국내 의상 기업 이 난국 문화 전략 포위 가 왕도 이다

올해 22세의 왕림은 항주 1개 대학의 학생으로 9월 20일, 그녀는 항주 연안로32호에 재개업한 연경점으로 들어갔다."잘 안 입어요.미방옷, 이 가게를 지나가면 가게 장식과 옷 스타일이 다 특이한 것 같아요.

이 곳은 중앙역'을 개념으로 한 옷가게는 과거 미방 의상의 소매점과는 매우 다르다.미방 의상 회장이 주성건을 보면 미래'1점의 주제'를 통해 사용자 체험의 패턴을 강화하는 것은 미방 의상이 국내 의류업의 난국을 돌파하는'금기'가 될 것이다.

미방 의상이 가게를 업그레이드하는 동시에자라H &M, 유니폼 등 해외 패션 브랜드도 크게 확장되고 있으며, 패션 브랜드 ‘전장 ’은 이미 과거 일선 도시에서 이삼선 도시로 침몰했다.어떻게 진지를 보존하고, 시장을 주도하고, 본토 의상 브랜드와 경쟁을 벌이고 있다.

　　문화 전략 포위

트레이닝, 투명한 ‘대합실 ’, 아날로그 ‘열차 칸 ’의 시의실, 복고 트렁크가 쌓여 있는 짐실, 철강 구조의 복도와 엘리베이터 ….

"디자인이 아주 쿨하고 빈티지한 느낌으로 …."디자인을 배운 왕림은 미방 의상 연경점에 대한 인테리어 스타일이 출중하다.

주성건에 따르면 이 곳은 72시간 정성들여 펼쳐진 중앙역이라는 개념점은 청년시대의 추억에 먼 곳 없이 철거된 항저우역에서 그가 창업 시기에 신문을 깔고 긴 밤을 보낸 곳이었다.

"브랜드는 의상의 기호가 아니라 생활방식의 기호."가게에서 주성성흥은 "곳곳에서 현지 문화, 감정 인식의 생활 장면을 불러일으킨다. 가게마다 자신의 이야기가 있다. 앞으로 12개월은 전국에서 100개 이상의 가게를 내놓을 것이고, 3년 안에 전국의 가게는 새로운 개념으로 만들어질 것이다"고 흥미를 높였다.

이런'1점 이야기, 일성 일화 문화'의 점포 진열 이념은 이미 하문, 청두에서 성공을 거두었고 하문 중화성점의 짙은 민남 풍정, 청두 세계관 정원의 깊고 좁은 골목, 항주 역의 회고상, 소비자들이 대폭 상승한 매출 데이터로 대응했다.9월 20일 개업 당일 연경점 독점 매출은 동기 대비 번화한 것으로 알려졌다.

미국 패션'1점의 주제'는 2012년 패션 업계 소매시장의 전형적인 사례다.Wind 데이터 통계에 따르면, 미국 의류, 보희조, 히누르, 구목왕, 일곱 마리의 늑대, 삼마복, 특등 일곱 개의 캐주얼 의상 업체에서 올해 상반기 4개 기업이 모회사 주주주 순이익이 잇달아 하락했다.실적이 늘어난 세 회사 중 특 성장 35% 를 제외하고 나머지 두 집은 15% 를 넘지 못했다.

자본시장은 연초 현재 방직 복장 블록의 누적 상승폭은 5.74% 로 상승폭을 기록한 말 3위에 그쳤으며 석유석화와 농림 목어업에 그쳤고 이런 추세는 현재 의류 업계의 어려움을 직관적으로 반영할 수 있다.

　　해외 브랜드'군공 '

국내복식 기업시장의 불황을 제외한 해외 기업의 경쟁도 무시할 수 없는 요소다.

지난 21일 스페인 인디렉스 패션그룹 브랜드 자아라는 남경 서로의 매장에 위치해 새로운 디자인 개념으로 개업했다.보도에 따르면 자아라 중국 시장 관계자는 일부 국내 소매 경로가 서너 선 도시로 침몰할 가능성이 있다고 밝혔다.자ara가 서너 라인 도시에서 대량 개점하거나 국내 의상 브랜드를 크게 구성해 도전한다.지난 2007년 자아라가 중국 시장에 진출해 현재 매장 400여 개를 보유하고 있다.H &M 은 중국 청두에서 전 세계 3천 번째 매장을 개설했다.

중국 의류 기업에 따르면 일본 의류 거물들이 급격히 판매하는 집단의 충격이 더 클 수 있다.9월 30일 신판그룹 계열 브랜드 유니폼 세계 최대 기함점은 상하이 회해 중로에서 개막한다.이 플래그숍은 이 회사의 저가 패션 브랜드 GU 를 처음으로 도입해 정품, 중고단 노선을 포함한 브랜드 CDC, 신속하게 판매하는 프랑스 패션 브랜드 PTT 와 프랑스 내의 브랜드 PLST 를 도입할 예정이다.저장 창고 대중화구 CEO 판녕은 중국 시장을 깊이 갈고 매년 80에서 100개 점포를 새로 개설할 것이라고 밝혔다.

적의고 해외 문점의 실적이 튼튼하기 때문에, 지난 2월 말까지 상반재년 이 회사의 순이익은 전년 대비 13.2% 에서 654억5000억엔 (6억57억달러) 로 매출액이 17% 에서 6148억4억4000엔으로 영업이익이 5% 에서 966억엔으로 증가했다.신 마케팅 그룹은 전재년 순익을 870억엔에서 915억엔까지 올릴 예정으로 예정된 1조069억엔에서 1조103억엔으로 올릴 것으로 예상된다.

업계에서는 해외 의류 브랜드가 화문점의 확장으로 수익을 높이는 것도 기업 자체의 성장력 부족한 표현이다.

해외 시장 브랜드가 가져온 충격에 대해 주관적인 관점은 매우 독정하다."현재 유럽과 미국 대중화 의류 브랜드가 중국 시장을 주도하는 현상은 최대 2년, 3년, 미래는 반드시 아시아 브랜드가 글로벌 경쟁을 주도하고 있다"고 말했다.주성건은 “3년 후에도 반드시 중국의 브랜드가 중국 시장을 주도하고 있으며, 앞으로 10년 안에 글로벌 대중화 의상 브랜드 시장은 반드시 중국 브랜드와 아시아 국가 브랜드가 시장을 주도할 것이다 ”고 말했다.