のスポーツ用品ブランドの冬の新品の多くは割引がなくなっていることが分かった。関連アナリストは、これは一部のスポーツブランドの注文がストップし、純利益が上昇したことと関係があるのではないかと考えている。

　　冬の新商品は割引が難しい

「この服は1年ぶりだから、値下げすべきだよ。どうして値段がずいぶん高くなったのか」12月9日、中街のあるスポーツ用品コーナーで、市民の李さんは899元のダウンベストに戸惑った。「去年はこのブランドにこのベストがありましたが、今年は去年とデザインに差はほとんどありませんでしたが、去年は店で、店員さんに5割引で売っているとはっきり言われました」

氏によると、同スポーツ用品ブランド店の販売員は記者に対し、このダウンベスト昨年は確かに売ったが、今年は消費者が選ぶ色が多くなった。価格については、「昨年と今年は比べ物にならない。イベントに間に合ってこそ割引になる」と話しています。

記者が訪問したところ、今年上半期に高在庫の圧力に直面した時とは異なり、多くのスポーツブランドは割引セールを「放水」の手段としているが、年末のスポーツ用品は割引の面で非常に堅調に見え、多くの冬の新製品は割引がなく、一部のブランドの特殊商品だけが9割引から9.5割引になることが分かった。

　　ブランド在庫圧力の緩和または要因

実際、年末モデルはスポーツ用品価格格の上昇にはとっくに跡がついている。李寧氏は今年上半期、今年第4四半期の靴製品の価格が7.8%上昇し、服装が17.9%上昇すると発表した。これに先立ち、アンタン、ステップ、ピッカー、361度も注文会でスニーカーと服が再び1 ~ 2割値上げされることを発表した。

靴・履物業界の独立評論家、小売業の情報化及び電子商取引観察者の馬岗氏によると、スポーツ用品の価格の堅調さと注文の増加、在庫圧力の緩和には一定の関係があり、スポーツ用品業界には回復の兆しがある。馬岗のこの説は、関連データからも裏付けられている。ピケの2013年半年報データによると、ピケの純利益は2012年以来初めて前月比で回復し、2012年下半期より28%上昇した。海外市場の比率も2012年の13.4%から14.8%に増加した。これに対し、ピケスポーツの担当者は記者の取材に対し、「今年第3四半期の単店の収益力は明らかに改善され、在庫消化はほぼ終わりに入り、新製品の店頭販売が主旋律になるだろう」と打ち明けた。

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李寧公司は中国経済の急速な発展の追い風に乗って、中国のスポーツブランドのボスになり、アディダスを追い越したこともある。しかし、中国市場の変化に伴い、スポーツ用品業界の以前の経営モデルが挑戦され、李寧氏が自ら主導会社に就任して転換した。

市場の変化と会社業績の損失に直面して、李寧の身には大きな圧力がかかっており、この経験も李寧が商売をして以来最も忘れられないものとなった。李寧の言葉によれば、「起業を始めた当初の感覚とは違う」ということだ。

李寧氏は、過去の業界が卸売運営モデルに過度に依存していたことは、業界の将来の発展が企業に求めるものではなくなったとみている。「企業家とスポーツ選手の共通点は人に共通するものだ」と李寧氏は考え、その共通点は目標を求め、目標を求め、絶えず突破し、困難を克服すること、そしてこの追求する意志と情熱は、選手も企業家も必要だ。

選手だった李寧は、会社の現在の苦境に直面した時も、選手の「目標を追求し、絶えず突破し、困難を克服する」という精神を発揮し、会社の現在の困難に直面し、困難を解決した。「スポーツ選手から企業家まで、私は歩いてきました。何をするにも、自分を突破し、勇敢に挑戦と困難に直面し、生まれ変わる過程があります。積極的に進取し、方向を見つければ、新しいチャンスを得て生まれ変わることができます！」これは李寧が苦境に直面した時の態度です。